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薇娅李佳琪拍电影票房过十亿?真相揭秘!

2020-10-05 22:47营销 公众号:淘榜单 作者:管丽丹

简介10月4日晚上,微博接连出现两个热搜,分别是李佳琦直播和薇娅直播。其实这两位淘宝主播上热搜并不稀奇,上电视也不稀奇,稀奇的是,十一期间,他们还上了电影大屏! 在电影《我...

10月4日晚上,微博接连出现两个热搜,分别是李佳琦直播和薇娅直播。其实这两位淘宝主播上热搜并不稀奇,上电视也不稀奇,稀奇的是,十一期间,他们还上了电影大屏!

在电影《我和我的家乡》和《一点就到家》中,李佳琦和薇娅本色演出:直播带货。这一现象背后,是电商和直播带货正在成为商业生活极其重要的组成部分。

在电影中,电商和直播是主角们脱贫致富的“法宝”,在现实中,它们改变了很多人的生活,并在2020年帮助不少人顺利度过疫情。

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一边是环保,一边是脱贫

电商直播带货,如何进入大荧幕?

在《我和我的家乡》中,返乡青年乔树林(邓超),在线上卖家乡陕西的苹果。他的前半生在陕北风沙地里固沙种树——苹果树,历经数次失败,家财散尽,才收获了沙地苹果的丰收。

由于缺少销售途径,苹果卖不上好价钱,乔树林四处奔走。机缘巧合之下,遇见了直播带货女王闫飞燕(闫妮)。出于对家乡共同的热爱,闫飞燕出手拯救了深陷债务泥潭的乔树林:“今天晚上的直播多加一个产品,沙地苹果”。

不仅如此,在《我和我的家乡》数个故事单元之间,会有直播群像来衔接剧情,淘宝主播李佳琦和薇娅在这个衔接的过程中,占据了最中心的位置。

这部由北京文化、阿里影业等出品的影片,被视为去年国庆档票房冠军《我和我的祖国》姊妹篇。据灯塔专业版数据,截至10月5日早八点,票房已突破11亿,领跑今年国庆档。

在电影中,电商不仅是沙地苹果卖货的渠道,更是从消费层面助力环保,让“沙漠变绿洲”的利器。

乔树林种植沙地苹果的地点是陕西省榆林市的毛乌素沙地,这是中国的四大沙地之一。“山高尽秃头,滩地无树林。黄沙滚滚流,十耕九不收”就是用来形容毛乌素沙地的打油诗。

电影中,借助沙地苹果,这片土地已经绿树葱葱,告别荒漠变成绿洲。而现实生活中,毛乌素沙漠也已经有80%的面积被绿化,蚂蚁森林是其中一部分。

四年来,有5.5亿人通过蚂蚁森林种植了2.2亿棵树,种植面积相当于2.5个新加坡。

蚂蚁森林的树木中有一种名为沙棘,能榨出沙棘汁。马云曾亲自为沙棘汁站台,在品尝后发出“味道不错,维C之王”的评价。李佳琦、薇娅的直播间中,也出售过这一产品。

一方面种植并保护沙棘林,实现生态可持续发展;另一方面,对沙棘资源进行保护性利用,为困难群众创造更多劳动就业机会,创新产品帮助老百姓增收。

艺术来源于生活,环保+电商+助农的模式,现实生活中早已跑通。

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年轻人,回来了

电影《一点就到家》,讲的也是三个年轻人创业扶贫的故事。

魏晋北(刘昊然)多次创业失败,打算跳楼了结生命,却被快递员彭秀兵(彭昱畅) 拉了回来;彭秀兵是一个北漂快递员,作为网点的派送标兵,他希望将快递事业带回老家云南,在辞职的最后一天,无意间救了想要跳楼的魏晋北;李绍群(尹昉)是一个有着咖啡梦的北漂青年,从北京辞职回家,在村长父亲的反对中,独自在后山种植咖啡。

影片定位的村庄是一个以普洱茶为主要种植作物的偏远山区,一年收入只能“靠天吃饭”。由于留在村里收入不高,年轻人们都走出了村子,只留下老人和孩子。

为了在村里做快递生意,彭秀兵和魏晋北做起了聚划算“代购”,天天帮村民们下单网络产品,这是品牌货下行;在发现李绍群种植的咖啡品质极高之后,又组织起全村村民改种咖啡,开淘宝店将咖啡卖到全国甚至全世界,这是农产品上行。

