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2021年,跨境电商新风口来了

2020-12-15 21:40跨境电商 公众号:婷克丽 作者:婷克丽

简介跨境电商未来是个大机遇!相信这句话说出来很多人还不信。 “疫情这么严重,很多外贸工厂都被干死了,还搞跨境电商是找死吗?”这是很多门外汉看见这句话的第一反应。 其实,...

跨境电商未来是个大机遇!相信这句话说出来很多人还不信。

“疫情这么严重,很多外贸工厂都被干死了,还搞跨境电商是找死吗?”这是很多门外汉看见这句话的第一反应。

其实,疫情期间死掉的大批外贸工厂与跨境电商走的路子完全不同,外贸工厂以toB业务为主,将自己生产的产品大批量卖给国外供应商,对库存、物流、清关等成本要求非常高,疫情已经让国外的实体店死掉一大片,再从中国进口大批货物在线下卖给谁?外贸工厂发展受阻是必然。

前几年在国内劳动力成本低廉的状况下,靠做外贸工厂的那批人还能赚得盆满钵满,但随着这几年国内劳动力与原材料成本不断上涨,外贸工厂的利润不断被压缩,再加上跨境电商的冲击和疫情影响,欧美经济不断下滑,国内传统外贸工厂尸骨丛生,哀嚎一片,很多外贸工厂正急切往国内电商或跨境电商领域转型。

而跨境电商主要是toC模式,直接面向消费者,轻资产运营启动,门槛很低,就如同国内的电商平台淘宝、京东、拼多多。疫情下,国内外“宅经济”盛行,跨境电商对欧美及东南亚市场的渗透力不降反升,也就说,疫情不仅没有影响跨境电商的发展,反而促进了跨境电商对国外市场的占有率,无论是进口,还是出口,跨境电商都在呈现大幅增长模式。

此前,就连新晋互联网巨头字节跳动也传出2021年即将部署跨境电商领域的消息。

12月9日,据晚点LatePost报道,字节跳动全球CEO张一鸣在内部目标中提到,2021年将重点在跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公硬件套装)三个新业务方向上探索。

向来巨头打哪哪就是风口,字节跳动要布局跨境电商的消息在业内迅速传开。后续,字节跳动出来回应,没有什么内部信,此消息不属实。

但正所谓无风不起浪,字节跳动这几年全球化布局做得还是相当不错的,尤其是TIKTOK在海外影响力巨大,拥有着8亿多用户,全球下载量超20亿次,要不然“川建国”也不至于要禁用TIKTOK了,假设字节跳动要布局跨境,那也是拥有得天独厚的优势。

无论字节跳动是否真的会入局跨境电商领域,但一场疫情,让跨境电商这块“蛋糕”也要藏不住了!

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出口增幅>进口增幅

跨境电商市场整体增幅明显

其实早在2014年,跨境电商市场早已风潮涌动,大批资本进入,阿里上线天猫国际,京东上线海外购,后续苏宁易购、聚美优品、唯品会、网易等也纷纷入局,为中国消费者“买遍全球”拉开序幕。在经历一段野蛮生长时期后,因为其脆弱的商业模式,利润率极低,令资本纷纷弃之,2019年,网易考拉被阿里以20亿美元收购。如今国际B2C跨境电商主流平台主要有速卖通、亚马逊、eBay、Wish;国内进口跨境电商平台有洋码头、天猫国际、苏宁云商海外购等。

图片来源:亿邦智库

这几年,中国政府通过提出自由贸易区和“一带一路”等倡议,这些国际政策进一步鼓励了跨境电商的发展,国家不断加码对跨境电商的扶持,先后出台了增设跨境电商综合试验区、免征部分出口货物税费等政策。

同时,今年在疫情重击下,中国依靠自身强大的内循环驱动力,率先冲破疫情封锁,实现经济增长,这也让国内外企业都看见了中国消费市场的巨大潜力,外企纷纷寻求进入中国消费市场。在前不久的第三届进博会上,达能、雀巢、雅培等多家跨国公司均表示,旗下新品多会采用跨境电商的渠道进入中国市场。

疫情下的国外实体店接连倒闭,这对于拥有海外仓的中国跨境电商企业来说,是一个大杀四方的机会。天猫国际、Lazada、Shopee、速卖通今年双11较去年同期相比,皆迎来多倍增长。

