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新报告:短视频首超综合视频,B站或跃升头部视听玩家

2020-10-14 00:19短视频 公众号:TopMarketing 作者:TOP君整理

简介昨天(10月12日),中国网络视听节目服务协会发布《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),发现了六大重点趋势和七大行业研判,并首度公开我国网络视听用户规模...

昨天(10月12日),中国网络视听节目服务协会发布《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),发现了六大重点趋势和七大行业研判,并首度公开我国网络视听用户规模和产业规模。值得注意的是,数据显示,短视频产业规模2019年首度超越综合视频占领网络视听市场格局首位。《报告》研判哔哩哔哩未来1-2年将跃升为行业中占主导地位的重要玩家。

行业市场:用户规模突破9亿,市场规模达4541.3亿

2020年初,受新冠肺炎疫情影响,网民娱乐需求逐渐转移线上,从而拉动网络视听类应用用户规模进一步增长,《报告》显示截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿, 网民使用率达95.8%,新增网络视听用户72.2%来自三、四、五线城市。

在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿。此外,网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

《报告》首度公开2019年中国网络视听产业市场规模达4541.3亿,成为了网络娱乐产业的核心支柱。

根据报告中,综合视频和短视频的市场规模和增幅可以推算出,2018年短视频规模约467.14亿,综合视频规模约888.37亿,可以看出,2019年短视频首度超越综合视频占领网络视听市场格局首位。

直播:网络直播将成为行业主要增量之一

自去年以来,电商直播发展如火如荼,《报告》显示,网络直播市场规模达843.4亿,同比增长63.4%,随着数字化经济的发展,电商激活网络直播不断增长,用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,占网民整体32.9%,是2020年增长最快的互联网应用。

在网络直播的娱乐版图下,斗鱼、虎牙、YY三家市场占比超过5成,稳站第一梯队。《报告》通过对用户行为特征与喜好分析发现,有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。但是整体对产品的满意度不高,仅有51.5%的用户表示满意。并且男女用户对直播内容的喜好大有不同,男性用户更偏好娱乐直播、游戏直播;女性用户则偏好美食、新闻、电商、教育、美妆服饰类直播。

《报告》根据分析做出研判:短视频与网络直播将成为行业主要增量,其中67.1%将来自于网络直播的拉动。

短视频:抖音、快手双雄称霸

短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯,用户规模达8.18亿,《报告》显示,近九成网民使用短视频,已经成为了仅次于即时通信的第二大网络应用,逐渐成为互联网的底层应用。

在网络视听产业格局中,短视频的市场规模占比最高、增速最快,产业规模达1302.4亿,同比增长178.8%。

值得注意的是,在产业格局上,抖音和快手两家平台强势霸占56.7%市场份额,两强格局持续强化,二三梯队近11家平台竞争激烈。

《报告》洞察到,目前短视频内容已经不止于娱乐,影响力更深入生活,涉及到新闻、美食、影视、音乐、生活技巧、游戏、教育学习等方方面面,承担更加多元化的角色正如中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示,短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。

《报告》研判短视频将推动网络视听市场格局从1+3+1变为1+2+2,视频平台哔哩哔哩未来1-2年(2020年)将跃升为行业中占主导地位的重要玩家,与抖音一同占据行业重要地位。

综合视频:视频平台或从三足鼎立变为双雄并进

数据显示,综合视频凭借1023.4亿市场规模在网络视听行业占比约22%,仅次于短视频,位列第二。截至2020年6月,综合视频用户规模达7.24亿。从市场格局来看,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队,90后、高学历、一线城市用户占比相对较高。据《报告》研讨后推测,视频平台或从三足鼎立变为双雄并进。

《报告》研究分析2019年-2020年网络视听节目发现,2020年网络剧上新数量回升,同比增加81部,悬疑/刑侦剧、武侠/仙侠/玄幻剧、校园青春偶像剧成为热播类目。于此同时,视频行业凸显出两大看点,一是爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等平台均开始尝试互动视频,纷纷推出互动视频技术标准,布局竖屏剧、互动剧。二是,会员付费超前点播逐渐成常态。

另外网综内容,季播长综数量减少,多版本和衍生节目相继增加。网大方面爱奇艺仍是主要播放平台,头部内容开始采用拼播模式,未来或许会出现更多新的突破。

《报告》研判,接下来技术赋能将为行业发展缔造新方向,视频内容将继续走向精品化。

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Tags: 电商资讯 

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