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一天7000万!压抑半年的出国购物热情,终于在淘宝直播间爆发了

2020-07-23 10:43直播 公众号:淘榜单 作者:罗遥

简介2020年过半,被迫圈养在家的人们等不及要出门放风。这不,7月海南离岛免税购物新政一出,网上立刻炸了:“iPhone 11 Pro便宜2000块?‘随心飞’赶紧安排!” 除了狂扫海南免税店,这...

2020年过半,被迫圈养在家的人们等不及要出门放风。这不,7月海南离岛免税购物新政一出,网上立刻炸了:“iPhone 11 Pro便宜2000块?‘随心飞’赶紧安排!”

除了狂扫海南免税店,这股压抑半年的旅游购物欲,也溢到了淘宝直播海外买手们的直播间里。7月15-22日,淘宝直播与全球购合作举办了2020年全球买手节:来自70多个国家的上万名买手,带大家“云游各国”买买买,涵盖了美妆、服饰箱包、母婴、食品保健等不同品类。仅7月21日一天,买手节成交金额就超过了7000万元,比7月初翻了不止一倍。

想了解这届买手节有什么新奇玩法?直播间爆发的海外商品热潮背后又透露怎样的消费信号?小榜君这就带大家瞅一瞅。

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左手乘风破浪姐姐,右手手舞足蹈熊本熊

今年的买手节,整体是由每天“24小时买空全球”主题活动来串场。延续去年按国别、分区域的思路,今年淘宝直播设置了6个境外区域会场,分别是韩国、日本、欧洲、北美、澳大利亚新西兰、港澳台东南亚这几大当下最热门的海淘地区。

淘宝直播

既然要“买空”全球,只逛免税店肯定不够。于是,像大牌专柜、百货商场、奥特莱斯、药妆店、品牌工厂等各种购物场景,也统统被搬进了直播间。

21日晚八点,“全球购官方号”直播间还联动了来自美国、日本、澳洲、香港等地的9名买手,发起一场“1小时花光1000万”挑战赛。跟随直播间镜头,从纽约长岛富人区的MK旗舰店,转到一墙LV包包的日本中古市场,再到加拿大卡尔加里斑彩石矿区。

淘宝主播直播

除了海外买手,娱乐圈、卡通界的明星们这回也来亲自直播。

“乘风破浪的姐姐”之一钟丽缇,做客“老钟驾到”直播间。除了认真试产品,雅雅姐还向直播间的宝宝们展示了她的多国语言技能,并分享了健身私货。

不过这届买手节最大的亮点,大概还是这四位萌萌的卡通偶像组成的“超时空买手”天团。比如,小黄鸭带来了它的周边颈枕、风扇,Ryan卖起了Kakao家族的公仔。还有熊本县营业部长兼幸福部长熊本熊(部长还有自己的办公室!),介绍了熊本县的风光和特产,也带来了熊本拉面、酱油、洁面皂三款当地特供商品。

尤其看到袋鼠博士、英伦小黄鸭、Kakao friends狮子Ryan以及熊本熊,在直播间大跳近来很火的“浪姐”主题曲“无价之姐”,小榜君只想说“Shut up and take my money”……

淘榜单了解到,“卡通IP超时空买手”是今年买手节首创,初衷是丰富买手角色,让海淘变得更好玩。负责此次买手节卡通IP活动运营的周琨告诉淘榜单:“这些海外卡通IP,是当地的名人,也是文化的推广者。借助这些IP的活力和影响力,我们希望能让消费者不仅买到最正宗的境外好货,而且能在买的过程中感到趣味性。”

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80后姐姐“买空”了一半直播间

憋了半年,大家最想买哪些商品呢?废话不多说,我们直接看带货结果。

韩国成了本届买手节的最热门海淘目的地,它的新世界免税店、东大门、弘大附近的潮牌店等等,早已成为国人熟悉的购物地标,其护肤品、服饰也在直播间吸引消费者下单。

商品方面,女装、美妆、箱包配饰、母婴、运动户外成为最带货的品类。其中,高端线美妆产品更是卖出多个爆款。比如,那个被称为“美容仪中的爱马仕”、售价上万元的Dr. Arrivo宙斯美容仪,一举摘得此次最热销商品top1。还有那些动辄几千块的贵妇品牌,比如,来自韩国的后水乳面霜套装和瑞士高端护肤品牌La Prairie莱珀妮鱼子精华,也跻身热销商品前五位。

直播间里各位宝宝的惊人购买力,让小榜君恍惚觉得经济寒冬仿佛在别处,不禁好奇到底是谁在直播间里买得热火朝天?

一看数据,有点惊讶:

买手节吸引的用户中,约90%为女性,她们也贡献了超9成的消费金额。而已成家立业、有房有车有娃的80后们,原本就是淘宝直播的消费主力,这回索性直接撑起了直播间成交额的半壁江山,其次是70后,成交额占近1/4。

而在城市分布上,消费力相对强劲的一二线城市用户,贡献了买手节55%的成交额。而北京和上海,更是“断层出道”,分别以11%和9%的成交额占比,占据成交金额排名的第一、第二位。

淘宝直播小二彦琪告诉淘榜单,今年可能是对于跨境直播最有机会的一年。

淘宝直播主播团

一方面,随着海外经济体复工带动,中国对外贸易6月份进出口双双实现了正增长。另一方面,从平台侧来看,海外品牌在疫情影响下迫切面临转型升级,平台买手在谈判上可能会更有优势,将更丰富的品牌补充进淘宝直播品牌池,尤其是今年出现了海外非标品这一匹黑马。“今年,淘宝直播会大力搭建跨境品牌池,为海外新品牌引入量身定做直播解决方案,让更多国内消费者足不出户买到海外正品,实现‘看直播、云逛全球’。”彦琪这样说道。

2020下半年已经开始,7月要继续加油哦~

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作者|罗遥

责编|王小乔

排版| 郑 萱

Tags: 直播带货  淘宝直播 

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