大环境对线上电商发展的友好,令中国跨境电商进口商品增幅也非常明显。比如,头部玩家天猫国际双11期间进口商品成交额同比增长47.3%。

从宏观上看,据海关统计,今年前2个季度,海关跨境电商监管平台进出口增长26.2%,其中出口增长28.7%,进口增长24.4%,出口增幅已大于进口增幅。

2020年前三季度,中国通过海关跨境电商管理平台进出口额达到1873.9亿元,同比增长52.8%,已超2019年全年,增长52.8%,远高于外贸整体增速。测算显示,中国跨境电商零售出口整体规模已超过1万亿元,2020年全球跨境电商交易规模有望达到12.7万亿元,今后仍将维持高速增长。

前不久的黑五购物节,美国最著名的商业街纽约第五大道,也迎来了一个极为冷清的“黑五”,线下人烟稀少,疫情让多数企业被迫转战到了线上。而得益于此,亚马逊平台的商家们在全球范围的销售额,从黑五当天到Cyber Monday,总共超过48亿美元,同比增长超60%。亚马逊交易额大幅攀升,这对驻扎于亚马逊的中国卖家来说,也是一个巨大的增长机会。

图片来源:阿里研究院

从整体数据上我们也可以看出,2020年跨境电商在疫情期间进出口交易情况都在逆势上扬,特别是出口电商增长势头迅猛疫情期间,我国做出口跨境电商的企业把握住了机会,成为向国外输出产品的重要力量。

2

出口跨境电商企业迎来红利期

从行业公司的经营状况我们也能探知跨境电商市场一二,做出口跨境电商企业迎来了春天。

遨森电商主要通过官网Aosom或者Amazon、eBay等电商平台向C端客户销售中国商品。7月31日,新三板挂牌公司遨森电商公布的半年报表现颇为亮眼,2020年上半年,遨森电商营业收入为15.80亿元,同比增长87.80%;净利润1.70亿元,同比增长493.13%。

对于增长原因,遨森电商半年报非常粗暴明了地解释为:受全球新冠疫情的影响,公司在线订单激增,经营业绩大幅提升。

今年,做3C跨境电商出口的Anker(安克创新)与快时尚产品的SheIn也都迎来业绩大爆发,8月24日,Anker成功在深交所创业板挂牌上市,目前市值超700亿元。有消息称,SheIn在6 月的内部会议上宣布销售额已经过400亿元,今年有望冲击千亿。不少业内人士称SheIn目前正在筹备上市计划,市值估计有几百亿美金。

前几年,在跨境电商行业野蛮生长时期,巨头之间互相厮杀,产品同质化严重行业竞争激烈;而且跨境电商通过海外账户结算,整个交易战线拉得过长,从客户付款到入账商家账户需要两三个月,对资金运营周转能力要求非常高。在这种严峻情况下,大部分中小跨境企业被淘汰或挤出市场之外,行业也迎来一个冷静期。

随着跨境支付、电商平台发展、跨境物流建设等基础设施与技术的进步与优化,遨森电商、Anker、SheIn等中小企业能够在跨境电商领域重新崭露头角甚至上市,这也让很多中国品牌再次看到了跨境电商带来的红利,这是一个巨大的增长机遇。

3

政策加持

前所未有的市场机遇

今年在跨境电商领域,整体进出口政策也迎来更多利好,直接助推跨境电商跑上风口浪尖。

5月14日召开的中共中央政治局常务委员会会议,首次提出了“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”理念。以内循环为核心,同时刺激外部循环,让更多国外品牌进入国内,这个新发展格局是重塑我国国际合作和竞争新优势的战略举措。

随后,历经八年长跑《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)最终达成,对于跨境人来说,更是一针强心剂。

除印度之外的原10+5国共同组成了全球最大的自贸区,简单来说,RCEP就是WTO的亚洲区域升级版,中国国际“朋友圈”在不断壮大。随着RCEP政策利好和逐步落地,关税大幅降低,货品流通效率提升,中国引领的全球经济正在崛起,也拓宽了跨境电商的市场版图。

RCEP的签署将有力推动中国外贸进出口发展的平衡,因为疫情跨境电商也暴露在助力全球经济增长的强烈“聚光灯”下,成为中国国内国际双循环系统发展格局中的重要一环。现在,跨境电商的机会真的来了!

Tags: 跨境电商 

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