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抖音的完播率真的有这么重要?

2020-12-01 18:56短视频 公众号:鱼爪网 作者:鱼爪网

简介熟悉玩抖音的朋友都知道,抖音除了强大的数据算法,还有一个词叫“完播率”。 很多人都认为,保证完播率就是保证视频爆火的关键。 时长较短的内容,用户不知不觉就会完成了播...

熟悉玩抖音的朋友都知道,抖音除了强大的数据算法,还有一个词叫“完播率”。

很多人都认为,保证完播率就是保证视频爆火的关键。

时长较短的内容,用户不知不觉就会完成了播放,如果有特别吸引人的片段或是一句结尾,复播率会更高,这样一来不仅保证了视频的完播率,还能有很高频次的复播率。

抖音的完播率真的有这么重要?

那么,完播率对视频爆火真的能够起到决定性的作用吗?

小鱼儿“游遍”全网,为大家搜罗到了问题答案。

01 什么是完播率

完播率就是指视频的播放完成率,就是说所有看到这个作品的用户中,有多少人是完整的100%看完这条视频。假如100个人中,有30个人看完了这个视频,完播率就是30%。

如果完播率低的话,就说明这个作品,没有足够的吸引用户看到最后。

小鱼儿在巨量创意平台发现“播放完成率:所有播放UV中,完整播放的UV次数占全部UV的比例。”也就是说,视频100%完整播放才会被计入播放完成率中,重复播放不计数。

02 完播率对视频爆火能够起到决定性作用吗?

如果参考以上完播率的解释,那对于那些视频时间较长的视频来说,岂不是很不“公平”?

花了大量时间写脚本、拍摄、人力物力和创意,还比不上十几秒的短视频,如果真是这样,那确实不够公平。

但经过小鱼儿四处游走发现,完播率只是对于视频完整播放的一个基本考核,是平台系统判断视频质量优先考虑的数据,但并不代表该视频是高质量的。

因为过短的视频也能做到很好的完播率。假如都在追求完播率了,没有创意填充,那用户是看了个啥?看了个寂寞吗?

相反,假如视频质量较高,并成功把握住了抖音的黄金6秒原则,这个“黄金6秒”原意是指超过90%的用户看短视频时,看6秒就划过了,但你能用创意将用户留存住,那么你将会多一个留存率高的指标。

而且该部精心制作的视频在被观看完很容易得到用户的“反馈”,这可比一味的追求空洞的完播率有用多了。

抖音之所以火遍全球,不仅仅是靠着强大的数据计算,还有一点,便是注重原创和新潮,鼓励更多的用户参与进来,将生活中的美好记录下来,传递出去。

假如大家都在一味地追求视频完播率,那么抖音就失去了最初的意义。

Tags: 抖音完播率 

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