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微信发力视频号,打通商家自有小程序,抖音快手淘宝遇强敌?

2021-01-01 16:04短视频 公众号:老高 作者:老高

简介敏锐的电商人们应该已经察觉到了视频号的机会,12月29日,有消息说微信视频号正式打通商家自有小程序,现在已经开始进行内测了。如果微信视频号打通商家自有小程序的消息属实,...

敏锐的电商人们应该已经察觉到了视频号的机会,12月29日,有消息说微信视频号正式打通商家自有小程序,现在已经开始进行内测了。如果微信视频号打通商家自有小程序的消息属实,也就意味着直播行业的格局将再添一名强将,现在抖音、快手、淘宝三足鼎立的局面或许会被重新洗牌。

微信视频号,直播商家,小程序,抖音,快手,淘宝遇强敌

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不断优化产品,进军视频领域

在今年1月19日之前,短视频领域一直是抖音、快手的天下,直播的领域也就多了个淘宝直播,这三家都有着各自的市场份额,对标的主要受众群体也并不重合。人们总是喜欢在朋友圈里分享抖音快手的短视频,微信也就是眼睁睁看着自己的流量出逃。

一场疫情,短视频、直播带货火了,微信视频号千呼万唤始出来。1月那段时间,尤其是内测阶段,很多人对视频号寄予了厚望,觉得视频号将会掀起巨浪。站在年尾回看这一年,视频号真正发力或许才刚刚开始。

从1月开始内测,微信视频号至今已经改版过十次,6月起,视频号全面开放用户注册,首页由单一的信息流划分成了4个模块——关注、点赞、热门、附近。与此同时,视频号还增加了红点强提醒,进一步强化了社交互动功能。

接着,视频号在7月又上新了评论弹幕功能,分享到朋友圈的形式也可以是卡片,这个行为算是真实打通了朋友圈这个私域流量池。9月,视频号上线了剪辑工具秒简和视频号推广,类似抖音的剪映和DOU+投放。

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又过了一个月,视频号加入了微信小商店,用户在主页可以看到号主关联的店铺,同时还完善了直播功能,直接对标的就是抖音的商业模型。然后,视频号又放宽了视频时长限制,从15分钟延长至30分钟,为更专业的内容输出创造了土壤。再就是加深了与公众号的联通,用户可在观看文章的过程里,直接点击卡片跳转到视频号界面,点击号主头像还可进入视频号主页。

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打通商家小程序,完成最后动作

强势的流量扶持,强化的分享链路,微信扶持视频号的决心显而易见。有人说随着创作者和内容逐渐增多,视频号势必会走上更加宽阔的道路。

事实确实如此,打通商家小程序的视频号正在完成商业闭环的最后动作。商家小程序打通之后,用户进入视频号个人主页,可以看到“商店”入口,点击进入,便可以快速跳转到商家自有的小程序。

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当然,视频号接入小程序后,也可以保留原有的小程序粉丝、信息等,相当于打通了一个巨大的流量池,可以帮助商家促活留存。年中的时候,张小龙在微信上透露,视频号的日活已经超过了2亿,用5个月的时间做到这样的日活成绩,这个答卷接近满分。

据说,由于微信的强大背书,已经有大量的品牌企业进入了视频号,企业号的进入有助于加速视频号的商业化进程,参照抖音快手的成长历程,可以预见视频号的未来,不同的是抖音快手用了2-3年,而视频号仅仅用了1年就把所有的前路铺完整了。

相对于抖音快手而言,视频号规避了最大的BUG,这也跟视频号的基因属性有关,视频号大多是建立在私域流量基础上的。所以,这对于那些有私域沉淀的的商家、主播、素人十分有利,视频号是这些群体业绩增长点的新渠道。

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对商家有什么影响?

如上所说,对于商家来说肯定是一个绝处逢生的出路。可以从两个方面来看,第一个是对于抖音快手淘宝都有布局的商家来说,增加了全新的营销和曝光渠道;第二个是搭建私域的体系,把私域流量充分利用起来。

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大家都知道,无论是抖音快手还是淘宝,流量机制是分发逻辑,是完全的纯公域流量。在刚刚过去的老高电商俱乐部年会上,我们请到了多位嘉宾,就私域流量这个话题进行了深度探讨,因为就当下的整个市场现状来判断,电商企业在不转型做跨境电商的前提下,想要找到增量,唯一的渠道就是私域流量的盘活。

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所以广大的商家们,如果你们还没想好是否要做跨境电商,或者没有强供应链和产品,那么视频号这个渠道一定要做好布局。要知道微信视频号为了在短视频直播领域站稳,一定会大力支持内容创作者和企业主账号,这两个群体决胜关键,赢得了他们就赢得了市场,而商家们也会获益。

Tags: 快手  抖音  淘宝遇强  淘宝遇强敌  直播商家  微信视频号  小程序 

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