作为淘宝主播,李佳琦在这部影片好好地露了把脸。电影里,三位主角做客李佳琦直播间。李佳琦喊话“宝宝们”:“你们买的不是咖啡,更是一种国人的骄傲。”几十万盒咖啡,几秒钟售罄。

在《一点就到家》中,电商打通了城市与乡村,带来创新与传统的碰撞。电影最后,在全国各地打工的年轻人都回到了村里,加入了摩托大军。他们穿着制服,带着快递盒,行驶在绿色大山间宽阔的水泥路上。电商,让村里的人把东西送了出去,也把年轻人带了回来。

电影上映首日,李佳琦在微博发言称,“对家乡的爱,让三位年轻人在创业途中无惧困难;为梦想去奋斗,则是我们这一代青年的生活底色”。

电影《一点就到家》截图

坐落于云南普洱的的咖啡庄园,是真实存在的。

普洱市之名源于闻名世界的“普洱茶”,这里是中国最大的产茶区之一,游客到此多是被“普洱茶文化”所吸引,但正如电影英文名“Coffee or Tea”所反映的,咖啡也已成了这里的主角。

云南小粒咖啡的种植面积,占全国73%左右;而普洱咖啡的种植面积,就占了云南的90%。

云南咖啡虽好,人们知道得却并不多。电商卖货,不仅是电影主角们的创业关键,也是现实世界中云南咖啡走向消费市场的关键一步。

2019年,为了让云南咖啡摆脱“好货走不出大山”的困境,天猫与云南临沧、保山、普洱等4地市签署战略合作协议,打造“云上茶马古道”,3年内包下1亿棵果树,帮助坚果、咖啡、普洱茶等云货出滇,天猫上的“云南小粒咖啡官方旗舰店”就是在那时建立的。

此外,天猫还与云南省政府成立“云咖直播中心”,用“咖啡产业+直播”模式,向消费者推介云南优质咖啡。

现在,在淘宝上搜索“普洱咖啡”,你会看到许多店铺、许多品牌。而云南小粒咖啡旗舰店中销量最高的一款挂耳咖啡,98元的售价,月销量已达到1万+。

正如电影最后所说,“所有的出发都是为了回家”。直播电商,让更多人看到了外面的世界,也让更多人有机会向外展示自己的世界。

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不只是薇娅李佳琦

在知乎上,有一个关于国庆档电影《我和我的家乡》的提问。

“《我和我的家乡》中的哪个片段戳到了你的泪点?”

一位网友的回答是:“我的泪点可能很奇怪。看到李佳琦和薇娅的时候,眼泪哗就下来了。有一种时代进步特别特别明显的感觉。”

直播带货的确开启了一个新的时代,然而现在不只有薇娅、李佳琦。

据悉,目前淘宝上的农民主播已超10万人,覆盖全国31个省份的2000多个县。

陕西柞水县的李旭瑛,是淘宝农民主播之一。2019年2月,李旭瑛加入阿里乡村电商学院的“进阶班兴农脱贫培训”,并注册淘宝直播账号,开启直播带货。李旭瑛基本每日一播,直播销售额不断上涨。2020年3月,她运营的“秦岭天下”淘宝店销量环比2月飙升30倍,其中85%的销售额都来自淘宝直播。借助直播,柞水木耳走出了大山。

贵州习水县的刘建国,每天都会在自己名为“华医生”的直播间介绍农产品,7万粉丝准时守候。单单他一家,每月靠着淘宝直播能卖出去超过100万元的农产品。

浙江衢州的徐晓华,回村创业种植多肉,发动全家进行淘宝直播。直播间里的粉丝成了朋友,不仅买多肉,也观看他养多肉的点点滴滴。父亲和表哥帮忙打包发货,徐晓华给他们发一个月4000元的工资;姐姐和媳妇做客服,也上直播,按绩效发放工资,到手2万元是常事。

农民当主播,手机成为新农具,直播成为新农活,数据成为新农资。

脱贫致富不仅在电影中,更在现实世界里;脱贫致富,进的不仅是李佳琦薇娅的直播间,更是村民们自己的淘宝直播间。从这个角度看,一个与众不同的时代,确实来了。

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