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抖音刘畊宏是干嘛的(抖音现在最受欢迎的健身教练)

2022-05-13 09:51:42 公众号:电商报 作者:老电

简介“他不是李佳琦,他更像是李子柒和张同学”涨粉4000万,刘畊宏要抢李佳琦饭碗?4月14日,620万。4月20日,1836万。4月24日,4252万。在十天时间里,刘畊宏的粉丝数量暴涨3600万,涨幅接近600%。就在我打下前面这句话的时间里,他的粉丝量又上涨了4000人。刘畊宏究竟是何方神圣,真的能代替李佳琦嘛?百科网站资料显示,这名...

“他不是李佳琦,他更像是李子柒和张同学”

涨粉4000万,刘畊宏要抢李佳琦饭碗?

4月14日,620万。

4月20日,1836万。

4月24日,4252万。

在十天时间里,刘畊宏的粉丝数量暴涨3600万,涨幅接近600%。就在我打下前面这句话的时间里,他的粉丝量又上涨了4000人。

刘畊宏究竟是何方神圣,真的能代替李佳琦嘛?

百科网站资料显示,这名中国台湾艺人,在出道三十多年的职业生涯中,经历过写歌、拍电影、主持人等工作,但整体来说,作为艺人的刘畊宏一直不温不火。

除了艺人之外,他的另外一重身份是健身教练,据报道,他曾担任过过周杰伦、林俊杰、彭于晏和言承旭等明星的私人健身教练。而此次爆火,刘畊宏靠的就是健身直播。

“人鱼马甲线练起来!侧边肥肉咔咔掉!”亲民又魔性的口号、专业且细致的健身指导、还有热情洋溢的直播风格,都让人恍惚来到李佳琦直播间。

2018年,刘畊宏正式入驻抖音,在发布了12期视频后,他瞄准了科普健身这个细分赛道。于是从2020年开始,他大幅增加了更新频率,并于当年八月,突破了100万粉丝。

直到今年4月,刘畊宏开始走向爆火之路。不少人把他和李佳琦并称为“谋财害命”组合,因为看李佳琦的直播,需要花钱,看刘畊宏的直播,“要命”啊!

巧的是这一对直播双雄,都身处疫情核心区上海,两人也都因为疫情原因一直居家。在最近的直播带货中,李佳琦还隔空喊话刘畊宏,二人的联动再次登上抖音热榜。

虽然看似和谐,但是刘李二人的目前的境遇可有些天差地别。

身处流量顶峰的李佳琦,最近患上了严重的流量焦虑症。“我也想要休息一天,但有个声音告诉我,休息了,你的粉丝可能就会去看别人直播了。”这句话可谓是李佳琦的真实写照。

作为目前的“淘宝一哥”,即使在疫情封控之下,他也从没停止过直播活动,保持着接近日博的频率。自3月28日至今,李佳琦只有三天没直播。甚至在4月9号,还出现了李佳琦直播中途核酸检测,佳琦母亲上阵助播的奇妙情景。

但即使如此,受疫情影响,李佳琦直播间的热度也出现了下滑,3月28日以来,李佳琦直播间的场观人次都在2000万上下,但3月上旬和中旬,李佳琦的直播间场观人次几乎都在3000万以上。

一边是李佳琦热度下滑,另一边是刘畊宏热度暴涨,在信奉“流量第一”的直播平台上,刘畊宏“抢李佳琦饭碗”,刘畊宏成为“李佳琦第二”等声音越来越响。

似乎下一秒,刘畊宏就要切换赛道,化身带货直播,把“谋财害命”的任务一肩挑。

因为从去年底薇娅、雪梨等人引发的直播间查税风波至今,直播间没有出现全网爆火的主播,而刘畊宏的现身给了所有直播人新的希望!

但是,能被称为“四大天王”的主播,手里都藏着不止一件“杀手锏”,要想抢李佳琦们的饭碗可没这么简单!

刘畊宏,抢不走“李佳琦”饭碗

虽说网友将二人配对为“谋财害命”组合,两位博主也总是放在一起被比较,但其实他们的路线完全不同。

先说李佳琦,作为直播电商“人货场”经典逻辑的典型代表,在薇娅消失之前,李薇二人的王者之争,可是响彻全网。但表面上二者的明争暗斗十分激烈,但其实两个人的带货底层逻辑是类似的。

先依靠大主播的超大规模粉丝流量,帮助主播在与商家谈判中占据优势,拿下全网最低价;再将低价优势,与自身专业带货能力相结合,实现销量暴涨;最后继续做大流量盘子,从而达成正循环。

在这种带货模式的帮助下,李佳琦和薇娅二人屡次刷新记录,创造带货奇迹,在这个过程中,二者的粉丝池塘也越来越大。

一个典型的案例是,在薇娅因为查税风波而被全网封禁之后,另一个名为“蜜蜂惊喜社”的新直播账号在淘宝重现,首场直播观看量超过了100万,并且当晚就涨粉26万,惊人的数据背后,是熟悉的味道。

