您现在的位置是:胖猴创业网 > 电商资讯 > 直播 >

头部UP主转型做主播,B站直播不再佛系

2020-07-13 20:59直播 公众号:公众号:新榜 作者:小埋

简介B站的头部UP主正在纷纷转型做主播。 两天前,那位讲法考课走红、B站有史以来最快涨粉到百万的UP主罗翔老师,完成了B站直播签约后的首秀,内容也很穿越,除了网友熟知的刑法考题...

B站的头部UP主正在纷纷转型做主播。

两天前,那位讲法考课走红、B站有史以来最快涨粉到百万的UP主罗翔老师,完成了B站直播签约后的首秀,内容也很穿越,除了网友熟知的刑法考题和“狂徒张三”,还聊到高考故事和苏格拉底。

近一个半小时的直播,人气值最高的时候达600多万。据了解,一般单人主播在B站开播人气值达到50-60万,已是不错的水平。

除了罗翔,老番茄、敖厂长等头部UP主也在不久前献出了直播首秀,昔日UP主摇身一变,成了新人主播。

UP主一直是整个B站最核心的竞争力,直播业务也被业内称为“B站的利刃”,当UP主纷纷进军直播区,两者会碰撞出什么样的火花?

头部UP主转型新人主播

早在7月2日,B站就在为罗翔的直播首秀预热,先是放出UP主个人剪影,再慢慢放出其他线索,吸引粉丝前来关注。

罗翔本人是中国政法大学的教授,爆火的视频是他辅导学生法考的网课实录,2019年初被包括所在法律考试辅导机构在内的诸多UP剪辑后,陆续搬入了B站。今年3月,罗翔宣布入驻B站,老粉闻讯而来,两天涨粉百万。

他通常以“张三”作为案件的主人公,讲述张三一系列的犯罪过程,最后引出相关的法律知识。内容深入浅出,常伴有像“你想不想做二奶?反正我想”之类的惊人语录。

而他的直播首秀中,“张三”依旧是那个法外狂徒,刑法考题中必不可少的主人公。

“张三冒用他人名义生活,是否构成使用虚假身份证件罪呢?”罗翔的问题还未讲完,粉丝就已经抢着发送弹幕答题。一旦有观众答对,他便会在屏幕中公布正确答案并讲解。如此一来一回,直播间的互动热度自然提升了不少。

罗翔也在直播中分享了自己的高考故事——如何成为一位法律人。从最初由父母帮自己选择了法律专业,到自己从法律中找到了无限乐趣,还结合各种哲学思想进行探讨,比如他聊到苏格拉底,提到“只有诚实地面对自己,承认自己的无知,乃是开启智慧的大门。”

在B站,除了有像罗翔这样的新晋UP主,也有不少和平台一同成长起来的原生UP主也在近期转型做直播。

比如,B站第一个千万粉博主老番茄,在上周的直播首秀中,他与LexBurner、花少北、某幻和中国Boy连线打游戏,五个人的默契配合,带给观众轻松有趣的围观体验,直播间弹幕疯狂输出“全员演员”“老白给了”等搞笑梗。

首秀当晚,直播间人气值一度达到2070万,引得粉丝纷纷弹幕合影。近770多位新舰长登陆老番茄的“大航海”,表达自己的支持。在B站,粉丝购买船票成为主播舰队的舰长、提督或总督,即可获得入场特效、身份卡片等特权福利。

老番茄直播画面

在直播最后,老番茄表示,在直播领域自己只是一个懵懂的新人,这次决定签约直播对于他来说是一个新的挑战。

UP主做主播的优势是什么?

目前来看,转型做直播的UP主基本都是在传统直播的基础上融入了更多互动玩法。

7月7日,敖厂长在回归B站后进行了自己的首场直播,联合LexBurner、花少北、中国BOY等头部UP主一同直播,在玩“王者荣耀”的基础上增加了夸夸模式。

由于UP主有长期视频内容创作的经验,加上与之配合默契的朋友连麦,可以熟练地拉满直播间的综艺效果。比如,在“厂长”拿下一血之后,他们便开始花式吹彩虹屁,“太厉害了,厂长其实是装作不会玩吧”“你还有个账号偷偷在练吧”!

他们自制的“相声专场”,在潜移默化中化解了厂长的少许尴尬,甚至有粉丝表示,珍惜现在这个青涩又有些僵硬的直播厂长吧,再播几次就要开始整活啦!

