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出大事了!江小白深夜连发100条郑重声明……

2021-11-20 20:55:35 公众号:电商头条 作者:风清

简介深夜发100条郑重声明,江小白搞什么呢?出大事了!从19号零点到上午八点,江小白在微博连发100条“郑重声明”。整整八个小时,一条一条发布,不知道的人还以为江小白官博被盗了。仔细一看,原来是江小白又搞事情了。下面选取部分江小白声明,让大家感受感受。“有人说江小白远远不如四大名酒,声明一下,是八大。”“有人说...

深夜发100条郑重声明,

江小白搞什么呢?

出大事了!

从19号零点到上午八点,江小白在微博连发100条“郑重声明”。整整八个小时,一条一条发布,不知道的人还以为江小白官博被盗了。

仔细一看,原来是江小白又搞事情了。下面选取部分江小白声明,让大家感受感受。

“有人说江小白远远不如四大名酒,声明一下,是八大。”

“有人说我们是广告公司里酿酒最好的,我们正在努力地相信,这是对我们的部分肯定。”

“我们对于使用了第三代酒体的江小白金盖的一致评价是:一代更比一代强。”

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由于100条声明实在过多,所以不便多放,有兴趣的读者可前往江小白官方账号一一查阅。

不过透过以上简短内容,相信你已经明白了,这次声明其实是江小白的一次营销活动。每一则声明海报,也都印有“江小白十周年策划委员会”的标识。

正如大家所调侃的,江小白是一家广告公司,此次营销效果直接拉满。先是一大早登上热搜榜,紧接着喜提微博热搜第一,引发网友热议。

部分网友心疼江小白的营销团队,直呼打工人不容易,跟半夜起来薅设计文案的头发没什么区别。也有网友盛赞此次营销想象力丰富,操作绝绝子,实在太有意思了。

当然,也总少不了一些人出来嘲讽,营销做得再好,还是掩盖不了酒难喝的事实。

总体而言,江小白的此次营销非常成功。

其一,赢得了广泛的关注度和话题度而且有后续传播效果,甚至微博已经有人跟风玩起了梗:“郑重声明,虽然我们是家广告公司,但广告确实没有江小白做得好。”

其二,赢得了消费者的好感度,刷新了品牌印象。除开形式本身,江小白100条声明的内容也颇费心思,回应市场黑料、分享江小白员工趣味故事、与其他品牌友情互动等内容方向,营造出了幽默、直率、活泼的品牌形象,拉近了与消费者之间的距离。

达到以上两点,一次营销就已经成功了。或许江小白的酒确实不受部分人的喜欢,但它的营销是真的牛。

10年,江小白活下来已经不容易!

“今年是江小白是第十年,十年前,我们最真实的想法是活下来;十年后,想想这一路走得其实挺不容易的。”

上面这段话,来源于今年3月江小白CEO陶石泉的文章——《10年活下来已经很不容易》。彼时,坊间盛传江小白公关团队大裁员,陶石泉亲自出面回应不实消息,并表达出吸引优秀人才的计划。

10年时间,江小白也真正从白酒行业的小白,变成了一个无法忽视的存在。

此次的100条郑重声明中也特地提到:“随机找10个喝过江小白的人,9个会说江小白不好喝”,如果真的是这样,靠着那1个人,10年我们卖了1090730528瓶,剩下的9个人让我们有了前进的动力。

10年卖出10亿瓶,这是江小白的战绩。而早在2018年,江小白就实现了年销售额30亿的成绩。这对一个年轻品牌而言已属难得。

此外,天眼查资料显示,从2014年到2020年间,江小白共完成5轮融资,投资方包括高龄资本、红杉中国、IDG等知名资本。

所以,无论是消费者还是资本市场,都对江小白青睐有加,要不然它也活不到十年。当然,网络上大家对江小白的印象似乎非常统一:文案写得好,但酒很难喝,甚至有工业酒精勾兑的嫌疑。

对此,江小白也曾分别作出回应。

首先,是工业酒精勾兑问题。

江小白表示,自己确实是高粱酿制的粮食酒。公开资料显示,江小白拥有自家的酿酒基地“江记酒庄”,该酒庄拥有6000亩自家高粱地,760亩酿酒基地,6个纯粮酿造车间,配有4位白酒国家级评委、9位国家高级酿酒师、9位国家高级品酒师。

再者,是过度营销问题。

对此,今年3月,创始人陶石泉表示,最近三年正尝试零营销。这并不意味着没有任何宣传,而是不像之前一样斥巨资冠名各大活动。要知道,在2018年之前,江小白是音乐节、街舞综艺、涂鸦比赛等活动的常客。今时不同往日,江小白已经在年轻群体中打出了声量,所以不再需要冠名太多活动

相较于茅台、五粮液等行业大哥,江小白的确只是一个诞生十年的白酒小白。但江小白的成功也恰恰也在于它的小——小聚、小饮、小时刻、小心情,这是江小白最初的产品场景定位。而选择年轻人清香型白酒这一细分小赛道,江小白才避开激烈的行业竞争,从一众白酒巨头中杀出一条血路。

抖音直播送地,江小白的新式营销!

从营销到产品,江小白正进入一个全新的转型期。

双11刚过没几天,江小白在抖音举行了一场直播,创始人陶石泉亲自上阵。不同于大多数总裁直播,陶石泉并没有直接卖自家产品,而是带领观众参观江小白的酿酒厂,采访酒厂的员工,与屏幕前观众亲切互动,丝毫没有总裁的架子。

值得一提的是,陶石泉在直播间卖了一副字“面子”,售价仅为1元。而拍得者不仅获得了一副字,还中了一亩600平的地,使用期限是一年,任由中获者使用。

又比如,今年9月底,陶石泉在重庆的高粱地里,进行了一场长达12个小时的直播。全程不卖货,只有陶石泉在镜头前写信。喧嚣浮躁的时代,这样一场漫长安静的直播显得尤其特殊。

一次次慢直播背后,实则是江小白的转型决心。从高粱地写字到酿酒厂实地体验,江小白的目的只有一个,让消费者看到酿酒的全过程。唯有如此,才能打消大众对江小白工业酒精的质疑。也唯有如此,大众对江小白的印象才不会局限于一家只会写文案的白酒公司。

常言道,10年饮冰,难凉热血。江小白已经度过了十年之期,而江小白郑重声明,它的理想是成为一家专注产品的百年企业。

你觉得有可能吗?

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