上海名媛群拼单深度分析（如何看待上海名媛拼单中的共享经济模式）

“名媛”也过着拼单的穷日子

最近，一篇关于上海名媛的文章火了，准确的来说，应该是“伪名媛”。

一位博主打入了上海名媛群，本以为是刘姥姥进大观园，没想到却见证了名媛们的“拼多多”日常。

要进入这个群，首先要交500元的入会费，并且证明自己拥有10万支付宝资产，然后便能与上海本地白富美一起，交流分享奢侈品，相约下午茶话会，结交金融巨子……

事情，从这里开始，就已经不对劲了。真正的名媛，会把这些东西标榜出来吗？

然后，令人大跌眼镜的事情发生了。

在群里，名媛们相约住3000元一晚的五星级酒店，你以为是一人一个房间？是15个人。

这种AA制的住酒店方式，也是够奇葩。每个人只需出200块钱，就能体验星级酒店。

穿上专属浴袍，靠在窗前，以陆家嘴闪烁的霓虹为背景，拍一张特写，发朋友圈或小红书，这才是名媛们住酒店的终极目标。

除了酒店之外，名媛们还拼单租包，著名的爱马仕凯莉包，租一个月要1500元，4个人拼单，每人背一周，平摊下来，花不到400块钱，就能拥有正价5位数的奢侈品包包。

最令人吃惊的是，连一双二手丝袜，也有人拼单。

看到这里，大家都明白了。所谓的“上海名媛”其实是一群“伪名媛”，表面奢侈品加身，出入高端场所，名下似乎有千万产业，实则日子过得紧巴巴。

真正的名媛生活，普通人望尘莫及。

伪名媛们有欲望和需求，奈何自己的能力满足不了，只能通过集体拼单来降低个人成本。而这种低成本的付出，的确能够换来一定程度的高回报。

正如学生时代的很多人一样，平时不努力学习，考试抄答案，也能抄出个好成绩，他们所付出的成本，要比那些埋头苦读的同学低得多。

伪名媛们的秘密武器：共享经济

如今，共享在网络生活中已经十分普遍，从共享单车到滴滴拼车，从共享房屋到共享停车位，共享行为无处不在。互联网时代的伪名媛们，稳稳抓住了共享经济的两大存在形式。

首先，是基于共享和租赁的产品服务。

几万块一个的爱马仕，虽然买不起，但是花几百块租一周，这个钱还是出得起的。

数据显示，全国有100多家奢侈品租赁公司，随着互联网的发展，互联网租衣平台在近年来也越来越多。

以衣二三APP为例，平台上的服饰从奢侈大牌到明星同款，应有尽有。在一些新平台，为了吸引用户，只需缴纳几百元的会员费，数万款大热奢侈品随便挑，这笔买卖实在划算，相当于只花了几百块，就拥有了一个豪华衣橱。

其次，是基于二手转让的产品再流通。

用不起新的，难道还用不起旧的吗？即便伪名媛们肩上背的、手上拿的是二手货，除了自己和商家，也没人能够认出来，买到就是永久拥有，岂不是赚到？

随着中国奢侈品市场越来越大，二手奢侈品市场也在崛起，近年来，作为中间商的二手奢侈品电商更是层出不穷。这些电商平台，更是把二手货打上了“情怀”、“复古”、“怀旧”等标签，将其变成了香饽饽。

微商让伪名媛们在共享经济之外，又多了一种选项：A货。

毕竟，真正的名媛，不可能只有那几件二手货和租赁品。

每一个在山寨工厂做代理的微商都声称自己是“原厂皮”，他们把正品研究得细致入微，A货相似度可达99%，甚至连手感都差不多，就算是放到孙悟空的火眼金睛面前，恐怕也难辨真假。

另外，微商们紧跟时下爆款和热点，在朋友圈为山寨产品卖力宣传，伪名媛们只需刷一刷他们的朋友圈，就能知道当下流行什么，自己又该添置什么新装备了。

“伪造名媛”背后的社会学原理

如果跳出种种令人浮想联翩的遐思，重新审视她们的消费行为，会发现，她们如同一个个被操纵的机器，深陷在虚浮的消费主义幻境中，无法自拔。

拿五星级酒店当家住，日常去宝格丽吃下午茶，出门开法拉利，奢侈品多到手软，在她们眼中，这才是人生标配。她们难道真的想在酒店安心睡觉吗？真心觉得下午茶好喝吗？真的需要这么多包包吗？

不，她们消费的并不是产品本身，而是意图通过这些消费行为，标榜自己不俗的品味、雄厚的财力，运气够好的话，还能以此融入上流社会。

正如社会学家鲍德里亚所说，“人们从来不消费物的本身，人们总是把物用来当做能够突出自我的符号，或让自己融入某个理想的群体，或模仿一个地位更高的团体来摆脱自己本来所处的团体。”

当越来越多人陷入消费主义陷阱，收入又不足以支撑欲望时，只能另辟蹊径，拼团、共享、租赁、A货……

这世上有伪名媛，自然就有伪富豪。

前不久，媒体曝光了某PUA培训班的套路，其中，男学员们集资轮流在酒吧卡座摆拍，与伪名媛们拼团住酒店如出一辙。

除了摆拍之外，还有美食、健身、旅游、撸猫撸狗等日常生活的方方面面，每张照片与文案都经过精心策划，他们把这种照片称为朋友圈展示面。

在社会学中，有一个概念叫做“景观社会”，每个人都在通过照片、视频构建这个社会的景观，同样的，也展示着自我。

随着互联网的发展，每个人都在社交平台上传图片、视频，为景观社会添砖加瓦。

就连曾经的种草平台小红书，它已经从最初的美妆穿搭社区，变成了一个展示生活的广场。在这里，既有人展示自己的体面生活，也有人手把手教你打造体面生活，美妆教程，还有网红景点、网红餐厅的拍照教学，一搜一大把。

人们苦练拍照、P图技术，或为了满足虚荣心，或为了构造美好生活的图景。然而残忍的是，大多数人的现实生活都是苦闷的，景观可以标榜现实，景观却无法成为现实。

在朋友圈和小红书里，生活看似是一袭华美的袍子，只有他们自己知道，里面藏满了虱子。

作者：周文君

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