此外,UP主也可以通过直播进行内容上的输出和互动。在罗翔的直播首秀中,B站还安排了UP主的提问环节,当看到“老蒋巨靠谱”、“二次元的中科院物理所”等知名UP主的问题出现在屏幕中时,不少观众直呼“梦 幻 联 动”。

不同于视频制作可以通过后期剪辑,直播更讲究即时性和互动性,主播除了要提前预设互动、引导直播流程,也要给粉丝营造出一种参与感。因为头部UP主自身拥有一批忠实的粉丝,他们可以通过直播增加与粉丝互动的方式,粉丝也可以在直播间里一边玩转老梗,一边造就新梗。

比如,7月4日,老番茄在直播前抛出了一个梗叫“新概念直播”,他提前录制了一些音频,包括“嗨大家好,我是番茄”、“感谢这位老板赠送的礼物”、“哇哦”等,一旦气氛陷入尴尬,他就会播放相应的录音,粉丝直呼“笑吐了”!

老番茄直播中播放音频的画面

直播间的各种高能片段也成为了粉丝剪辑创作、调侃UP主的素材。在进行二次传播之后,UP主可以在自己原有圈层的基础上,拓宽自己的影响力,再将吸引来的新粉导流至直播间,形成比较良性的循环。

由此,UP主签约B站直播似乎成为趋势。一方面,直播能为UP主填补制作视频之余的空缺,为视频寻找创作灵感。另一方面,创作者在寻求除了广告、平台激励计划之外,更多元、稳定的变现渠道。

但创作者转型并不容易,即便是视频制作经验丰富,他们在首场直播中也会遇到各种突发的小问题,比如,老番茄直播中出现一起玩的朋友无法进入游戏,但因为其他人配合比较默契,在聊天中顺其自然地化解了;也有粉丝建议罗翔可以在直播间与弹幕更多的互动。

B站直播不再佛系

“直播”是B站的老业务了。从2015年B站直播上线,到2020第一季度财报中,直播等增值服务业务收入同比增长172%,过去一年,B站的直播业务也确实加快了发展步伐。

先后砸下重金,拿下LPL三年独家直播权、签下冯提莫。一来,B站是为了构建电竞、游戏直播的核心生态,二来通过引入头部主播和MCN团队,建立更加专业的直播运营体系。

在B站11周年演讲上,B站董事长兼CEO陈睿提到,B站最早的那批用户,如果当时20岁的话,现在也已经30多岁,在过去10年里面内容不断在发展,流行的东西也不断在变化,大家的喜好也在与时俱进。

正是因为B站用户在成长,他们对于线上娱乐的需求也逐渐增加,同时受到疫情的影响,直播行业在2020年迎来了新的爆发。

为了满足广大年轻用户多元化的内容需求,不少视频平台都在发力直播,相继推出一系列不同类型的直播内容,诸如综艺、音乐节、直播带货等。

B站也不例外。一方面,平台在不停地扩充直播品类,提升整体直播质量,比如联合清华大学、北京大学光华学院等推出“停课不停学”专题;发起了学海遨游计划,扶持知识类主播。另一方面,通过类似线上音乐会等受众面较为广泛的直播内容,吸纳更多新的受众人群。

伴随B站原生UP主越来越多的入驻直播,通过UP主在站内站外的影响力,大量不看直播的粉丝很可能会被转化为直播的付费用户。

无论是长视频还是短视频创作者,平台补贴只能占据一小部分,广告收入存在各种不稳定的因素,电商带货则需要极高的流量支持,而直播可以在一定程度上帮助一部分优质UP主获得与账号体量相匹配的收益,不断饱和自己的收入结构。

在“百大宠粉季”的官方专题页下,还有不少粉丝在留言提名自己喜爱的UP主。也许在不久的将来,B站的直播业务与社区之间可以通过UP主形成更为紧密的连接。

随着B站的破圈,用户数量逐渐增加,据2020年第一季度财报,月度活跃用户达1.72亿,业内普遍认为,B站直播很可能成为下一个增长点。

从近年的财报数据也能看出,B站的直播与会员收入在逐步增加至34%,游戏在总收入中已经占比不足50%。B站已经不是原来的“小破站”了,但是想要转化更多用户进入直播,B站直播还有很长的路要走。

ps.你会在B站看直播吗?

Tags: B站  直播  up主 

说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!

标签云

站点信息

  • 文章统计678篇文章
  • 标签管理标签云
  • 微信公众号:扫描二维码,关注我们