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“大胃王”被封杀是怎么回事?美食赛道的KOL们前路在哪?

2020-08-14 23:34直播 公众号:美尊网红学堂 作者:美妹

简介被央视点名批评吃播浪费食物这一乱象后,除了“大胃王”们纷纷改名、删视频之外,各大平台也及时反应:抖音、快手、斗鱼回应吃播浪费严重问题:杜绝餐饮浪费,一经发现严肃处...

来源|美妹

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哈喽盆友们!欢迎来到专注电商直播的美尊网红学堂,我是美妹~

近日,“大胃王”吃播被央视点名批评,称其误导消费,浪费严重。

央视点名批评网络大胃王吃播秀

一时间,关于“大胃王”吃播秀的话题被推上风口浪尖,『大胃王密子君』、『大胃王mini』、『大胃王朵一』等KOL纷纷改名,把ID中的“大胃王”去掉...

大胃王吃播真的会被全网封禁吗?吃播经济这条庞大的产业链就这么断了?吃播行业就此凉凉?美食KOL接下来应该如何发展?垂类美食的KOL们:

增粉快,备受争议,易火也易凉

被央视点名批评吃播浪费食物这一乱象后,除了“大胃王”们纷纷改名、删视频之外,各大平台也及时反应:抖音、快手、斗鱼回应吃播浪费严重问题:杜绝餐饮浪费,一经发现严肃处理,微博将对大胃王吃播内容采取删除、停止直播和关账号等措施。

例如我们在抖音搜索“吃播”和“大胃王”等关键词时,会出现“拒绝浪费、珍惜粮食”的醒目提示。

借着短视频和直播的东风,大胃王吃播在近些年来可谓是发展迅速,众多以“大胃王”标榜的美食KOL在B站、抖音、快手、小红书等平台快速崛起,且形成了完整的商业链路。

据卡思数据发布的《2020短视频内容营销趋势白皮书》,垂类美食的KOL年度增速迅猛,在快手、抖音分别位列第一、第二。

(数据来源:卡思数据)

从抖音、快手年度增粉最快的10位红人来看,垂类美食的KOL在各平台都分别占据了两大席位,且拥有千万粉丝。

(数据来源:卡思数据)

此外,据《2019淘宝美食直播趋势报告》中显示,美食直播已成为淘宝吃货经纪的新风口,仅2018年就有超过16亿人次在淘宝“蹲守”美食直播,直播间卖出的美食同比增幅超400%。

增粉迅猛的美食赛道吸引了众多想要做短视频、直播的人,越来越多的人开始从美食垂类切入,选择把自己塑造为一个“大胃王”、“吃货”,通过吃播涨粉、带货。

但也有一些为了吸引眼球从而获取关注的博主,选择了“吃播造假”、“吃播催吐”、“土味猎奇吃播”等虚假、浪费且令人作呕的方式,美食直播可谓乱象频发。

而此次央视点名批评部分网络大胃王吃播浪费严重,也证明我们现在急需一个健康的吃播生态环境,我们应该杜绝畸形饮食文化和畸形消费观。而作为美食KOL以及所属MCN机构应该为大家提供更多积极正面美好的内容,为吃播行业带来更多商业价值。

整顿吃播乱象

开辟吃播行业更多商业价值

除了走“大胃王”的路线之外,还有一些以探店vlog、记录生活日常、剧情、测评、教学等类型的美食KOL,但无论什么类型的美食KOL,都应该秉承着不浪费的原则。

部分大胃王的存在确实是吃播行业中的病态现象,但吃播行业中仍有新的传达美食的方式以及巨大的商业价值值得去挖掘。而直播带货作为现下最大的风口,美食KOL也借着这股东风,以短视频+直播的方式拓展自己的商业链路。

例如在今年年初的时候,美食KOL密子君与苏宁合作了一场美食类型的带货直播,2小时引导成交额达1000万。

5月31日,背靠辛巴家族的快手美食达人『爱美食的猫妹妹』单场直播带货销售额破3.5亿+,销售件数850万+。

据艾媒网《2019年中国休闲食品电商行业研究与发展报告》中显示,2018年中国休闲食品电商市场销售额为621.3亿元,增速达到23.4%,而吃类实物商品网上零售额增长达到33.8%,且有不小的增长空间,吃播与美食的经济盘仍然很大。

因此,整顿好吃播行业的乱象,让优质的吃播主+直播电商+网红效应形结合,或许能开辟出吃播行业更多的商业价值。

优质且专业是做直播的“必要条件”

其实不论是现在亟待被整治的吃播,还是其他垂类、全品类的带货直播,要想在行业大洗牌中生存下来,优质且专业是必要条件。

01.何为优质?

一个优质的直播间必然是“人、货、场”三要素的完美结合,我们以昨晚淘宝直播首秀的谢娜为例:

作为综艺女王,多年的主持控场能力大家有目共睹,加上刘维和方家翊的配合,整个直播间气氛都很棒,直播间不会冷下来。

其次,在选品方面,谢娜直播间的商品几乎覆盖了全部品类。据谢娜直播团队介绍,这次选品是从3000多个产品里面挑选了30多个。包括良品铺子螺狮粉、YSL小金条、科沃斯扫地机器人以及小天才电话手表等,涵盖美食,美妆,出行,母婴等方方面面。值得一提的是,在昆明、重庆、苏州以及青岛的几十套房子在直播间一上架就被秒空。

所以此次谢娜直播带货首秀单场直播吸粉近50万,直播销售额2200万+。

02.何为专业?

有句话是这样讲的:不要以你的业余去挑战别人的专业。这句话在做直播带货的时候一样受用。

例如我们之前文章讲到过的懒猫nono,6月在抖音开启直播带货后,宛如一批“黑马”,成为直播带货榜上的常客,近60天的直播带货销售额累计达1.3亿。

(数据来源:飞瓜数据)

而她之所以能一入抖音就能有如此高的带货战绩和她扎实、专业的直播能力是分不开的。从懒猫nono的直播中我们可以看到她从对服装的讲解、展示,到直播间的打造,对粉丝的引导、促进转化都十分的成熟。

一个人要做成一件事情,其实本质上不是在于你多强,而是你要顺势而为,于万仞之上推千钧之石”。趋势来了,挡都挡不住,而你能做的,无非就是迎着风口站上去,看看能不能飞上天,或者只是站在地上,看着别人飞上去。

所以大家一定要好好提升自己的专业能力,优化直播间的内容,让自己的直播间变成一个优质的直播间。

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