您现在的位置是:首页>>电商资讯

罗永浩代言转转(罗永浩转转是一次成功的营销吗)

2022-05-07 17:22:24 公众号:头条号 作者:电商报

简介罗永浩的意外回归,又要讲新故事了?江湖龙哥,人狠,话也多。最近,“龙哥”罗永浩又高调放话了。“I am back。”在iPhone 12发布的节骨眼,罗永浩此话一出,让人猜想连连。难不成罗永浩又要回归手机圈了?毕竟,他曾经的梦想是收购苹果。10月14日凌晨,iPhone 12新机发布。好巧不巧,同一天,罗永浩官宣,正式回归手机圈。...

image.png

罗永浩的意外回归,又要讲新故事了?

江湖龙哥,人狠,话也多。

最近,“龙哥”罗永浩又高调放话了。

“I am back。”

在iPhone 12发布的节骨眼,罗永浩此话一出,让人猜想连连。

难不成罗永浩又要回归手机圈了?

毕竟,他曾经的梦想是收购苹果。

10月14日凌晨,iPhone 12新机发布。

好巧不巧,同一天,罗永浩官宣,正式回归手机圈。

还是熟悉的味道,还是熟悉的味道,在蹭苹果的热度上,罗老师一向敢为人先。

当天中午,罗永浩联合转转,发布主题为“I AM BACK”的秋季旧机发布会,同时宣布将担任品牌推广大使。原来,所谓的回归,只是一个噱头。

旧机发布会,本质是一场营销。

而从时间、形式再到合作双方,都在向消费者透露一个信号:最新款苹果价格有点高,不妨考虑考虑二手手机。

就像罗永浩在旧机发布会上提到的,中国用户尤其关心手机性价比,而最具性价比的,莫过于二手手机。

罗永浩用iPhone举了个例子,iPhone11 Pro max官方售价为10899,而转转严选上,二手九五新的价格为6659。差不多便宜了一半,后者跟前者的差别,仅仅在于镜头上细微的划痕。

低价有了,那么二手手机的性能质量如何呢?

罗永浩介绍道,转转严选上卖的二手手机,都经过严格的检验,包括66项验机标准,266项检验工序,并给出最终的验机报告。

低价外加靠谱的质保服务,才是二手手机立足市场的关键!

实际上,这也不是老罗第一次为二手手机站台了。

早在7月份,转转就曾联合罗永浩,在直播间卖起了二手苹果。

直播当天,900台iPhone11系列手机上架后,迅速被抢购一空,紧急补货800台再次售罄。1700台二手苹果手机,便是罗永浩当时的战绩。

估计罗永浩都没想到,连二手的苹果都这么火爆。

与此同时,转转也看到了老罗的带货能力。

时隔三月,再次合作背后,双方都打着各自的盘算!

罗永浩&转转,

一次教科书式的合作推广

一个是手机圈网红,一个是二手数码电商头部玩家。

对于这场合作,网友们一致评价:天作之合!

这场教科书式合作推广的背后,无论是罗永浩还是转转,都有着各自的考量!

从罗永浩的角度出发,大家都能看到的,就是他要多赚点钱,早点还完剩下的2亿债。

看不到的,则是罗永浩对代言品牌的挑选。自直播带货以来,罗永浩也卖过多个品牌的手机。直播翻车的也有,但本质上说,由于是带货,品牌和主播之间的联系并没有十分紧密。

打个比方,如果罗永浩带过的某手机品牌出了问题,并不会影响罗永浩带货其他品牌。但如果品牌推广大使,一旦品牌本身出了任何问题,对推广人都是有影响的。

从这个维度看,罗永浩选择跟转转合作,也表明他依旧没有忘记曾经的理想,依旧珍视手机这个行业和领域。

从转转的角度出发,罗永浩也是一个绝佳的推广大使。

首先,是罗永浩的人设

作为曾经的手机创业者,尊称罗老师一声“手机专家”也不为过。罗永浩拥有广泛的男性粉丝基础,而且大多是3c产品爱好者。转转又主打该类二手产品,所以十分需要罗永浩这样的一个代言人,增加信服力。

再者,是罗永浩的流量。

从4月带货直播,到最近的脱口秀,上演《真还传》,罗永浩已然成为一个网红。而跟其他网红相比,罗永浩足够硬核,虽然屡屡创业失败,但无论是带货还是脱口秀,都是做出了成绩的。罗永浩不仅有热度,还有真材实料,容易让消费者信服。

最后,是罗永浩的带货影响力。

距离双11,不到一个月了。转转在618和此前与罗永浩的带货直播中,无疑尝到了购物节以及带货直播的甜头。如今,赶在双11之前推出发布会,借助罗永浩的影响力提升品牌形象,算是提前为双11活动做准备。

总之,无论是罗永浩还是转战,合作皆是处于利益考量。

而对转转来说,此次合作意义非凡,或将迎来新高度!

转转要做二手3C市场老大,有资格吗?

17年到18年,转转也曾邀请过知名主持人何炅、明星迪丽热巴做过代言人。

但据近几年转转的发展来看,发展势头并非一片大好,甚至曾遇到很多危机时刻。

2019年,转转完成第二轮融资,CEO黄炜没有欢呼,只是略带沉重地说:此刻,我的第一感觉是“活下去”。

这也意味着,当时的转转,正经历一个非常艰难的时刻!

而步入2020,转转不仅活了下来,而且活得更好了。

在二手电商赛道,转转常常被拿来同闲鱼做对比。再加上,转转背后的投资方是腾讯,所以会被看做在二手赛道,腾讯和阿里之间的较量。

就目前的状况来看,转转和闲鱼依然在讲不同的故事。

闲鱼追求的是大而全,力求建立起包括社交、二手直播、同城服务的在内的社交生态;而转转追求的是专业而精,成为一个更专业的二手3C数码平台。

今年5月,转转与二手手机直营平台找靓机达成战略合作。转转从“一个帮你赚钱的网站”,变成了“买二手手机”的转转。

当时,找靓机的CEO温言杰说了一句狂傲的话:“在二手3C领域,其他玩家已经没机会了。”

紧接着的618大促,证明转转确实有这个实力。

从“转转&找靓机联合618”公布的战报来看,转转的交易额达3.57亿元,卖出18万台手机。值得一提的是,“巅峰28小时”中,更是达到了每1.7秒就卖出1台手机的速率。

在交易额和支付订单上,此次活动都打破了历史记录,其中交易额超过1.33亿元,同比增长351%;成交突破68000单,同比增长392%。

曾有人总结,二手市场交易的发展,有三个至关重要的因素,信任、供应链、流量。

如今的转转,在与找靓机合并之后,信任和供应链上都有了极大的提升,这属于硬实力。

有了硬实力,才有更多的底气推广品牌,塑造软实力。

流量方面,此次的网红罗永浩,仅仅只是一个开始!

也许未来,会有更多的人愿意上转转,转一转!

作者:唐仁

Tags:

随机图文

标签云

站点信息

  • 微信公众号:扫描二维码,关注我们