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罗辑思维要上市吗(3年狂赚20亿,知识能造黄金屋)

2022-05-12 09:31:55 公众号:电商报 作者:周文君

简介知识付费第一股要来啦!谁也没想到,A股“知识付费第一股”的名号,居然被罗振宇拔得了头筹。根据深交所官网披露,北京思维造物信息科技股份有限公司最近正式递交了招股说明书,拟在创业板挂牌上市。思维造物本次发行拟募集资金10.37亿元,公司估值将超过40亿,成为名副其实的“知识付费第一股”。罗振宇以直接或间接的方式...

知识付费第一股要来啦!

谁也没想到,A股“知识付费第一股”的名号,居然被罗振宇拔得了头筹。

根据深交所官网披露,北京思维造物信息科技股份有限公司最近正式递交了招股说明书,拟在创业板挂牌上市。思维造物本次发行拟募集资金10.37亿元,公司估值将超过40亿,成为名副其实的“知识付费第一股”。

罗振宇以直接或间接的方式持有公司41.66%的股份,据估计,上市之后,他的身价将直奔40亿。把知识做成一门生意,他已经成功完成了身份的跨越。

罗振宇在央视做过制片人,也担任过电视节目的主持人,他博览群书、擅长演讲,离开央视后,搭上了互联网的快车,开启了知识脱口秀的篇章。

2012年12月21日,全世界都沉浸在末日的恐惧中,罗辑思维的第一场节目《末日启示:向死而生》开始了。

当时,微信刚刚上线第二年,微信公众号也是一片空白,罗振宇准确地踩中了红利。谁也想不到,未来几年,微信公众号会爆发出如此大的商机。

每天6点一条60秒的语音消息,成为了罗辑思维的传统特色,延续至今。除此之外,罗辑思维还以文章的形式提供免费的、轻量级的知识服务,并推荐图书及相关衍生品。

另外,《罗辑思维》脱口秀还以视频形式周播,每次节目大概40-50分钟左右。在节目中,罗振宇将自己的知识积累,用诙谐幽默的方式进行解读,深入浅出,内容包罗万象,开播便在豆瓣获得了8.5的高分。

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文字+音频+视频,逻辑思维的知识矩阵初步搭建完成!

仅仅半年时间,罗辑思维在优酷、喜马拉雅等平台的播放就超过10亿;上线第一年,平均每期点击量超过百万。

罗振宇牢牢彻底抓住了知识付费的红利。下一步,毫无疑问,就是变现!

罗辑思维有多赚钱?

罗振宇的粉丝号召力可不是盖的!2013年8月,罗辑思维正式推出付费会员,分200元、1200元两个档次,仅仅6小时,5000个亲情会员、500个铁杆会员全部卖光,160万元轻轻松松收入囊中。

现在的偶像爱豆又算得了什么?罗振宇才是粉丝经济的鼻祖!

罗辑思维的赚钱矩阵还在进一步扩张……

2016年5月,得到APP正式上线,在个人品牌的免费课程之外,平台还推出了薛兆丰、吴军、熊逸、武志红等大咖的收费课程。

截至2020年3月31日,得到APP月度活跃用户数超过350万,累计激活用户数超过3746万,累计注册用户达到2135万。

随着线上产品矩阵的日益丰富,每个付费用户的客单价也由2017年的203.81元提升至2019年的231.93元。

除了线上之外,罗辑思维的业务还有两个重要部分:线下及电商。

在线下,罗辑思维的吸金项目有这么几种:“得到大学”、“时间的朋友”跨年演讲、线下大可及发布会。

如今,“得到大学”线下校区已经覆盖了国内11个城市,开设85个班次,录取学员超过7000人。

2019年,仅一场“时间的朋友”跨年演讲,就获得门票流水近1300万元!大家跨年都看演唱会,罗振宇则通过演讲疯狂向观众输出知识,不管这些知识有没有用,至少让观众觉得,自己在这娱乐至死的世界里,是特别的。

在电商这一块,除了卖实体书之外,罗振宇还卖阅读器,也就是“中国版的kindle”。虽然得到阅读器有模仿的嫌疑,同样面临着“泡面之上,阅读之下”的尴尬,但从付费内容到硬件,罗辑思维的商业模式也算有了突破。

2017年至2019年,公司实现营业收入分别为5.56亿元、7.38亿元、6.28亿元,总计接近20亿。这就是“书中自有黄金屋”最有力的写照!

这世上任何一个领域的头部,都不缺乏资本的青睐。

而罗辑思维作为知识付费领域的头部,背后也出现了众多资本的身影:包括腾讯、红杉、真格基金、华兴资本、中国文化产业投资基金等众多知名投资机构

在众多资本的推动下,罗辑思维早已站在了IPO门外,上市是迟早之事。

知识赛道上的两座大山

有人吐槽罗振宇贩卖焦虑,如今的罗振宇,正在面临着焦虑,而整个知识付费领域,同样面临着焦虑。

2016年和2017年,是知识付费的黄金时代,整个市场迎来爆发,喜马拉雅FM、得到、知乎LIVE等知识付费平台接连诞生。

然而,从2018年开始,市场便迎来了洗牌,资本也加速逃离。在整个知识付费领域,2017年还有52起投资事件,2018年降至41起,到2019年,投资事件已经变成了可怜的个位数。如今,只有思维造物的上市,能够小小地刺激一下这片市场。

摆在知识付费赛道上的两座大山,不得不重视起来了!

首先,这是一个对个人IP极其依赖的行业。

罗辑思维的崛起,也正是因为有罗振宇这么一个超级IP。得到App同样以名师授课为主,网红效应明显。

自薛兆丰走红之后,截至今年3月末,《薛兆丰的经济学课》在线学员人数已超过48.6万人。思维造物根据线上课程内容出版的《薛兆丰经济学讲义》,面世一年后,销量已经超过了100万册。

这虽然为罗辑思维带来了可观的收入,也形成了巨大的成本。2017年到2018年,薛兆丰从思维造物赚走了将近3000万。看到这个数字,大家都明白了,薛兆丰为什么要从北大离职。

一旦“网红”不红,谁还会来听你的课?买你的书?

其次,在这个浮躁的时代,卖知识不如卖娱乐。

为了迎合人们对于碎片化信息的需要,罗振宇特地把每天早上的语音压缩到正好60秒,后来,《罗辑思维》也从40分钟压缩到了8分钟,人们尚且买账。

所有的知识付费平台,都在尽最大的努力,把专业知识掰开了、揉碎了,以最精彩、最幽默的方式呈现出来,然而还是敌不过现代人娱乐至死的本性。

如今,短视频、直播等更富娱乐性质的内容的兴起,直接夺走了微信公众号的阅读量,也夺走了知识付费的大好商机。

这几年,得到APP的注册用户数量一直处于原地踏步的状态,不仅老用户有所流失,新用户对知识付费根本就不买账。这不仅是属于罗振宇的焦虑,也是出给知识付费领域的一道无解难题。

前些年,有人批判罗振宇,说他为了收割韭菜,把知识变成了胶囊,这的确是迎合市场的商人行为,但人们更应该批判的,难道不是这个浮躁的时代吗?

作者:周文君

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