王霏霏/胡杏儿/黄龄亲自打call，韩国Maxshow防弹咖啡究竟有何魔力？

日前，淘美妆商友会摸爬了淘宝网头部的美妆店铺与红人店铺，并发现，零食饮品和一些美妆周边类产品，正在走进越来越多的线上美妆店，有的月销甚至高达数万件，其中，咖啡类产品的表现尤其亮眼。（点击查看淘美妆商友会摸爬结果）

“天猫整个咖啡类目的大盘，疫情期间搜索量增长80%，销量增长50%-60%，疫情后实现了超100%的增长。其中增速最快的是精品速溶品类，销量同比增长超1000%。”天猫咖啡冲调类目负责人涂伟城在接受媒体采访时，描述了中国线上咖啡市场高歌猛进的图景。

据伦敦国际咖啡组织预测，中国咖啡市场规模可达3000亿元左右，2025年有望突破1万亿元。旺盛的市场需求带动之下，越来越多的品牌开始涌入中国市场，来自韩国的Maxshow就是其中之一。

今年9月，刚刚进入中国市场的Maxshow在淘宝头部美妆店“章鱼家”上架了其核心单品Maxshow金酮防弹咖啡，上新首月销量即突破25000件，让人看到这个品牌身上的无限潜力。

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可以快速生酮的Maxshow防弹咖啡，

打造最流行的燃脂方式

有句玩笑话说：当代年轻人不是在减肥，就是在去减肥的路上。然而，“管不住嘴”往往是无数人辛酸减肥路上的绊脚石，就在消费者纠结美食与身材是否不可兼得的时候，“生酮饮食”的概念悄然进入了人们的视野，并迅速火遍全球。

所谓“生酮饮食”，就是通过减少碳水的摄入，增加脂肪的摄入，让身体自然切换到“燃脂模式”，脂肪代谢后的产物叫“酮体”，所以这种方式称为“生酮”。与传统节食等减肥方法相比，“生酮饮食”没有强烈的饥饿感，也不会带来一系列的营养不良的问题，因而受到了不少明星达人的推荐。

来自韩国的Maxshow正是一家专注研究、开发生酮饮食产品的品牌，其合作工厂ROA FOOD(Tea & Coffee)2014年在韩国京畿道抱川市成立，拥有自有茶类和咖啡类的配方研发所和生产线，且在“防弹金酮咖啡类配方”方面多有研究，产品品质和效果经受得起市场考验。

今年2月，Maxshow系列产品在韩国正式上市，品牌在Instagram进行了为期3个月的团购，销量达4万盒。对于一个新品牌而言，这样的成绩不可谓不亮眼。

据Maxshow品牌方负责人介绍，“防弹咖啡+生酮饮食”是当下韩国非常流行的一种减肥方法，韩国年轻人通常是早餐喝防弹咖啡，中午和晚上搭配生酮低碳饮食，来帮助达到减脂瘦身的目的，实测下来，这一套方法的实际减重效果也颇为可观。

其中，充当“早餐”的Maxshow金酮防弹咖啡以黑咖啡为原料，添加了从纯天然的椰子油当中提取的mct油，通过黄金比例调配的mct油能够让饮用者迅速生酮。

值得一提的是，作为一种高脂饮料，Maxshow防弹咖啡碳水化合物非常低，每包仅含6克碳水化合物。同时，又因为含有mct油，可以给饮用者高效提供饱腹感，用脂肪来替代碳水化合物为身体供给能量。这样一来，广大奔波在减肥路上的年轻人再也不用节食，或是以牺牲健康为代价，就可以达到健康与美丽的平衡。

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便携式/多口感/低门槛，

Maxshow产品契合现代生活场景

据了解，Maxshow接下来将在中国市场上市包括防弹金酮速溶咖啡、防弹金酮速溶可可、速溶葛根粉在内的三大黄金单品，满足消费者的多元口味需求。这一系列产品全部甄选顶级原料，如巴西、越南的咖啡豆、荷兰的优质有机可可，韩国的麻和葛根等，在保证食物品质的同时，将口感也做到了极致。

此外，Maxshow的产品均采用便携包装，仅需简单冲泡便可即时食用，把咖啡从社交消费、“第三空间”等传统概念中解放出来，利用互联网、新零售让消费者随时随地享受无负担美味，完美契合了现代年轻人工作、生活的场景。

“中国人有饮茶习惯，咖啡的渗透率一直很低，但精品速溶以全新的产品、场景、营销，实现了便捷化、精品化、颜值化、功能化等，拓宽了赛道，吸引了更多新手购买。”正如涂伟城所观察到的那样，精品速溶咖啡类饮品扩大了咖啡的消费场景，与之相关的市场未来还有更为广阔的发展空间。

显然，在消费升级大势下，以植脂末为辅料的传统速溶咖啡，无论是香气、口感还是营养价值都没有优势，已经无法满足新生代消费者对咖啡品质、功效以及风味的严苛要求，而这就给以Maxshow为代表的高品质新兴品牌以前所未有的市场机会。

瞅准这一时机的Maxshow正在品牌、产品、营销等维度发力，希冀在中国市场迎来爆发式增长。

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王霏霏/胡杏儿/黄龄亲自打call，

Maxshow未来更可期

为了快速在中国市场打开知名度，Maxshow在品牌营销方面也是不遗余力。

据悉，Maxshow大手笔赞助了国内首档闺蜜时尚改造综艺节目—《闺蜜好美》和聚焦辣妈群体时尚生活改造类综艺节目—《辣妈辣么美》，在优酷视频、北京卫视、今日头条、西瓜视频等主流媒体平台狂刷存在感，提升品牌影响力。

王霏霏、胡杏儿、黄龄等实力与人气兼具的当红女明星更是在这两档节目里频频“安利”Maxshow，为品牌形象背书，吸引了观广大观众的热情关注。

此外，Maxshow还积极在淘宝、小红书、Instagram等平台进行种草，联合各大KOL进行品牌推广，并以实际案例来亲证Maxshow系列产品在健康减脂方面的作用，以达到深入人心的效果。

在渠道规划方面，刚刚进入中国Maxshow计划先以线上渠道为主，其中，淘宝美妆店又是重中之重。

据品牌方透露，线上美妆零售店的客群与Maxshow的用户画像重合度极高，Maxshow系列产品对于美妆零售店和美妆直播间而言，也是一种有益的品类补充，二者之间存在天然的利益契合点。目前，Maxshow铺货的一批美妆店铺月销均在5000单以上，未来双方将会探索更多的合作可能，以期实现互利共赢。

△部分淘宝美妆店销售截图

纵观眼下，中国正处在咖啡市场大爆发的关键时间节点，选择在这一时机入华的Maxshow品牌入华无疑占据了天时、地利、人和，未来亦十分可期。

文：识君

责任编辑：华筝

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