您现在的位置是:胖猴创业网 > 电商资讯 > 淘宝 >

淘宝造物节又来了!年轻人的机遇都在这里

2020-08-04 17:28淘宝 公众号:TOP电商 作者:张逸

简介作者 | 张逸 来源| TOP电商 平时,每出现一个新创意或新潮流,我们的第一反应都是上淘宝搜一搜。 如今,淘宝已不是一个简单的商品交易平台,而早已成为我们消费生活的社区。在这...

作者 | 张逸  来源| TOP电商

平时,每出现一个新创意或新潮流,我们的第一反应都是上淘宝搜一搜。

如今,淘宝已不是一个简单的商品交易平台,而早已成为我们消费生活的社区。在这样一个由千万商家、8亿活跃用户组成的大社区里,每天都在诞生无数的新趋势。

过去5年以来,淘宝的内容化战略,帮助年轻人们找到了最好的自我展示方式。

淘宝为年轻的创意创造了一个专属节日——淘宝造物节。

今年的淘宝造物节将回归线上,从8月10日到13日,在淘宝App首页的互动会场,全天候展示淘宝年轻人的创意商品。

同时,通过线上的造物节会场,淘宝还将进一步帮助年轻创意商家。

1

小众文化崛起

自去年开始,淘宝上90后的消费者首次超过80后。而自今年疫情以来,上淘宝开店的人越来越多。平均每天有14万人涌入淘宝开新店,而这些店主的平均年龄只有25岁。

年轻人创造力的背后,是正在崛起的小众市场。

现在,淘宝上每天都会诞生1000多个新奇商品。包括古风汉服等等,这些曾经的小众文化圈,都是从淘宝开始聚集起来的。

如今,汉服已经是一个百亿级的大市场,并衍生出了猫汉服、蹦迪汉服和机车汉服等更小众的细分市场。

淘宝方面透露,过去一年,淘宝上的蹦迪汉服搜索量上涨86%,宠物汉服搜索量上升109%。此外,还有很多听都没听过的商品,却在淘宝上卖到脱销。

和京东不同,现在这些新奇商品只有在淘宝上才能找到市场。一方面是淘宝的门槛很低,给了年轻人发挥创意的空间;另一方面,则是因为淘宝足够大,能够覆盖最广泛的小众圈层。

今年造物节将推出“造物节神物大赏”,根据每位消费者在“淘宝有好货”里的推荐,以及媒体评审团的建议,集中展示出最有创造力的年轻店铺。

这种模式将在造物节之后持续运营,并成为淘宝店铺的日常标签,方便更多人,更好地找到自己喜欢的创意店铺。

这也意味着,年轻创业者将获得更大的曝光。

值得注意的是,一向作为阿里巴巴黑科技和创造力的主舞台,造物节的这一系列改变,是电商应对疫情后消费变化做出的新调整。

2

线上虚拟互动

淘宝造物节,是天猫双11之外,阿里巴巴重点打造的又一重磅IP。

而与双11不同,造物节从第一届开始,强调的就不是交易与销售,根本目的是与用户建立某种精神上的连接。

所以从第一届开始,造物节就选择在线下举办,明显是想弥补线上交易所带来的距离感。

不过疫情之后,人们的消费和互动方式都有所改变。为了让线上造物节更加逼真,今年造物节将打造全球最大的线上虚拟显示互动体验。

据了解,在半年前,淘宝推出了新互动功能“淘宝人生”,今年的造物节将整体搬入其中。用户能够在线为自己3D建模,云逛造物节。

淘宝人生的系统会为用户自动生成基础虚拟3D形象,并根据以往的淘宝表现解锁不同权益,通过做任务和签到获得成就点数,然后手机道具开启不同的游戏体验。

淘宝人生借鉴了模拟现实的3D社交娱乐类手游,这样有利于增加用户粘性并延长用户使用时长。同时,在疫情后的新商业环境下,还能够拓展更多线上虚拟应用场景。

阿里之所以孵化小众市场,看中的是年轻人代表的未来消费趋势。从最开始的108家神店,到今年造物节的20万创意商家。

以95后为主题的中国年轻人,正把淘宝作为创业的首选平台。对淘宝来说,虽然创意商家目前还是一个小GMV,但其更在意的是整个淘宝创业年龄的下降。

举办造物节可以看做为淘宝内容战略的一部分。阿里希望持续吸纳年轻用户,通过孵化小众市场,维持淘宝的活跃度与迭代。

3

年轻化是一种战略

今年是特殊的一年,虽然遭遇疫情,但阿里显然不会放弃培育长达5年的长尾市场。转战线上和创造新的互动方式,都透露出电商巨头面对消费模式变化的快速反应。

造物节上的四地出游,既是在疫情期间对区域市场的主动出击,也是弥补线下规模缩减带来的遗憾。

具体来说,今年淘宝造物节将发起全国首创的创造力大巡游,精心设计的城市主题大篷车将带着淘宝特色商家和造物节神物,先后前往杭州、西安、成都和武汉,也就是说,每个城市都将迎来一场自己的造物节。

而除了这场横跨东西的大巡游外,今年造物节还将用“最淘宝”的方式进行,从8月10日起在淘宝App上推出线上互动会场。

届时将会有20万淘宝特色商家参与,这个线上会场也将突破以往商品会场的模式,以虚拟形象互动等创意方式进行。

每一代年轻人都会有自己的主张,但不见得每一代都能勇敢地表达。在淘宝上,除了常规的柴米油盐类型商家,还有数以十万级的年轻淘宝店家,热衷于用商品表达自己的奇思妙想和主张。

淘宝造物节的诞生,正式顺应了年轻一代的这种自我表达方式。

虽然每一届都有不同的分主题,但自从第一届开始,“发现”这个关键词从来没变过。

造物节也不是淘宝第一次造节,但却是第一个为了让用户去“发现”而诞生的节日。

对于淘宝来说,造物节更重要的作用是品牌建设,将更多的新创造带到用户面前,来捍卫淘宝的活力。

淘宝造物节就好比一个承载想象力的容器,年轻一代的创新想法不断被搬进其中,让买家和卖家的好奇心碰撞在一起。

在淘宝上,年轻化不仅仅是一个概念,而是一种战略。作为一个成长了17年的互联网平台,在电商市场竞争白热化的当下,只有年轻人占比的提高,才能保持平台的活力。

4

结语

除了聚焦下沉市场,在四五线城市的年轻人中寻找增量市场,以及为淘宝的年轻化奠定基础外,淘宝更想要打造一个更年轻的生态。

不仅要吸引更多年轻用户,同时也要吸纳更多年轻商家。此外,作为一家技术导向型企业,科技的力量也不能被忽视。

而年轻和科技,就是阿里为淘宝造物节埋下的种子。

——END——

Tags: 电商运营  淘宝运营  店铺运营 

说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!

站点信息

  • 文章统计678篇文章
  • 标签管理标签云
  • 微信公众号:扫描二维码,关注我们