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177.39%!眼部精华是6月增长最快的品类

2020-07-27 00:00零售 公众号:淘美妆商友会 作者: 华筝

简介虽然有618年中大促加持,但各电商平台超长大促周期都是从5月份就已经开始,在数据上体现更为明显,美容护肤/美体/精油以及彩妆/香水/美妆工具,两个最大类目的访客数、浏览量、收...

虽然有618年中大促加持,但各电商平台超长大促周期都是从5月份就已经开始,在数据上体现更为明显,美容护肤/美体/精油以及彩妆/香水/美妆工具,两个最大类目的访客数、浏览量、收藏人数、收藏次数早在5月就形成一波峰值,6月份并不是上半年的最高点。

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护肤:面部精华、眼部护理交易增幅超100%

美容护肤/美体/精油类的加购人数和加购次数在4月出现小幅回落,整体大盘保持稳定的增长。带着口罩不能化美美的妆,护肤还是要好好做,口罩肌的出现甚至带动舒缓、抗敏、修复类产品的热销,以上海家化旗下玉泽品牌修复类产品为例,自2月开始连续4个月登上全网畅销单品榜。

从行业结构来看,手部护理和旅行装交易指数略有下跌,前者为应季类产品,销售旺季通常出现在8月之后,后者因为疫情原因商务人士出差频次在全国大幅减少,交易增幅出现下跌均属情理之中。

除这两个品类外,其他各细分类目在618的拉动下交易指数相比5月份均出现双位数的增幅,而面部精华和眼部护理在6月的交易增幅甚至超过100%。

面部精华细分到叶子类目来看,交易增幅最快的还是传统的液态精华,高达113%,与此同时,液态精华的支付金额和支付订单数占到了面部精华的96%以上。

从支付金额的占比和支付订单数来看,前几年各大展会上的热门产品安瓶/原液、以冻干粉为主的粉状精华,在面部精华类占比并不高,可以说还有一定的市场空间。但淘美妆商友会在第25届CBE展会现场发现,参展品牌和工厂中主推这两类精华的企业明显减少,热度大不如前。截至目前,在各电商平台的红人直播间也很难看到这两类精华产品的身影。

护肤类目中增长较快的另一份细分类目是眼部护理,交易指数较5月增长107.91%。从眼部护理行业构成来看,眼霜、眼膜、眼部精华的支付金额加起来占到整个眼部护理近98%。眼霜、眼部精华、眼部护理套盒的增幅分别高达120.66%、177.39%、162.42%。

尤其是眼霜和眼部精华,这两个叶子类目在6月在全网(淘宝+天猫)TOP10的畅销单品中,除伊丽莎白雅顿提亮眼部精华液出现交易指数出现了负增长外,其他19款畅销单品的交易指数均是3位数的增长,个别畅销单品的交易指数甚至达到了5位数的增幅。

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彩妆:行业TOP5的叶子类目中,唇妆增幅垫底

6月,彩妆/香水/美妆工具类依旧保持颓势,收藏人数和收藏次数甚至成为上半年垫底的月份,消费者逛完之后连收藏的动作都做都懒得做了,这与迟迟摘不掉口罩有非常大的关系;在加购人数和加购次数上,虽然比前几个月略有上升,跟疫情开始前的1月相比还是有一定差距。

从行业构成来看,交易增幅超过50%的仅面部彩妆和其他彩妆,但后者的支付金额在彩妆整个大类目中占比不足1%,即便是有106.05%的交易增幅,拉动作用并不明显。

相比面部彩妆、眼部彩妆、美容工具两位数的交易增幅,唇部彩妆在6月仅录得4.20%的交易增幅,相比5月23.31%的交易增幅,收窄了19个点。

如果说男士彩妆和旅行装/体验装因为618大促时间提前,消费者提前在5月份就把消费额度用掉了,导致这两个叶子类目在6月的交易指数出现下滑,那么,CC霜在5月、6月连续两个月的交易指数出现近10%的下滑,一定程度上说明消费者对该品类消费欲望呈下滑趋势。

同样是618,大多数类目的交易增幅在5月出现上半年的峰值,但面部彩妆下各叶子类目,除粉饼、蜜粉/散粉外,在5月的表现并不算亮眼,反而在6月所有叶子类目均有双位数的增长,增幅最大的粉底液/膏,在产品功能和消费习惯上,一定程度上也可以替代CC霜。

此外,香水在6月份的交易增幅虽然只有0.53%,但其支付金额已经占到彩妆/香水/美妆工具类的10个点,仅次于面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、美容工具,而且在第25届CBE展会现场,参展的香水品牌以及代工厂相比前几年有明显增多,再加上抖音、快手、小红书等平台的影响,不仅生长出冰希黎这样的新锐品牌,也为其他一些国货香水品牌提供了很好的发展机遇。

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淘宝店铺TOP:红人及IP型店铺成主流

6月淘宝的高交易指数店铺排行榜中,红人和IP型店铺已经占到TOP榜中的绝大多数,比如快手一哥@辛有志的辛选、抖音红人@韩国媳妇大璐璐的同名店铺、快手红人@小影夫妇的优选2号店、淘宝直播红人@汉小仙、雪梨等。

当然也有一批经典老店,伴随新消费趋势的变化积极做出改变,通过内容运营、IP打造、直播转型长期稳居TOP榜,如榴莲菠萝妹、脸妹脸掌柜、失落的谷雨、bbgillian、花相公美妆、橘子郡等等。

数据来源:生意参谋(未经审计,或存纰漏,敬请指正)

文字整理:华筝

责任编辑:琦玉

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Tags: 淘宝创业 

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