抖音爱奇艺宣布合作关系（抖音爱奇艺宣布合作关系是真的吗）

长短视频平台不再各自为战

出品 |电商报Pro 作者 |赵云合 编辑 | 老电

握手言和，各取所需

众所周知，长短视频关于“影视二创”的版权问题一直闹的不可开交，但就在7月19日，爱奇艺和抖音迈出了关键一步——他们宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。这意味着，过去站在对立面的敌人，如今已经结为盟友，心平静气地寻找共赢之法。

虽然二者之间的合作，之前并没有耳闻，但长短视频之间的合作，却是早就开始了。

今年3月，抖音率先与搜狐达成合作，搜狐全部自制影视作品和综艺节目，抖音都拥有二次创作大的权利。此外，双方还约定，未来将在新剧宣传推广上开展合作。这是在短视频二创领域，首度出现版权方与短视频平台达成“批量授权”合作。

今年6月，快手与乐视达成二创相关授权合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。

至于原因，大概率是剧集在短视频平台上的宣传成绩，一直是不错的。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，有60%以上的观众会被短视频吸引去看长视频节目。一段影视剧原作中的精彩短片、一条直击人心的影视解说视频、一个角色的高光瞬间......都能成为用户去观看影视原作的重要推动力。

而能引起大家讨论的话题，更能迅速将热度提升上去。例如今年的热播的电视剧《梦华录》，围绕剧中的各种角色和现象，通过“梦华录点茶”“喜茶梦华录”“梦华录最忙配角”等一系列热点话题，引发众多网友讨论，为这部剧又添了一把火。

短视频平台上的宣发，已经是非常重要的营销手段。

而各大长视频平台之所以对“影视二创”如此反感，大多也是由于版权归属的问题：目前很多长剧集是用户充值了会员才能看的，但在抖音快手上的二创作品，不用花钱就能直接看精彩部分，那谁还愿意冲会员看剧？

而这次合作，也象征着长短视频平台正式开启合作模式，双方不再是各自为战的竞争姿态，而是互取所需，寻求平衡与共赢。

意料之外，情理之中

自短视频兴起，长短视频的明争暗斗就无休无止，为了守住自己的地盘，长视频多次向短视频的二创行为发出警告，而2021年，长视频和短视频的关系更是直接降到冰点。

2021年4月9日，优爱腾联合多家影视公司，对抖音、快手、B站上“影视二创”未经授权使用分别发表了一次声明；2021年了6月3日，在中国网络视听大会上，优爱腾再次炮轰B站、抖音，将舆论推至高点；不久后六大影视公司再来助阵，转发了70家影视单位及500多名艺人的联合倡议书。

这一记重拳，直接把短视频平台搞得不敢轻易二创了，或许这是长视频平台想看到的，但这样的后果就是，长视频网站的优秀内容少了一个免费的宣发渠道，甚至很多内容出品之后，还要再花很多钱在各个平台进行宣传推广。

那之前水火不容的长短视频，为何现在却开启了合作模式？

据易观数据显示，2019年到2020年，短视频类应用的使用时长占比从27.39%提升到33.73%，而长视频类应用的使用时长占比，却从34.21%下降到30.45%。

随着短视频平台的用户时长不断增长，能够明显地感知到，短视频平台渐渐成为吸引用户注意力的利器，各大广告商也开始涌向短视频平台。几乎所有影视版权方都已无法忽视抖快等短视频平台的宣发影响力。

这种时候了，还不让短视频平台对自家内容进行宣发和二创的话，实在有种伤敌一千自损八百的意味了。

而且，基于共享、共赢的理念，双方的矛盾也并不是不可调和的。

对短视频平台来说，二创视频为社区提供了更丰富的原生内容，有质量保证的长视频内容是吸引用户的一个亮点，加上短视频的社交属性，很容易就能引发大家的讨论。这样一来，不仅加强了社区活跃度，也提高了用户的黏度。

对长视频平台来说，短视频是一个重要的推广渠道，短视频平台庞大的流量池就是他们最需要的，通过短视频平台的流量支撑，为自家热播剧集、电影、综艺拉升人气，为原视频导流，这样一来还省下一笔宣发费用，何乐不为。

在长视频平台中，爱奇艺一直不算是最拔尖的“优等生”，但爱奇艺率先打响了长短视频合作的第一炮，对于爱奇艺来说是一次机会。经过这番合作，创作者们肯定会优先选择爱奇艺的内容进行二次创作，这样便无形中给爱奇艺做了推广。

这次“突然”的合作，或许能实现1+1＞2的效果。

版权之争实则是流量之争

长短视频之间的矛盾，看似是版权之争，实则是流量之争。

之所以之前各大长视频平台如此排斥二创行为，有很大一部分原因是因为二创会消耗掉一部分受众，随着市场越来越倾向于快节奏、碎片化内容越来越多，这种消耗或许还会更进一步加剧。

关于这个问题，爱奇艺和抖音也试图在满足短视频用户，和留住长视频用户之间尝试寻求平衡——公告里特别提到了“双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用”。

早些时候，随着更多的流量涌入短视频平台，以爱优腾为代表的长视频平台，也在短视频项目上进行了尝试：腾讯的微视，爱奇艺的随刻，优酷也在2020年升级改版，上线了短视频功能。

对于他们来说，做短视频其实是很好的选择，一是长视频们有着天然的内容优势，二是把短视频的流量也汇聚到自己的平台，就能够打造流量闭环，实现收益最大化。

但抖快等短视频平台已经占据绝大部分市场，用户养成的观看习惯也没那么容易动摇。既然没办法分走他们的流量，那就截断他们吸引流量的内容，毕竟有了自己打造流量闭环的企图，就势必会将IP资源牢牢握在手里。

但没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。以往针锋相对的长短视频平台，今天照样也能携手前行，长久来看，把抢“蛋糕”变为分“蛋糕”，才更符合共赢的发展趋势。

Tags：

版权声明：本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。如您发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，[email protected]，一经查实，本站将立刻删除。