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王霏霏/胡杏儿/黄龄亲自打call,韩国Maxshow防弹咖啡究竟有何魔力?

2020-12-01 18:27电商资讯 公众号:淘美妆商友会 作者:淘美妆商友会

简介日前,淘美妆商友会摸爬了淘宝网头部的美妆店铺与红人店铺,并发现,零食饮品和一些美妆周边类产品,正在走进越来越多的线上美妆店,有的月销甚至高达数万件,其中,咖啡类产...

日前,淘美妆商友会摸爬了淘宝网头部的美妆店铺与红人店铺,并发现,零食饮品和一些美妆周边类产品,正在走进越来越多的线上美妆店,有的月销甚至高达数万件,其中,咖啡类产品的表现尤其亮眼。(点击查看淘美妆商友会摸爬结果)

“天猫整个咖啡类目的大盘,疫情期间搜索量增长80%,销量增长50%-60%,疫情后实现了超100%的增长。其中增速最快的是精品速溶品类,销量同比增长超1000%。”天猫咖啡冲调类目负责人涂伟城在接受媒体采访时,描述了中国线上咖啡市场高歌猛进的图景。

据伦敦国际咖啡组织预测,中国咖啡市场规模可达3000亿元左右,2025年有望突破1万亿元。旺盛的市场需求带动之下,越来越多的品牌开始涌入中国市场,来自韩国的Maxshow就是其中之一。

今年9月,刚刚进入中国市场的Maxshow在淘宝头部美妆店“章鱼家”上架了其核心单品Maxshow金酮防弹咖啡,上新首月销量即突破25000件,让人看到这个品牌身上的无限潜力。

01

可以快速生酮的Maxshow防弹咖啡,

打造最流行的燃脂方式

有句玩笑话说:当代年轻人不是在减肥,就是在去减肥的路上。然而,“管不住嘴”往往是无数人辛酸减肥路上的绊脚石,就在消费者纠结美食与身材是否不可兼得的时候,“生酮饮食”的概念悄然进入了人们的视野,并迅速火遍全球。

所谓“生酮饮食”,就是通过减少碳水的摄入,增加脂肪的摄入,让身体自然切换到“燃脂模式”,脂肪代谢后的产物叫“酮体”,所以这种方式称为“生酮”。与传统节食等减肥方法相比,“生酮饮食”没有强烈的饥饿感,也不会带来一系列的营养不良的问题,因而受到了不少明星达人的推荐。

来自韩国的Maxshow正是一家专注研究、开发生酮饮食产品的品牌,其合作工厂ROA FOOD(Tea & Coffee)2014年在韩国京畿道抱川市成立,拥有自有茶类和咖啡类的配方研发所和生产线,且在“防弹金酮咖啡类配方”方面多有研究,产品品质和效果经受得起市场考验。

今年2月,Maxshow系列产品在韩国正式上市,品牌在Instagram进行了为期3个月的团购,销量达4万盒。对于一个新品牌而言,这样的成绩不可谓不亮眼。

据Maxshow品牌方负责人介绍,“防弹咖啡+生酮饮食”是当下韩国非常流行的一种减肥方法,韩国年轻人通常是早餐喝防弹咖啡,中午和晚上搭配生酮低碳饮食,来帮助达到减脂瘦身的目的,实测下来,这一套方法的实际减重效果也颇为可观。

其中,充当“早餐”的Maxshow金酮防弹咖啡以黑咖啡为原料,添加了从纯天然的椰子油当中提取的mct油,通过黄金比例调配的mct油能够让饮用者迅速生酮。

值得一提的是,作为一种高脂饮料,Maxshow防弹咖啡碳水化合物非常低,每包仅含6克碳水化合物。同时,又因为含有mct油,可以给饮用者高效提供饱腹感,用脂肪来替代碳水化合物为身体供给能量。这样一来,广大奔波在减肥路上的年轻人再也不用节食,或是以牺牲健康为代价,就可以达到健康与美丽的平衡。

02

便携式/多口感/低门槛,

Maxshow产品契合现代生活场景

据了解,Maxshow接下来将在中国市场上市包括防弹金酮速溶咖啡、防弹金酮速溶可可、速溶葛根粉在内的三大黄金单品,满足消费者的多元口味需求。这一系列产品全部甄选顶级原料,如巴西、越南的咖啡豆、荷兰的优质有机可可,韩国的麻和葛根等,在保证食物品质的同时,将口感也做到了极致。

此外,Maxshow的产品均采用便携包装,仅需简单冲泡便可即时食用,把咖啡从社交消费、“第三空间”等传统概念中解放出来,利用互联网、新零售让消费者随时随地享受无负担美味,完美契合了现代年轻人工作、生活的场景。

“中国人有饮茶习惯,咖啡的渗透率一直很低,但精品速溶以全新的产品、场景、营销,实现了便捷化、精品化、颜值化、功能化等,拓宽了赛道,吸引了更多新手购买。”正如涂伟城所观察到的那样,精品速溶咖啡类饮品扩大了咖啡的消费场景,与之相关的市场未来还有更为广阔的发展空间。

显然,在消费升级大势下,以植脂末为辅料的传统速溶咖啡,无论是香气、口感还是营养价值都没有优势,已经无法满足新生代消费者对咖啡品质、功效以及风味的严苛要求,而这就给以Maxshow为代表的高品质新兴品牌以前所未有的市场机会。

瞅准这一时机的Maxshow正在品牌、产品、营销等维度发力,希冀在中国市场迎来爆发式增长。

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王霏霏/胡杏儿/黄龄亲自打call,

Maxshow未来更可期

为了快速在中国市场打开知名度,Maxshow在品牌营销方面也是不遗余力。

据悉,Maxshow大手笔赞助了国内首档闺蜜时尚改造综艺节目—《闺蜜好美》和聚焦辣妈群体时尚生活改造类综艺节目—《辣妈辣么美》,在优酷视频、北京卫视、今日头条、西瓜视频等主流媒体平台狂刷存在感,提升品牌影响力。

王霏霏、胡杏儿、黄龄等实力与人气兼具的当红女明星更是在这两档节目里频频“安利”Maxshow,为品牌形象背书,吸引了观广大观众的热情关注。

此外,Maxshow还积极在淘宝、小红书、Instagram等平台进行种草,联合各大KOL进行品牌推广,并以实际案例来亲证Maxshow系列产品在健康减脂方面的作用,以达到深入人心的效果。

在渠道规划方面,刚刚进入中国Maxshow计划先以线上渠道为主,其中,淘宝美妆店又是重中之重。

据品牌方透露,线上美妆零售店的客群与Maxshow的用户画像重合度极高,Maxshow系列产品对于美妆零售店和美妆直播间而言,也是一种有益的品类补充,二者之间存在天然的利益契合点。目前,Maxshow铺货的一批美妆店铺月销均在5000单以上,未来双方将会探索更多的合作可能,以期实现互利共赢。

△部分淘宝美妆店销售截图

纵观眼下,中国正处在咖啡市场大爆发的关键时间节点,选择在这一时机入华的Maxshow品牌入华无疑占据了天时、地利、人和,未来亦十分可期。

文:识君

责任编辑:华筝

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