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李佳琦京东合作(李佳琦是淘宝的吗)

2022-05-07 09:03:29 公众号:电商报 作者:头条君

简介美ONE上线“鲸选会”,与京东合作李佳琦所在的MCN公司美ONE最近又有新动作。近日,美ONE在微信上线“鲸选会”小程序,主要售卖各种各样的零食,共有“首页”、“集市”、“我的”三个一级入口。其中,“首页”主要包括一些零嘴小吃,“集市”中都是需要二次加工的半成品或预制菜,需在特定时间,即“集市”开市时间内购买产...

美ONE上线“鲸选会”,与京东合作

李佳琦所在的MCN公司美ONE最近又有新动作。

近日,美ONE在微信上线“鲸选会”小程序,主要售卖各种各样的零食,共有“首页”、“集市”、“我的”三个一级入口。

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其中,“首页”主要包括一些零嘴小吃,“集市”中都是需要二次加工的半成品或预制菜,需在特定时间,即“集市”开市时间内购买产品,“我的”则包括订单、个人信息、客服等基础功能。

值得注意的是,点击首页中的产品链接,会弹出进入“京东好物街”的提醒,部分产品会跳转到品牌小程序。也就是说,“鲸选会”是通过挂外部链接来售卖商品的,而且大部分是通过京东小程序。

我们都知道,李佳琦是入驻淘宝的主播,是“淘系一哥”。淘宝直播的招牌与京东合作,这不是在“打脸”淘宝吗?

多次与京东合作,李佳琦真的要“出淘”?

虽然这次上线“鲸选会”小程序的不是李佳琦本人,而是其所在的MCN机构美ONE,但是由于李佳琦是美ONE的最大功臣,所以李佳琦早已成为美ONE的股东之一。他本人也曾亲口承认:“正因为李佳琦不能复制,我们公司无法再制造一个李佳琦,所以,我成为公司的老板之一。

那么作为美ONE的老板之一,上线“鲸选会”也一定是经过李佳琦同意的。并且,“鲸选会”小程序首页中含有“所有女生的宅家福利”活动,“所有女生”是李佳琦的口头禅,而小程序中还上架了李佳琦的“奈娃家族”产品,头条君还发现李佳琦的官方微信会员群一直在推送“鲸选会”小程序。

所以,“鲸选会”不如说是“李佳琦的小商城”。

其实李佳琦早已开始在微信布局自己的“私域王国”

去年,李佳琦就推出了自己的微信小程序“所有女生会员服务中心”(以下简称“所有女生”)。在小程序中,用户可以收到李佳琦直播的提醒,还可以通过每日签到、直播间订单、观看直播、预约李佳琦直播间商品来获得积分,换得的积分可以兑换各大品牌产品的小样或正装。

今年一月,“所有女生”推出了春节送礼集市活动,分为送礼待客、送父母长辈和小朋友三种,用户点击商品链接后会跳转至京东商城

而今年三月,“所有女生”小程序中新增了“精选好物”栏目,商品不多,但是这是“所有女生”第一次销售产品。与“鲸选会”相同,“所有女生”也是采用挂外部链接的方式销售产品,但所上架的产品都属于化妆品类。

今日,头条君进入“所有女生”小程序,发现“精选好物”栏目已经下架。

也许正是由于在李佳琦官方小程序“所有女生”上链接卖产品过于“赤裸裸”,美ONE才会上线“鲸选会”来减弱李佳琦与京东合作的存在感。

频繁与京东合作,在微信小程序中挂品牌链接,种种迹象表明,李佳琦想要摆脱淘宝主播这个单一身份,“李佳琦”正在从一个知名主播向一个品牌发展

多平台发展,李佳琦展现野心

要说淘宝和李佳琦的关系,“互相成就”再贴切不过。

2016年,李佳琦还只是欧莱雅的一名柜哥,通过参与欧莱雅与美ONE联合举办的淘宝直播项目比赛获得冠军,最终签约美ONE成为一名美妆达人,正式开始在淘宝中直播。

历经六年,李佳琦在淘宝已经收获四千万粉丝,全网粉丝破1.5亿,李佳琦创造了属于自己的直播时代。在薇娅被封号之后,李佳琦更是成为当之无愧的淘系第一主播。

而淘宝也因为有李佳琦这个“超级主播”吸引了更多用户使用淘宝并观看淘宝直播。

李佳琦和淘宝的合作也一直都很愉快,据《中国企业家杂志》报道,抖音曾以高于淘宝150%保底业绩、抖音粉丝数2倍的条件,请李佳琦及其身后的美ONE公司到抖音平台直播,然而李佳琦并没有接受。

李佳琦是淘宝的“门面”,对淘宝来说至关重要。按照李佳琦的人气流量来说,就算离开淘宝去别的平台也照样吃得开。然而,虽然直播届也不断有新星涌现,但是对淘宝来说,再培养一个新“李佳琦”需要时间和精力,新主播也很难达到李佳琦的流量水平。

其实,李佳琦与京东合作,不一定是想要脱离淘宝区别的平台直播,更多的是想实现多平台发展。

李佳琦在微信小程序中挂商品链接卖东西,相当于他脱离直播间也能带货,虽然产品种类不全、数量也少,但是也释放出李佳琦想多平台发展的信号。

李佳琦有这样的想法其实与“薇娅们”脱不了关系。我们都知道,淘系另一位超头部主播薇娅在去年12月因逃税被追缴税款,被罚13.41亿元的天文数字其直播间和社交账号也被封禁。与薇娅一样偷税被封杀的还有淘系主播雪梨和林珊珊。

这些主播都是淘宝的头部主播,三人与李佳琦是当时淘宝主播的TOP4,现在其他三位都被封杀,只剩下李佳琦“一枝独秀”。

虽然李佳琦不在逃税的队列之中,但是其他三位的惨淡下场也给李佳琦敲响了警钟,作为主播,如果直播间被封禁,那么就失去了活动的场所,纵使有百般武艺都无处释放。

而李佳琦近期的举动就是想要找到新的变现方式,防止过度依赖淘宝平台,未雨绸缪,提前寻找退路。

对于李佳琦所在的MCN美ONE来说,也要防止公司对李佳琦的过度依赖。可以发现,李佳琦近期在直播间中直播的时间已经大大减少,今年的3.8女王节直播更是由助播依雯、庆子、旺旺进行直播,李佳琦只是短暂出现了一下。

主播和MCN都在实现“去中心化”,依托多重平台、多个主播发展,这样的生态更加健康、科学,更利于主播和MCN实现可持续发展。

只要李佳琦和美ONE能够协调淘宝直播和微信小程序卖货,并且平衡与淘宝和京东的合作关系,那这样的“出淘”也不失为一件好事。

作者:头条君

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