人群报告 | 你在用消费选择生活吗？《双十二年度特色消费人群报告》出炉！

随着科技的发展，人们对自己的生活开始有更多不一样的想法。而通过消费来选择商品，人们将自己对生活的想法付诸于实践，打造出符合自己个性的不一样的生活。

当更多具有相似个性的人聚集到一起，他们就形成了具有特色标签的人群。而特色人群也会反过来用消费的方式投票，来影响消费品牌，展现出不同以往、更具特色的消费新趋势。

今年双12，淘宝直播发布了《双十二年度特色消费人群报告》，此份报告针对40岁以下的人群。在报告中，淘宝直播总结出“人群标签”、“人物解读”、“典型行为”、“人物洞察”、“人群金句”五个方面，来概括“智能当家精致懒宅”、“人类极致美学专家”、“视宠如命猫爸狗妈”、“悦己精致时尚辣妈”、“赛博朋克养生达人”、“壕奢高阶运动玩家”、“特立独行猎奇王者”、“新潮澎湃国风大师”八大特色消费人群的人物画像。

同时，通过分析不同人群的消费特点，淘宝直播发现了不同人群在“消费考量”、“常购品类”、“品牌偏好”等方面的特点，洞察了他们消费行为背后的人群价值观与消费价值观，希望能用这样的洞察赋能品牌方探索出更多机会空间，以抢占用户心智。

智能当家精致懒宅

宅，是对家的一种依恋。但对于“懒”这件事，TA们的解决方案是用智能家居家电产品补上自己的短板，解放双手，让专业的工具来做专业的事，让自己“懒”得更自洽。

人类极致美学专家

对美的极致追求是TA们的信仰，而在这个追求效率的时代，TA们追求更精准、更有效的美。在美这件事上，TA们比谁都专业。

视宠如命猫爸狗妈

在紧张的现代城市生活中，TA们更享受“弄猫逗狗”的生活，因为宠物是TA们的陪伴，让他们得到了精神上的抚慰。

“赛博朋克养生达人”

“啤酒加枸杞，可乐配党参，熬夜敷面膜，蹦迪穿护膝”，TA们一边作到不行，一边特别惜命。这样的养生方式不是开玩笑，只是在内卷大潮下有了更强的求生欲。

壕奢高阶运动玩家

自由和冒险是TA们的精神内核。TA们一边梦想着飞上九重云霄，一边畅游湛蓝深海。当降落伞冲破云层时，TA说，我懂得了人生的意义。

悦己精致时尚辣妈

她们是妈妈，更是她们自己，爱孩子也不忘爱自己。在妈妈身份背后，她们保持精致面容，追求事业成功，挑战更多的人生可能性，只为成为更好的自己。

特立独行猎奇王者

你说TA们太小众，只能“圈地自萌”；TA们说你们不是这个次元的人，这就是TA们的小宇宙，在这里，TA们成为了自己梦想中的那个人。

新潮澎湃国风大师

刺绣、戏曲元素、水墨色彩，TA们把这些中国风的元素穿在身上，并自豪地说出，国潮就是最牛的！

Tags： 人群 特色 淘宝

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