您现在的位置是:首页>>电商资讯

阿里巴巴对农村电商的策略是什么(农村电商模式战略思路)

2022-05-07 09:28:13 公众号:电商报 作者:电商君

简介阿里发力农村电商!如果不是近日农业农村部发布的一份电商兴农报告,很多人都不知道阿里巴巴在农村电商构筑的城墙已经这么高了!舍得花钱,是阿里巴巴做农村电商最鲜明的特点。公开的数据显示,目前,阿里在全国建立了几十个产地仓、1200多个菜鸟乡村共同配送中心,以及1000个数字农业基地……按常理来说,这种重仓式的农村...

阿里发力农村电商!

如果不是近日农业农村部发布的一份电商兴农报告,很多人都不知道阿里巴巴在农村电商构筑的城墙已经这么高了!

舍得花钱,是阿里巴巴做农村电商最鲜明的特点。

公开的数据显示,目前,阿里在全国建立了几十个产地仓、1200多个菜鸟乡村共同配送中心,以及1000个数字农业基地……

image.png

按常理来说,这种重仓式的农村电商布局和阿里巴巴的整体战略是不相符的:我们都知道,阿里巴巴是平台型企业,多年以来一贯走的就是轻资产模式;而在农村大量建仓,设立这么多配送中心,投入的可是真枪实弹!

在农村电商方面,阿里巴巴为什么如此不计成本?

一个很重要的原因:农村电商是未来电商的新增量,从某种意义上也决定了电商平台未来在整个互联网坐标上的位置。

所以早在几年前,阿里巴巴的小二们就化整为零,意志坚定地走进了大山深处,散布在田间地头。

很快,他们搞出了一个我们现在都很熟悉的项目:天猫“正宗原产地”。

正是通过这个项目,很多人才知道农产品背后的一些“秘史”:妃子笑不贵,它是最常见的一种荔枝,“冰荔”才是“荔枝界的爱马仕 ”;四川安岳黄柠檬历史悠久,但品类经过改良过后的潼南柠檬在品质上也不逞多让;最好吃的蓝莓在辽宁东港,找酸甜可口的脐橙得去奉节……

正是通过天猫“正宗原产地”等农村项目,很多长期围困在大城市的人,才第一次了解到现在农村做电商有多火热!那些此前在他们眼中的“落后“的地区,现在都发生了怎样的变化!

贵州大家都知道吧?贵州很偏远大家也知道吧?

但是你们知道吗,中国的三大运营商、美国的苹果、中国的华为、腾讯等,他们的数据中心都放到了哪里?被我们各种嫌弃的贵州!

在我们印象中几乎落后了一个世纪的西部地区,以及广大的中国农村,为什么在一些世界级企业眼中却成为香饽饽?他们看上的,是这些地方的潜力,好的企业永远只会为趋势而买单!

就拿农村电商来说,如今农村电商增速前五的分别是云南、甘肃、西藏、新疆、福建。发现没有?前四都被西部省份包揽了!

所以,阿里在农村电商上这么劳心劳力,也就在情理之中了。

下一批航母级企业可能从这些农村诞生!

其实不光是阿里巴巴,拼多多、京东等也早就洞察到了农村电商这个待开发的超级市场,纷纷加大了对农村电商的投入。

综合过去一年各个品类在电商平台的表现,我们手里有一个农产品电商销售前十的名单。这份名单很重要,因为它正在说话:下一批航母级企业可能从这些农村诞生!

那么,农产品电商销售前十的品类都有哪些?

纯牛奶、普洱、混合坚果、大米、鸭肉零食、牛肉、鲜炖即食燕窝、酱类调料、鸡肉零食、鲜花。

从行业上划分,“含金量”最高的三类农产品可以分成三类,一是深加工农产品,包括纯牛奶、肉类零食、酱类调料等;二是耐储运农产品,包括普洱、混合坚果、大米等;其三是鲜花、鲜炖即食燕窝等对冷链物流要求很高的产品。

从企业发展来看,事实上,近年来国内农村电商行业已经出现了一批实力超强的上市公司。比如说,川发龙蟒、通威股份、新洋丰、云图控股、红太阳、汇鸿集团、家家悦、华扬联众、路通视信,其中,新洋丰的市值高达200亿。

有一点是很明确的:随着农村电商的持续推进,出现在这份名单中的企业只会越来越多。

除了明星企业的不断涌现,更让人欣喜的是在农村电商的推动下,很多地方的面貌真的发生变化,甚至是翻天覆地的变化!

比如说,云南新平县,这里被称为冰糖橙之乡,但是因为长期以来交通不便,冰糖橙成熟后只能“养在深闺无人识”。

近年前,一些电商平台开始在新平修路搭桥,是真的在修路、在搭桥!此后,各大物流公司的配送点也陆续开到了新平,将成吨成吨的冰糖橙一车一车拉了出去。

所以,现在还希望通过创业改变人生,但是找不到创业方向的你,抓紧上面提到的这些行业和品类,下一个明星企业,可能就是由你创造的!

万亿农村电商市场,很有奔头!

电商平台能直接拉动农村电商的发展,很重要的一点,是因为作为平台,可以集全平台之力打通供应链;而落后的供应链,绝对是农村电商的最大痛点,没有之一!

在农村,只要路修好了,车子跑起来了,农产品的销量不愁了,农民的积极性就上来了,农村的这盘棋也就活了。

所以我们看到,近年来,年轻人的创业动向已经发生了历史性的迁徙:越来越多的大学生、创业者都把目光投放在农村电商这个还在不断增长的新兴市场。

说了这么多,农村电商市场的体量到底有多大?

商务部最新发布的数据显示,2020年全国农村网络零售额达1.79万亿元,占全国网络零售总额的15.3%,同比增长8.9%。其中,农村实物网络零售额达1.63万亿元,占全国农村网络零售额的90.93%,同比增长10.5%。

很多人一说到实体经济,就自动将实体经济和工业联系起来;殊不知,广大的农村市场跑起来,对实体经济的拉动更持久,创造的价值也更大!

为什么这样说?

首先,农村电商的用户增长太快了。

事实上,经过十多年的发展,电商在很多城市的用户开发上已走上了顶点,用户数量很难再往上跑了;而在农村则不一样:截至2020年12月,我国农村网民规模为3.09亿,占网民整体的31.3%,较2020年3月增长5471万;城镇网民规模为6.8亿,占网民整体的68.7%,较2020年3月增长3069万。

这样的用户规模和增长速度,让人恍若回到了十几年前电商初开的时代。

其二,农村电商的普及率还有待进一步开发。

在一些主要城市,电商的普及率很高,这也决定了平台在这些城市只能采取平稳发展的渐进式策略。所以我们看到,现在即使是到了38节、618这样的重大营销节点,相对于往年,平台在营销上的投入也已经有了明显下降;而截至2020年12月,我国城镇地区互联网普及率为79.8%,其中,农村地区互联网普及率为55.9%,虽然较2020年3月提升9.7个百分点,但是,这里面可以提高的空间依然无比开阔。

来农村做电商吧,就是现在!否则,多年后你可能又多了一段追忆:曾经有一份美好的事业摆在我的面前,做农村电商,我没有珍惜,等到现在才发现追悔莫及……

作者:电商君

Tags:

随机图文

标签云

站点信息

  • 微信公众号:扫描二维码,关注我们