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网易严选宣布退出双十一,这波营销反向操作,堪称一出好戏

2020-11-05 20:54电商资讯 公众号:鱼爪网 作者:鱼爪网

简介今年的双十一来得格外早。 以天猫牵头的“购物月”,造就了一大批尾款人;还有很多人一边撸猫一边养狗,各大电商平台都是一番热火朝天的景象。 11月4日,网易严选发出公告,宣...

今年的双十一来得格外早。

以天猫牵头的“购物月”,造就了一大批尾款人;还有很多人一边撸猫一边养狗,各大电商平台都是一番热火朝天的景象。

11月4日,网易严选发出公告,宣布“今年双十一,我们将退出这场大战。”

整个内容看下来,小鱼儿得出三个重点:

1.真的有必要在双十一为自己的欲望疯狂买单吗?

2.各大电商平台都在双十一用各种营销手段引导大众消费。

3.网易严选不整那些花里胡哨的,我们品质好、服务好、价格还优惠。

看出来了吗?这一波反向操作666啊~

小鱼儿简单分析了一下网易这么做的原因(仅代表个人观点哦)。

01

指向蚂蚁

蚂蚁前脚刚出事,正处于风口浪尖,网易后脚就宣布退出双十一,让不少网友都怀疑其用意。

特别是这条声明中明确表示反对“花明天的钱,为今天的欲望买单”的行为,一下就能让人想到蚂蚁的花呗业务。

可谓是给热锅上的蚂蚁又添了把火啊。

02

双十一现状

自2009年淘宝双11爆红后,11月11日就成为了电商行业的年度盛事。

本来是一件你享优惠我赚钱的好事,但随着竞争愈发激烈,各大电商平台开始推出五花八门的营销手段,复杂的游戏规则,让商家也懵,消费者也懵。

到最后,商家要掏钱买流量,没赚几个钱;消费者头脑一热疯狂买买买,除了成为尾款人,也没有得到几分便宜。

这样的双十一,确实需要冷静一下。

03

网易严选逆向营销

网易严选这次的微博,表面上说自己退出双十一,实际上通篇都在明示:我们的产品质量高,服务周到,价格很优惠,还有满满的情怀,快来我们这儿买东西啊。

很显然,这是一次成功的营销。

双十一是一个倾尽人力物力财力的资源战场,这场战争打了十年,阿里独占鳌头,其他平台很难有胜算。

不过这波营销倒不全是临时起意,在今年年初,网易严选就已经推出了一组户外广告,无形中引导大家远离消费主义。

在10月29日,又在微博发出以了#要消费不要消费主义#为主题的视频,可以说是蓄谋已久了。

今年直播带货频频翻车,甚至被人民日报、央视等点名。网易看准了这个节奏,在一片营销浪潮中逆势而上,迎合官方旋律,反而收获了一大波曝光。

网易严选背后的公关思维,你细品。

Tags: 网易严选  营销  资讯 

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