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地方账号怎么破局?快手推出“城市记录官”,美食赛道玩法多元

2020-07-22 18:44短视频 公众号: 短视频工场 作者:场妹

简介短视频时代,地方账号、区域性自媒体也纷纷从公众号转型短视频。 近日,短视频工场和洛阳一家成功转型MCN的吃喝玩乐自媒体聊了聊,希望给其他想转型、要转型的区域自媒体“打个...

短视频时代,地方账号、区域性自媒体也纷纷从公众号转型短视频。

近日,短视频工场和洛阳一家成功转型MCN的吃喝玩乐自媒体聊了聊,希望给其他想转型、要转型的区域自媒体“打个样”。

地方账号的优势在哪里,平台又将怎么为创作者赋能?或许你会发现,一个城市的记录官,还有很多可能性。

短视频在洛阳

“璐姐”是九朝科技的一名内容创作者,从3月份公司转型MCN后,负责旗下“洛阳你璐姐”这一IP账号。

踏进一座新的城市,你想做的第一件事是什么?

是在人潮涌动的市场街道里来一份风味小吃?在弯弯绕绕的巷子穿梭聆听庭院里的细碎琐事?亦或者走进历史感十足的古迹体会时间流逝?

来到洛阳,“早晨起来先安排汤,”牛羊驴肉杂肝汤、豆腐丸子不翻汤都行,一碗下肚暖胃舒服。

旅游短视频内容

市区的第一站,“洛阳你璐姐”介绍白马寺,号称中国寺院的开山鼻祖,在这里感受金顶白墙大红窗的异域风情。第二站是闻名世界的龙门石窟,形态各异的佛像屹立领略朝代更迭下古人的艺术造诣。

还有明堂、天堂、应天门、九州池,最后再以灯光秀结束一天的观光。短短1分钟,你可以在“洛阳你璐姐”(下称“璐姐”)的视频里得到游览洛阳的最佳旅行路线。

旅游短视频内容

一个项目组负责一个账号,我的就是以城市人文、历史,树立城市自信和自豪感的内容为主。”据璐姐介绍,在进入自媒体之前,她已经通过导游资格证考试并从事文旅工作,这为她在短视频内容创作上提供了一定的知识储备。

项目组头脑风暴确定选题,到现场进行实景拍摄,再到剪辑润色发布,一条视频的制作周期在三到五天。

“有时候辗转两天回来,就为了拍一条视频。一两秒的一句话转场的素材也要拍非常多,目的就是通过画面的展现能够引起人们对这个东西的共鸣。”

开头标志性的一句“大家好我是你璐姐”,从3月28日发布第一个视频至今,璐姐已经在快手发布视频作品达到78个,独特的个人风格也给她带了一定的粉丝关注。

快手短视频达人

“刚刚开始做的时候就有很多粉丝在底下说,终于有一个形象好、气质佳,嘴皮子溜的小姐姐来宣传咱们大洛阳,讲洛阳的历史。”

粉丝用户的认可让她觉得很感动,“不管你讲的怎么样、讲的对不对,他们认为你在宣传洛阳,这就是有荣与焉的事情,是大家一起的愿望。”

随着电商直播的风口越吹越热,许多达人纷纷入场直播,璐姐也参与了快手组织的“嗨购洛阳”现场带货直播活动,与栾川县和通县两位县长一起直播。

“我有信心可以通过大家的努力和宣传,让它(洛阳)变得越来越有魅力,让更多人知道。”

越来越多的“城市记录官”

7月18日,由洛阳市文化广电和旅游局联合快手举办的“豫见快手 嗨在洛阳”快手网红文旅大会在洛阳正式启动,超过300位快手文旅创作者齐聚洛阳,包括“洛阳你璐姐”、“洛阳表妹”、“洛阳布鲁斯”“河南老马”、“马克爱学厨艺”、“杰儿美食”等在内,有多位本地达人获选“洛阳城市记录官”的称号。

