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Soul × 河南博物院,奏响社交元宇宙

2021-11-23 23:14:03 公众号:首席营销智库 作者:苏秦

简介作者|苏秦来源|首席营销智库(ID:iyingxiaotong)今年,河南卫视可谓大红大紫!河南卫视《唐宫夜宴》、《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》等中国风节目强势出圈,让这个传统媒体收获了无数年轻观众青...

今年,河南卫视可谓大红大紫!

河南卫视《唐宫夜宴》、《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》等中国风节目强势出圈,让这个传统媒体收获了无数年轻观众青睐,分得流量筵席中的一杯羹!

无论是近年来由小众走向流行的汉服,还是新晋“话题王”河南卫视,无疑都彰显了华夏传统文化“推陈出新”的无穷可能性。

专注于「为年轻人构建社交元宇宙」的SoulAPP这次同样大玩了一把“传统文化”——携手中国文物交流中心、河南博物院、华夏古乐团共同开启「Soul博物馆元计划」之「国风雅,遇知音」系列活动,在传统文化与营销创新的火花中“破茧新生”。

穿越古今连接中西以国风对话时代潮流

Soul博物馆元计划中,首先亮相的是《夜空中最亮的星》古风版MV。绝美的国风视听盛宴,邀请年轻用户“独乐乐不如众乐乐”,一起寻觅知音。

这首由SoulAPP和河南博物院华夏古乐团推出的古风MV,由乐手们利用蕉叶式琴、虎座木鼓、五孔陶埙等古乐器演绎流行歌曲《夜空中最亮的星》,古今相逢,穿越千年的天籁,向年轻用户展示了别样的国潮魅力。

与此同时,借由乐器合奏,共赴盛宴的概念,SoulAPP将“子期伯牙遇知音”的典故为我所用,与品牌核心标志“Soul”来了一次中西碰撞,巧妙地向用户传达出「灵魂知音不难觅」的品牌理念。

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沉浸式国风玩法全面圈粉兴趣圈层

除了上线古乐版《夜空中最亮的星》广告MV,SoulAPP逐步推出「星光演奏会」、「国风竞技场」、「国风主理人」、「上古音乐厅」、「博物馆长做客群聊派对」等颇有创意的国风玩法,从多个角度为这次营销创意注入活力,吸引更多潜在年轻的传统文化、特别是古乐文化爱好者。

上古音乐厅H5,带来高互动性的古乐器之旅

从河南博物院的古乐表演厅汲取灵感,SoulAPP上传虎座木鼓、埙、蕉叶七弦琴、编钟、骨排箫、贾湖骨笛六种传统乐器原音,打造“上古音乐厅”H5。

用户通过SoulAPP的站内链接,能够在线弹奏古乐器,享受一场高互动性的古乐器之旅。符合年轻人喜爱的高互动、沉浸式玩法,使得营销动作迅速在圈层内扩散开来

星光演奏会,以沉浸式音乐会冲击视听感官

SouApp还在各大社交平台预告了:2021年11月26日晚,河南博物院华夏古乐团将在上海喜马拉雅中心参演「国风雅,遇知音」星光演奏会。在线下演奏会中,河南博物院华夏古乐团将用贾湖骨笛等十余种古老乐器演奏中原地区的传统乐曲,以及年轻人喜爱的流行音乐,带来古音与潮流的激荡碰撞

同时SoulAPP站内的SSR(Soul Super Real)双面镜乐队、高人气女歌手 VaVa、歌手组合青鸟飞鱼、配音演员陈张太康、古风歌手排骨教主等多个圈层大咖将携手共赴这场国风盛事,为观众呈上一场视听盛宴

站内群聊排队,全方位满足圈层兴趣点

除了天籁绕梁、丝竹绕耳的视听刺激,SoulAPP还充分挖掘传统古乐背后的文化内容IP,与用户零距离对话

河南博物院华夏古团团长霍锟、文物专家将在活动期间做客SoulAPP站内的群聊派对“外星来客”,分享古乐器挖掘、文物修复、乐谱复原等知识,加深年轻人对古乐器的认知。

与此同时,SoulAPP将于现有的VI设计中呈现更多的古风元素,例如,以骨笛、琵琶为元素的3D脸基尼、音乐手写卡片、国风守护框等等,全方位满足国风爱好者的兴趣点

五千年的华夏文明,沉淀出如今年轻人的国风自信。

此前河南博物院因《唐宫夜宴》、考古盲盒、在线考古等新奇的玩法频频出圈,在年轻群体占据了很高的知名度和好感度

SoulAPP借力这个河南博物馆这个文创先锋,以其丰富的馆藏资源,为跨界创新提供灵感,迅速聚合相关兴趣圈层,与年轻用户建立很强的情感依赖关系。

从情感层面切入让平台回归灵魂社交

随着“国潮”风起云涌,现在的年轻人愈发关注中国传统文化。SoulAPP同样聚集了一批热爱传统文化和流行音乐的年轻人,为这次营销活动破圈提供了土壤。

从圈层突围,回归灵魂社交属性

SoulAPP的宇宙是根据星球划分的,新用户注册时需要做一套入门测试题,并由此被分往不同的星球。

这样基于用户兴趣图谱与算法形成志趣相同且多元的社交场域的方式,为SoulAPP用“圈层”破局提供了天然的优势。

通过“国风雅,遇知音”这样一个全新的切入口,SoulAPP探索传统文化与新潮元素结合的无限可能,从情感层面与用户建立了深刻联系,SoulAPP让平台回归“灵魂社交”的属性。

精准狙击赛道,构建同好交流场域

SoulAPP刚推出的时候和许多匿名网络社交APP一样,被不少新用户当做“脱单神器”,在广场版块经常能看到毛遂自荐的相亲贴。

这使得不法分子有机可乘,不健康的信息、软色情图文等等充斥平台,为用户所诟病;频频出现诈骗事件,也让平台显得有些失控。

即便如此,90后、乃至00后依然有旺盛的陌生人社交需求。

根据SoulAPP披露了最新的用户数据,2021年3月,SoulAPP日活跃用户数为910万,其中90后占73.9%。

相比朋友圈、QQ空间等熟人社交平台,和微博这样媒体性质强的陌生社交平台,SoulAPP既没有现实关系的束缚,同时又能精准在这里找到同好,得到认同与共鸣。

SoulAPP正好选择了介于两者之间的赛道,达成了一个微妙的平衡,精准狙击了年轻人的陌生交友取向,构建了一个全新的陌生人交友场域。

总结:

随着灵魂社交初出茅庐,到递交IPO上市,SoulAPP创新营销手段回归”灵魂社交“的定位,陌生人交友模式会更加常态化,相信未来SoulAPP还会给我们带来更多惊喜。

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Tags: 国风 河南 社交

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