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天猫京东双十一合计破7600亿,背后暴露一个最不为人知的真相……

2020-11-12 21:19京东 公众号:电商热点 作者:王小孟

简介伴随着双十一的钟声响起,数亿消费者争相涌进各大电商平台。截至今天零点,京东累计下单额超2715亿。隔壁的天猫更是恐怖,总成交额达到了4982亿,接近去年的2倍!...

作者 | 王小孟

来源 | 电商热点(ID:EC-hot)

7600亿背后,双十一成“扶贫”代名词

毫无悬念,今年双十一又破纪录了!

伴随着双十一的钟声响起,数亿消费者争相涌进各大电商平台。截至今天零点,京东累计下单额超2715亿。隔壁的天猫更是恐怖,总成交额达到了4982亿,接近去年的2倍!

也就是说,仅天猫京东这两个平台,双十一就一共达到了7600亿!平均每人花费550块!看来,大家“剁手”的战斗力还是一如既往的强大啊。

但你想过吗?当你肆无忌惮在平台上买买买的时候,其实无形之间,也是为来自大山深处的农民实现脱贫致富,出了一份绵薄之力。

根据数据显示,今年加入天猫双十一的,有38万个来自贫困县的商家。从11月1日到10日,平台上的贫困县商家成交额同比增长了74%,其中尚未脱贫摘帽的52个贫困县商家成交额增长更是达到了122%。同时,在今年的双十一活动中,有平台将举办110万场的助农直播,10万农民主播都将参与其中。

这就意味着,在庞大的数据之后,双十一已然是不知不觉,成为了带动贫困群众增收致富新的代名词。

为什么双十一有这么大的驱动力呢?

一是电商和双十一打破了大山的封锁。

在过去,农村交通比较落后,信息相对闭塞,再加上受限于地域的原因,农民们就算有好货,也只能在周边乡镇集市零散的售卖。但是,随着时代的发展,有了电商和双十一促销后,山里的农民不需要出门,就能将地里的农产品卖到全国各地。

二是电商平台对扶贫的大力支持。

就拿阿里巴巴来说,为了支持扶贫事业,在内部是专门成立了阿里数字农业事业部。同时,在品牌、供应链、营销等方面全面推动农产品上行。

目前,我国已有4310个淘宝村,依靠着电商和双十一,很多农村都实现了脱贫致富,从当年的土房子搬进了漂亮的小洋房。

毫无疑问,如今的双十一,除了能体现我国强大的消费力之外,同样也能展现出当前扶贫的新成就。

电商如何助力农民脱贫?

事实上,除了你平时的买买买,在更多领域,扶贫早已深入到电商双十一当中。

首先,是平台扶贫。

在双十一期间,阿里推出了“餐桌补贴计划”,直接拿出10亿补贴来发动大家购买农产品;京东当仁不让,在用工招聘、创业培训资助、金融众筹扶贫上,也是下足了功夫;拼多多自然就不用多说了,本身就是从农产品起家的,在扶贫这件事上,拼多多这几年从来不落下风,比如说十亿补贴,农产品上行活动等等。

因此,从三个主流电商平台的操作当中,我们可以看到,平台作为电商的发动机,已经是冲在了扶贫的最前线。

其次,是直播扶贫。

今年,直播带货无疑是最火爆的。而这种新形式,同样也开发成为了扶贫的新物种。比如说,之前李佳琦联合央视段子手朱广权的助农带货,薇娅在向往的生活里为农民带货滞销的农产品;在此次双十一,数十万名农民主播参与到直播带货当中等等。

还记得前不久的《一点就到家》吗?里面讲述的就是通过短视频+直播的方式,三个年轻人带领乡亲们卖咖啡致富的故事。事实上,搬上大荧幕的案例,其实已经真真切切发生在我们身边。

最后,是快递扶贫。

举个例子,在全世界海拔最高的珠峰脚下,在没有快递之前,扎西宗乡的民众购买物资需要去往返100多公里的县城进行购买。但是,菜鸟驿站进入之后,这里爱美的女孩子可以随意剁手,孩子们可以买到物美价廉的玩具,同时,当地的特产也能通过菜鸟驿站送到全国各地。

所以,快递的出现,无疑是给了大山深处的村民一个接触外界的机会。你们说,这又何尝不是一种扶贫呢?

足以可见,无论是平台助力、直播助农,亦或是快递进村,有了这些之后,脱贫致富似乎不再是那么遥不可及,相反,它变得更加可靠和现实。

电商扶贫,将会走的更远

大多数人不知道的是,其实电商扶贫早已获得了国家的认可。

在2014年,电商扶贫被列入了十大精准扶贫工程;2016年,国务院扶贫办联合15个部委发布了《关于促进电商精准扶贫的指导意见》。

从某种意义上来讲,电商扶贫已经成为了我国攻坚扶贫大计的中坚力量。

想必有人会问:电商扶贫相比传统扶贫方式,究竟有什么优势呢?

一方面,电商实现了多种方式扶贫的深度融合。在大家的固有认知中,帮助农户把产品卖出去,就叫做扶贫。但殊不知,这种流于表面的只不过是冰山一角。

“授人以鱼不如授人以渔”,这句话想必大家都听过吧。现在的电商,不仅仅只是帮助农户卖农产品那么简单,更多的是解决了农户创业、产业、就业等多方面的问题。

就拿拼多多来说,在2018年底,在拼多多平台注册的国家贫困县商店共计超14万个,这些商店为拼多多全年提供了162亿的订单总额。同时,依靠电商,新增岗位超30万个,为许多贫困地区的人员提供了就业机会。

所以,电商扶贫远不止你看到的这些,它背后延伸出的各种方式,早已经超出了你的想象。

另一方面,大平台的供应链几乎完美适配农产品上行。

举个很简单的例子,农民手里有一批非常优质的农产品,准备把它卖出去。包给供应商,利润低的可怜。如果是借用第三方快递,时效性差暂且不说,更多的是到达消费者手中的损耗率可能超一半以上,想要得到复购那就别想了。

但是,像京东、菜鸟、拼多多这类的物流平台,拥有自备物流与仓储,完整的冷链运输体系,不仅时效快,而且能够最大限度降低农产品损耗率。对于农产品上行,简直是再合适不过。

另外,就像一点就到家里说的一样:所有的出发都是为了回家。随着电商扶贫的深入,越来越多的年轻人也将不用背井离乡,在村里也能创造出一片属于他们自己的一片天。

所以,可以预见,在政策和各方优势条件下,电商扶贫,未来必然能走很远!

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