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美团发布最新财报,亏损百亿下,美团的另一面!

2021-11-30 21:54:32 公众号:电商报Pro 作者:电商君

简介美团财报的几个结论互联网反垄断背景下,各个互联网大厂的增长速度明显放缓,近年来习惯了高歌猛进的美团也不例外。几天前,美团发布了2021年三季度财报。从财报披露的数据来看,我们可以先直观的得出几个结论。结论一:美团在本地生活服务领域的优势不是缩小了,而是扩大了!2021年第三季度,美团交易用户增长至6.675亿,同...

美团财报的几个结论

互联网反垄断背景下,各个互联网大厂的增长速度明显放缓,近年来习惯了高歌猛进的美团也不例外。

几天前,美团发布了2021年三季度财报。从财报披露的数据来看,我们可以先直观的得出几个结论。

结论一:美团在本地生活服务领域的优势不是缩小了,而是扩大了!

2021年第三季度,美团交易用户增长至6.675亿,同比增长40.1%,用户增长速度惊人。6.675亿是什么概念?全国有近一半的人,不管他们性别如何,平时做不做饭,都点过美团的外卖,美团APP的渗透能力堪称恐怖!

结论二:就算没有“二选一”,美团作为外卖平台对商家的吸引力还是无可替代的。

2021年第三季度,美团的活跃商家数增长到830万户,同比增长28.2%,放在疫情到来后线下实体店首当其冲的背景下,商家对美团的依附度简单可以说是“无解”。

结论三:未来很长一段时期内,美团在本地生活服务方面的统治力还是不可撼动。

平台商家还在增加,平台用户还在疯涨,美团本季度的营收当然也不会低:2021年第三季度,美团的单季营收达到488.3亿元,同比增长37.9%,放在互联网反垄断背景下,这个成绩是非常出色的。

但是,最让人意外的是美团本季度的利润表现:单季度里,美团的净亏损居然达到99.9亿元,接近100亿,经调整的净亏损则达到了55亿元,创下了美团上市以来单季度的最大亏损。

本地生活服务是美团的主业务,在本地生活服务领域,美团本季度的用户、商家、营收都取得了新的增长,净亏却创下有史以来的新高?

于是问题就来了:美团的百亿元亏损到底亏在哪里了?

100亿亏在哪里了?

如果细分一下美团现阶段的业务组成,我们基本可以将它分为三大板块:占大头的餐饮外卖、酒旅(到店、酒店及旅游)业务、新业务及其他。

作为本地生活服务的王者,从2013年以来,美团的餐饮外卖业务一直“高处不胜寒”,本季度更是在互联网反垄断的背景下取得1971亿元的交易额,同比增长29.5%。

对比一下饿了么,截至2021年9月30日止三个月,阿里本地生活服务营收为95.13亿元,较上年同期增长7.6%。几年前谁能想得到,曾经被视为最有可能阻止美团前进的饿了么,如今和美团之间的差距已经越拉越大!

但是,对只能自己和自己斗的美团而言,29.5%的增长相比二季度59%的增速已经有了很大的回落,这也直接影响到本季度餐饮外卖的利润表现。

数据显示,本季度美团餐饮外卖的利润率从同期的3.7%降到3.3%,微降。这说明,美团本季度的销售成本是有所上升的:按美团财报的说法,本季度美团对骑手和商家的补贴力度是有所提高的,总支出达到381亿,比去年同期增长了21.8%。

当然,餐饮外卖是美团的大盘,如今的美团,经过十多年的谋局,打下了坚实的基础。其中,470 万骑手是王兴最大的筹码,退一步说,美团的业务再怎么亏,也不会亏到餐饮外卖头上。

说完了美团的餐饮外卖服务,我们再来看美团的到店酒店及旅游项目,从财报看,本季度这些业务在收入持平的情况下,利润实现了35.8%的增长,完全可以抵消美团在餐饮外卖的利润率上的差数。

所以,本季度美团的亏损,只能是一个方面:新业务。

你还是太不了解王兴了!

如果你以为美团仅仅是一家送外卖的,你还是太不了解王兴了。

时间回到2013年,当时的美团在包括BAT大佬参与的千团大战中“从死人堆中爬出来”,意外成为最大的赢家。随后,美团的团购业务不可遏制的发展到近2亿用户,合作商家数百万。

这时候,王兴并没有被眼前的成功迷惑,而是清醒的想到寻找第二增长曲线。

当时,他和王慧文对美团未来做了一个“T型战略”规划:团购是横,电影、酒店等垂直行业是竖,咔嚓两笔定下美团未来20年的路线。

王兴后面多次明确的说,以上这个战略,值得他花20年来完成。

而从现在的发展态势来看,美团的电影、酒店业务在2033年成为行业寡头已经不会有什么太大的困难了。

所以,“得寸进尺”的王兴又将眼光瞄准到影响未来决胜一战的新业务。

了解王兴的人都知道,他最喜欢看的书是《有限和无限的游戏》,这本书告诉他:业务竞争没有真正的终局,棋盘是一直在不断扩大的,直至死亡。

是的,死亡是人生游戏的唯一边界。所以,只要美团还在,美团的新业务拓展就不会停止。

那么到现在为止,美团都开拓了哪些新业务?

能够举出来的有:美团优选、美团买菜、美团闪购、美团打车……

将以上任何一个新业务单独拎出来,都是体量过百亿的项目,王兴之志,不可揣测也!

而且,这些新业务具备一个共同的特点:前期只有烧钱!

美团优选属于新零售范围,拼的是供应链基础和物流建设,参考一下京东在这方面十几年如一日的亏损,就知道美团优选不可能很快“上岸”。

美团买菜属于社区团购,目前拼多多、阿里等电商大佬都入局了这个领域,但是至今还没有谁宣布盈利——从战略上而言,社区团购是配合整体电商战略的一环。而亏钱,可能就是它们在现阶段的历史使命。

美团闪购和美团打车也是四处需要花钱的主,所以,本季度美团的新业务收入虽然增长至137.2亿元,增幅高达66.7%,但是在利润上还是出现了109亿元的爆亏。

不过,尽管美团的新业务亏损严重,但是从美团的战略来看,王兴肯定会坚持将这些新业务做下去。

首先,美团新业务在发展势头上并不落下风,美团买菜甚至已经成为很多人的生活日常。

其次,美团新业务的着眼点从来就不是现在,而是更远的未来:在线上成本越来越高的当下,新业务的开口越多,对新用户的渗透就越广泛,未来,这些新用户有可能激发起新的庞大的交易额,所以越是在这个时候,越是不能松口。

另外说一句,王兴一直觉得,美团在骨子里更接近那个连续亏了20多年,明明可以做到盈利,却一直坚持不盈利的亚马逊。

所以,对王兴而言,美团“暂时性的亏损”也许根本就不是什么事:一切尽在掌握之中!

Tags: 外卖 新业务 亿元

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