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散发理性光辉,B站「知识内容」成长经

2020-08-04 21:24短视频 公众号:微播易 作者:易姐

简介在B站11周年演讲上,继《后浪》、《入海》之后,B站走心小电影《喜相逢》上线,反复强调了“学习”的重要性,同时拿走了流传坊间多年“B站是学习软件”的标语。 B站官方小电影...

“众所周知,B站是一个学习APP...”

在B站11周年演讲上,继《后浪》、《入海》之后,B站走心小电影《喜相逢》上线,反复强调了“学习”的重要性,同时拿走了流传坊间多年“B站是学习软件”的标语。

B站官方小电影《喜相逢》

据B站公开数据显示,2019年全年B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万。学习类UP主数量同比增长151%,学习视频播放量同比增长274%。

除了年初的小电影,B站官网板块与知识类UP主引入也有了不小的变化。6月5日,B站一级分区“知识区”登场,由原有的科技区整合升级而来,下设科学科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野生技术协会共6个二级分区。

B站在今年2月推出了“知识分享官招募令”活动,并在6月5日上线的第4期活动中加大了扶持力度,将为知识创作者提供百万奖金和上亿流量的扶持。

潜心修行大半年,B站知识类分区内容正在散发理性的光辉。7月微播易短视频商业价值榜-B站TOP50榜单中,知识科普类上榜账号平均粉丝量高达450w+,在10大分类中排名第四,对比六月榜单,高增账号中科普类别账号榜上有名,以跨平台知识科普类达人@硬核的半佛仙人为例,本期月榜排名上升26,挤入TOP10。

微播易短视频商业价值榜

B

站+知识,到底有何魅力?

早在年初,B站对其用户标签进行的细说,Z世代人群+高学历群体+一二线城市人群的用户占比颇高,微播易数据研究院曾发布一组数据,B站30岁以下人群占比近80%,超60%的用户,存在于二线及二线以上人群。

数据来源:微播易数据研究院

主流用户所代表的讨教趣味学习的学生、正在深入行业的职场小白、对财经、金融、科学、科技等领域略有探究的兴趣爱好者,获取干货、透视现象成为了其业余时间更高格调的娱乐形式,这些都为未来B站泛知识领域的未来做下了铺垫。

2019年6月,UP主@老师好我叫何同学视频《有多快?5G在日常使用中的真实体验》在B站上一炮走红,并被央视新闻、新华社等媒体报道,何同学的B站账号3日涨粉近100万。近日,何同学粉丝600万粉丝姓名合影视频跳出B站,登上哔哩哔哩、微博双榜热搜,再次定位B站的泛知识内容标签。

前有回形针、何同学,后有罗翔、半佛仙人,全网权威性、专业性顶级红人扎堆B站,即便有头牌知识科普UP主悄然出走,也未伤及知识类内容迸发能量的进程,正如B站CEO陈睿所讲,视频作为一个媒体的载体,同时也是传递知识非常重要的手段,B站要发挥出平台的社会价值,把知识内容变成视频的主流内容。

有趣的是,不同于其他视频内容平台对知识内容的刚刚起步,B站今年有了更为奇幻的操作。除了上述提到的头部UP主与“严肃”讲法的罗老师,近期89岁的真.阿婆主(UP主的别称)@敏慈不老也在默默发光。目前粉丝数达30.1W的她,成为全B站拿到银电视奖牌中年龄最大的up主。各年龄层的创作者,在B站得“知”所爱,各述所长。

比起短视频平台,B站的主流视频时长在7分钟-15分钟左右,适合将一个知识点或热门现象表达通透,再相比于单向输出的媒体形式,B站是拉所有感兴趣的用户进入“群聊”,双向沟通、弹幕探讨,UP主也习惯性的将粉丝反馈内容,形成再次创作的一环,整体粘性极高。

而知识类视频的特性更适合共声探讨,除了抒发感慨和大赞原来如此外,对内容讲解中的本质核心,也存在较高的议论价值。在目前B站微播易商业价值榜TOP50中,知识类互动情况较高于其他类目内容。

数据来源:微播易数据研究院

同时,TOP50中知识科普类UP的内容分享数,高居其他成熟分类内容之上。

数据来源:微播易数据研究院

对于以兴趣、收获为目标的粉丝而言,分享与拓圈也成为热衷的事,无论从流量的角度而言,目前的分区热度是否足够支撑B站的知识迸发,至少在内容之中的繁荣现象不容小觑。

业价值颇高,品牌该如何“食用”?

据微播易数据研究院监测发现,B站高消费能力人群占比约达70%以上。用户的消费能力对于广告主而言,不仅仅体现高客单价产品的渗透能力,更是能不能建立品牌,能不能带动后效的重要评估手段。

数据来源:微播易数据研究院

知识类内容的特点,在于创作者的门槛颇高。

无论是讲解目前的商业现象,还是剖析垂类专业内容,甚至是来自学习者的自我分享,其内容本身都包含另一层思考与研琢,在某一单一领域,UP主拥有较高的话语权。例如超高热度的何同学,其主要的内容领域在于科技、数码、手机,对于新手机的功能、应用打点精准。

B站热度较高的知识类内容拥有几个典型的特点:

1、既严肃又可爱

以专业性非极致的@蜡笔和小勋为例,其站在职场、恋爱等角度,轻松科普人文现象,盘着生活中的方方面面。

2、宏大端正,能量超强

以专做历史研究@历史调研室为例,其大部分内容都在刻录历史中的高光、黑暗、疑惑时刻,虽然标题极为吸引人,但内容本身严肃认真,思维、知识体系也极为全面。

3、热点与知识,一个都不能少

再提半佛仙人,在热点事件中的完整洞察,是其作为“老一代”自媒体人的敏锐,视频化内容过后,延续其对文字内容的根本性优势,通过对热点事件的解说,收割粉丝转向轻快化的知识获取途径。

泛知识类内容进行广告植入受限吗?其实并不。B站给出的答案是,在整个B站的生态中,内容即广告。

内容调性本身距离商业化可以很近,只要找准符合品牌调性的人,知识类UP主商业价值更高。主要归因在于:用户针对性强;粉丝买账程度高;专业解说帮助品牌增值。

与其他的平台已经接近天花板相比,B站流量基数和内容土壤在不断扩张。B站具备商业能力的up主扎堆在头部,商业化内容发展处于初期阶段,对品牌而言,是触达用户、打动用户较好的阶段。作为视频化的主流内容形态,未来的商业价值不容小觑。

一周前,哔哩哔哩商业广告官方公众号发布花火平台(B站官方商业化平台,详细内容点击查看)首周战报,网服、美妆、汽车类广告主已开始B站的布局发力。对目前仍在边缘探索的广告主而言,我们给出如下建议:

1、内容本身需要专业度的保障,硬广少来,用本身有专家/达人人设的UP主进行背书,粉丝信赖度更高,能进一步提升对产品的认可。

2、大数据精准选择UP主,通过UP主受众画像兴趣分析、受众活跃分析、KOL原创能力分析、活跃度分析、商业服务能力分析、粉丝黏性、种草能力、历史效果数据、电商导流能力等等。

3、注重效率投放,营销快人一步。提升传播效率,渠道、投放精准度,借助透明投放系统减少人员投入,降本增效实现品牌打入B站后的快速成长。

—END—

Tags: 直播  B站  up主 

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