蜜蜂惊喜社的上阵主播是薇娅的助播和模特,带货风格和选品策略也和薇娅直播间十分类似,蜜蜂惊喜社的成功,再一次印证了李佳琦们带货模式的成熟和高效。

成熟有效就意味着很难被替代,毕竟相比成熟的带货“老戏骨”,一个未被验证过的“新流量”,可能并不一定带来好成绩。

根据媒体报道,新晋顶流刘畊宏此前也加入过直播带货大军,飞瓜数据显示,从去年12月19日到今年2月17日,刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货,GMV共计723.6万。

这一案例证明,“健身主播”刘畊宏在直播带货方面,实力和效果均一般。目前来看,“抢夺李佳琦饭碗”这个目标,还是过于脱离现实。

因为拿刘畊宏与李佳琦作对比,就相当于让孙杨和刘翔比谁跑得快,二人走得根本就是两条路线。

相较而言,真正适合与刘畊宏进行对比的,应该是李子柒、李子柒、帅农鸟哥等一大群专业内容博主。因为他们都是凭借优质且专业的内容,去填补用户的空缺,从而收获流量。

并且他们都拥有短时间内爆火的经历,看懂张同学,才能看懂刘畊宏的路线。

最最重要的是,这几位爆火的视频博主,都有一个共同特点,那就是没有直播带货!

在“流量的尽头是带货”的背后,这群优质内容博主,走上另一条少有人走的路。

要做李子柒,直播带货不是唯一目的

“流量的尽头是直播带货!”

这句话在调侃直播带货与流量主播的同时,也揭示了一个深入人心的理念,那就是直播带货,可以迅速实现流量变现,“赚快钱”。

但是这句话在李子柒、张同学等人的面前,逐渐失效了,相比直播带货“赚快钱”,这群人的野心和图谋显然更大。

他们要走的是品牌打造+私域流量沉淀的路线,毕竟当前直播更多是短期效果,而品牌建设才能做到长尾效应,实现长期价值。

所以,相比较“成为李佳琦”,李子柒们虽然不带货,但并不意味着,他们的商业价值无法变现。品牌的价值和力量,比一晚带货破亿的成绩,更加重要。

以李子柒为例,虽然深陷官司风波,但不可否认的是,杭州微念在“李子柒”品牌商业化的路上立下了汗马功劳。

以其爆款产品李子柒螺蛳粉为例,在李子柒天猫旗舰店中,该产品依旧拿下月销10万的好成绩,并且长期保持在天猫螺蛳粉品类回购榜的第二名。

而此时,李子柒本人的全网粉丝数量却在不停下降,此前媒体报道,李子柒的粉丝数量日均减少一万多人。

两相对比之下能够发现,虽然李子柒消失在公众视野中,但她留下的商业品牌依旧在持续变现中,这一点是李佳琦直播间无法想象的,别说是消失两百天了,就是停播一天,都是一天的损失。

去年底突然爆火的张同学,更是毅然决然地拒绝了2000万签约费和直播带货的机会,这两个举动却反而为他收获了不少好感。增强了路人缘,也扩大了“张同学”的IP价值。

综合来看,这几个优质内容博主,虽然没有选择短期直播带货的模式,但他们未来的长期商业价值却一点也不能轻视。相比刘畊宏的带货价值,我们更应该讨论的是,作为一个IP,他的品牌价值和粉丝价值。

据此前媒体报道,刘畊宏的短视频报价开始上涨,原先报价为20万元,之后报价预计翻倍。此外根据刘畊宏在抖音直播收获的音浪计算,从4月10日到4月19日,刘畊宏的直播收入从2.6万元涨至24万元。

而现在摆在刘畊宏面前的关键性难题是,热度如何维持,如何把这么多看热闹的粉丝,真正变成自己的死忠粉!

进入短视频时代,一夜爆火早就不是新鲜事,但从Papi酱到、丁真、张同学等等,这群爆火的网红都有着生命周期,大多数抖音网红的生命力只能维持半年左右。

而明眼人都知道,眼下,刘畊宏健身直播虽然火热,但是这个市场并没有想象中那么性感,毕竟口头上喊着要减肥,要健身的人很多,但生活中,能长期坚持健身的人并不多。

所以,此次刘畊宏的爆火,很可能又是一场昙花一现,如何延长自己的生命周期,保持热度和商业价值,是最大的难题。

而目前,网上已经出现了部分负面声音,诸如第一波“刘畊宏女孩负伤”,有网友爆料,有女孩跟练5分钟,结果当晚就进了医院。同时,“刘畊宏燃脂操别乱练”的话题也登上微博热搜。

这些事件在增加热度的同时,也把复杂度提升上去了。刘畊宏好不容易降低的粉丝门槛,无形中被提高了,那么稳固粉丝的难度自然也变高了。

上述这些都是刘畊宏需要考虑的问题,毕竟,就连站在顶峰的李佳琦都在为流量发愁,刘畊宏这个幸运儿,更应该未雨绸缪,尽快提升粉丝粘性,把这波流量富矿转化为品牌价值。

但不管怎么说,刘畊宏的爆火,又一次扩充了直播电商的定义范围,而直播带货早已不再是唯一的目的!

作者:老电

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