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京喜拼拼上线了

2020-12-27 21:50京东 公众号:便利姐 作者:便利姐

简介最新消息,京东旗下社区团购品牌 「京喜拼拼」,25日在东莞召开启动大会,将在28日上线小程序,1月1日将正式全面上线 。深圳地区,已于20日上线,而“京喜拼拼”的商标,目前处于...

最新消息,京东旗下社区团购品牌「京喜拼拼」,25日在东莞召开启动大会,将在28日上线小程序,1月1日将正式全面上线。深圳地区,已于20日上线,而“京喜拼拼”的商标,目前处于申请待审查的状态。

京喜拼拼

京喜拼拼,在社区团购平台如此饱和的状态中,横空出世,在京东的一些列操作之下,先是业务整合,如友家铺子、蛐蛐购和京东区区购,随后设置社区团购业务部,前脚收购「美家买菜」,后脚又通过子公司投资「兴盛优选」7亿美金。

成立一年后,京喜从事业部升级为事业群,战略地位提高了,将开启全速进攻模式。笔者从业内人士中获悉,京喜大有扩张之势,不少地区都已经从BD开始,在搞内推了。

下沉一直是京东长期坚持的战略,京喜则是京东下沉的触角,京喜拼拼将是一个新的尝试,有别于3C产品,将以生鲜为驱动。

1、何以解忧  

社区团购,火到连炒股的大妈都对其了如指掌。

美团、滴滴、拼多多都来了,京东怎么可以缺席呢。京喜的前身是「京东拼购」,在“撞衫”拼多多之前,本就是做拼团业务的,不变的是均以下沉市场为主战场。

在百家争鸣的时代,京喜拼拼要如何突破重围,找到自己的团长和消费者,这是一个问题。

京喜拼拼

京喜拼拼的优势:

1.有京东的供应链做支撑。在选品上,京喜拼拼大可利用京东的供应链优势,迅速起量,但社区团购是区域化的生意,选品上应该做到“因地制宜”,不可完全“千篇一律”。

2. 流量扶持。有京东以及旗下众多产品的流量导入,前期可快速进入大众眼球,至于后期的转化与留存,都是需要实力的,比如产品的吸引力和售后的服务等。

在这两个优势的作用下,京喜拼拼可以迅速发展起来,但是面对的难题却更多。

平台多,竞争大,优势被淡化。老三家如兴盛优选、十荟团、同程生活,分别拥有各自的根据地,并在全国范围建立起一定的群众基础。新三家美团、多多、滴滴,资本开路,攻势迅猛,补贴是一家更比一家多,只是供应链的不稳定导致缺货、退货比例高,绯闻不断...

京喜拼拼要如何在百家争鸣的处境中上岸,恐怕是一道难题。近来,随着人民日报批社区团购,再到出台“九个不得”,让市场暂时的安静下来,而实则暗潮汹涌,人心惶惶,只有船上的人才能感知。

其实,市监局出台“九个不得”,是对社区团购起到监督作用,强调公平竞争,从而让更多的人参与进来,机会变得更大了!

 2、剑指何方  

大可不必担心,虽然京东想在社区团购大展身手,但终究只是京东众多业务线的一个分支。

成也,败也,又何惧。

从城市布局来看,京喜拼拼会将原来的社区团购业务相整合,与此同时,接手美家优享,在有限的时间窗口里,必须尽快完成区域整合,随后通过APP引流,才能正式完成入场

据笔者了解,京东的第一战,局势紧张,目前京喜拼拼在深圳、东莞上线,将与钱大妈、千鲜汇展开正式交锋,前者有大量门店基础,而后者正在搭建门店开发业务。如何与两大地头蛇争斗,京东的破局必定要快、准、狠,第一道进攻至关重要,否则未来难说。

郑州、赣州,会是京东的首要进攻城市。因为郑州是京东练兵之地,而江西是多多第一,美团紧紧相随,借兵郑州,攻克江西,京东是有机会的。接下来就是南昌,是继长沙光明顶之后的第二个重要战场,可谓“得之吾幸,失之吾命”,将决定着京东的命运走向。

一边亲自磨刀上阵,一边借刀杀人,以资本的方式进入兴盛优选,让局势变得更为复杂。而兴盛优选作为老大哥,目前的剧情很微妙,以守为攻,手法温和,却在黑夜中悄悄进击。日前在合肥开城,联手南京以及尚未开城的杭州,去扫射江浙一带,经历过数次“退赛、易主”之后,兴盛捡漏上万名团长,厚积薄发,缓缓发力。

留着京东的时间不多了,窗口即将关闭,必须快速整合内部资源,方可调兵遣将,构建区域根据地,再以点到面的去铺排下沉市场,与美团、多多、滴滴、阿里一决高下!

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Tags: 京喜拼拼 

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