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食品企业“扎堆”冲击IPO,这些企业能讲好品牌故事吗?

2020-08-08 22:20营销 公众号:食品商 作者:陆泽

简介​近日,深交所发布创业板上市委2020年第13次审议会议结果公告,益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司首发申请获通过。作为家喻户晓的粮油巨头,益海嘉里是近期IPO中最受关注的企...

近日,深交所发布创业板上市委2020年第13次审议会议结果公告,益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司首发申请获通过。作为家喻户晓的粮油巨头,益海嘉里是近期IPO中最受关注的企业之一。而在早前的7月31日,“卖豆起家”的甘源食品成功成功登陆A股,截至今天市值已达83.78亿元。

甘源食品敲钟上市

据食品商观测,上半年虽然笼罩在疫情阴霾之下,但食品企业IPO的热情有增无减。各个赛道的细分龙头纷纷赶潮上岸,强如益海嘉里、农夫山泉等食业巨鳄也在冲击资本市场。

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食品企业“扎堆”冲击IPO

据食品商不完全统计,食品饮料行业冲击IPO的企业有25家,其中多家企业已顺利过会。

食品商不完全统计

根据这张表格,有三点特别值得关注:

第一,饮品企业全面开花。在上表中,有9家都是饮品企业,包括农夫山泉、东鹏饮料、欢乐家、均瑶乳业、菊乐食品、李子园、熊猫乳品和完达山。可以看到,这份名单中包括多个细分赛道的龙头企业:农夫山泉连续八年稳坐包装饮用水行业头把交椅、东鹏饮料是功能饮料市场的“二当家”、欢乐家是椰汁赛道的市场领跑者……成功登陆资本市场后,这些“细分龙头”将再次迎来飞跃式的发展。

第二,小品类也有大市场,聚焦带来大能量。在上表中,甘源食品多年来专注于豆类零食领域,相较于A股其他的休闲食品企业品项不多;华文食品则凭借1元包装的“劲仔小鱼”年销8亿,意在冲击“鱼类休闲零食第一股”;祖名食品多年来专注于豆制品零食,2019年突破10亿大关,正在全力冲击“豆制品第一股”。这三家企业让我们看到,小品类也能激起大水花。

第三,创业板迎来“巨无霸”,益海嘉里上市或超千亿市值。近日,益海嘉里成功过会,离登陆资本市场更进一步。根据其招股书,益海嘉里这次发行股数不超过5.42亿股,预计募集资金总额不超过138.7亿元,资金主要用于厨房食品项目。有分析称,益海嘉里上市后市值大概率会超过千亿,加上龙头企业的溢价效应,市值会进一步走高,届时益海嘉里也将成为媲美海天的中国食品行业又一大龙头股。

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登陆资本市场后

企业如何讲好品牌故事?

资本无疑是企业发展的助推剂,登陆资本市场后,食品企业将如何讲好品牌故事?分析各个企业披露的招股说明书,或许可从其募集资本的用途来窥见企业的战略规划。

首先聚焦饮品行业,根据公开发布的招股说明书,农夫山泉首次募资主要用于持续进行品牌建设、稳步提升分销广度和单店销售额、进一步扩大产能、加大对基础能力建设的投入以及探索海外市场机会;东鹏饮料招本次IPO募集所得资金将主要用于生产基地建设、营销网络升级及品牌推广、信息化升级建设、研发中心建设以及总部大楼建设5大项目;欢乐家本次募集资金计划用于年产13.65万吨饮料、罐头建设,营销网络建设项目,研发检测中心项目以及信息系统升级建设项目。

其次聚焦休闲食品行业,根据公开发布的招股说明书,甘源食品募集资金9.54亿元主要用于河南生产线建设、营销网络升级及品牌推广、电子商务平台建设、信息化建设、研发中心建设、自动化生产线技术改造等项目;华文食品募资将用于风味小鱼生产线技术改造和品牌推广及营销中心项目建设;祖名食品募资将用于生鲜豆制品生产线技术改造与豆制品研发与检测中心提升。

综合来看,无论哪个赛道,企业募集资金后都将主要从产能扩充与产品研发、品牌推广、渠道建设等几个方面加快发展步伐,产能扩充和产品研发为企业扩张提供充沛动力,而品牌推广和渠道建设为企业扩张提供增长引擎,内外联动助力企业实现跨越发展。

下半年,或许会涌现出更多的食品企业“赶潮上岸”,资本加持下,食品企业能够将品牌故事讲得更好吗?让我们共同期待。

——END——

Tags: 品牌战略 

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