其中,“洛阳你璐姐”、“洛阳表妹”、“洛阳布鲁斯”均是九朝科技旗下的IP账号。

快手网红文旅大会

“其实我们从去年开始就有做短视频的打算。”九朝科技负责人吕文涛说道。

“大家更多的碎片化时间都在刷快手和抖音,刷短视频。”全民视频化大大减少了用户打开公众号看文章的频率,公众号的广告变现能力也开始逐步下降,“商家更愿意去投入短视频的广告。”

受图文视频化趋势影响,从2019年开始,九朝科技组建了一个两三个人团队小范围开始短视频创作。

直到今年年初,疫情加速影响着公众号乃至自媒体创作者的生存境遇,3月底,九朝科技正式转型短视频MCN机构,打造以洛阳吃喝玩乐内容为核心的本土化账号。

顺应风口转型短视频,此次遇上快手“城市记录官”,也为账号发展带来了新的机会。

快手网红达人

首先在表现形式上,相比于公众号图文的单一化,“城市记录官”通过直播加短视频的方式来展现城市魅力,视觉化呈现既有利于用户直观感受,同时也提高用户的互动热情,让内容传播方式更具趣味性。

而在内容方面,每个城市都拥有它独特的文化基因和氛围,“城市记录官”以城市内容为核心,通过年轻人喜欢的方式,来演绎和展现城市文化魅力,大大提高了内容的亲近感。

同时,通过加入“城市记录官”活动,快手也会为本土化IP账号的发展提供丰富的资源流量扶持。

赋能地方达人打造城市特色IP,快手“城市记录官”通过“短视频+直播”的方式,在不断探索文旅产业发展的新模式。

把美食变成城市名片

在地方账号中,美食也成为了最好的突破口之一。

据《快手美食白皮书》数据显示,2019年1月1日至9月20日,快手美食垂类累计发布视频达到6亿条,累计播放时长超过800亿小时,排名平台垂类播放量第二。其中,粉丝总量超10万的美食创作者数量,环比2019年初也增长了57%。

从户外野食到创意厨房,从农村大灶到蛋糕甜点,在快手上,每种美食内容都能找到自己的舞台......相比于很多类型账号在跨平台发展时,往往容易出现水土不适的症状,美食似乎总能“轻松”逾越这个障碍。

到了2020年,美食文旅类账号IP增粉势头,更是在各垂类中保持领先。

结合地方特色美食打造个性视频,千城千面,说起广州是早茶、提到武汉离不开热干面......

作为每个城市在味蕾上的代名词,深耕美食赛道领域的地方账号,在内容和流量上就具有先天优势。

一方面不同城市造就了差异化的视频创作,独特的美食有利于提高创作者的自生产能力和内容竞争力,可以融合本土特色,精准聚焦当地人群

另一方面,以美食为突破口,通过“城市记录官”等话题增加曝光量,不仅丰富了平台内容生态,也能加速地方账号的流量传播,从地方走向全国。

最重要的是,通过区域美食账号的成长,也有助于地方文化传播和经济发展。

传播效果好的视频,有利于打造美食城市名片,加速区域破圈,提升了城市的文化影响力;还能可以通过线上带动线下,促进城市实体景区、美食等营业增长,促进当地经济发展。

在7月18日的“快手网红文旅大会”上,快手相关负责人透露,后续“城市记录官”活动将会在成都、重庆、厦门、杭州、苏州、南京、长沙等多个城市陆续举办。

快手也希望通过“城市记录官”这样的平台活动,从流量、资源和变现等多方面对本地机构进行扶持,为区域本地化MCN递上了安全锁和加速器,也为各个城市的文化名片和经济发展添砖加瓦。

可以预期的是,地方区域账号的优势还有很多,精准人群定位的账号也将在快手上迎来新的流量红利期,并拓展更多元的商业化途径。

Tags: 短视频  快手  美食赛道 

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