重磅丨纽西之谜获3.5亿融资，刘晓坤说不是用来做营销

今日，淘美妆商友会从纽西集团董事长刘晓坤处获悉，纽西集团已经完成3.5亿元E轮融资，该轮融资由凯辉基金独家领投。算上此前的几轮融资，纽西之谜已经累计获6-7亿融资。

刘晓坤回应淘美妆商友会时表示，此轮融资将主要用于本土化生产、研发投入及国际化业务，且他提到，未来两年，纽西之谜整体营收将达50亿，其中海外市场营收将达10亿。

纽西之谜今年预计盈利1.5亿

2020年是纽西之谜全面发力的一年。今年纽西之谜投资了3-4亿在卫视综艺，同时在私域迎来极大的增长。谈到今年在营销上的投入，刘晓坤透露，营销转化率较高，ROI高出其他品牌50%以上。

在渠道与营销助力之下，刘晓坤透露，纽西之谜能顺利完成20亿营收目标，预计盈利1.5亿元左右。

高速增长背后，纽西之谜也在完善品牌全方位的布局。刘晓坤提到，此轮融资的投放重心不在营销，而是本土化生产、研发投入以及国际化业务。

首先是本土化生产。纽西之谜新西兰工厂已经不能满足品牌高速发展的产能需求，接下来纽西之谜将在上海奉贤建新工厂，全面满足国内市场的需求。据悉，未来两年，纽西之谜将在国内市场剑指40亿营收目标。

其次是研发投入。纽西之谜拟在东方美谷建立研发中心，用于产品研发等工作，未来将吸纳越来越多的研发人员。刘晓坤也谈到，他最在意的就是品牌复购率，只有复购率高了，才说明产品品质得到消费者的认可。

最后是海外市场供应链打造。在国际市场上，纽西之谜已经布局马来西亚、澳大利亚、德国、新加坡、加拿大、越南、俄罗斯、日本等市场，今年海外市场营收将达1亿。以日本市场为例，纽西之谜已经进驻日本松本清店及LOFT生活集合店。同时，纽西之谜还将进驻屈臣氏全球门店。

而新融资会用于拓展全球市场仓库建设、人员招聘等工作。

上市不是最终目标

“频繁融资下，业内很多人都在问我，纽西之谜什么时候上市，按照现在的上市标准已经达到了。但公司在高成长高投入期，过早的上市不利于公司快速发展。”刘晓坤谈到，纽西之谜当下并没有将上市看做最重要的工作， 而把又快又稳的基础工作看得更为重要。

对刘晓坤而言，纽西之谜深耕市场多年，已经完成全渠道的覆盖，正在从渠道品牌向真正消费者品牌大步迈进。此时，对于纽西之谜来讲，持之以恒建立消费者对品牌的认知和信心，是要做的事情。

所以，即便要上市，纽西之谜也会打好基础工作。“接下来，纽西之谜把研发、供应链等工作做好了，未来哪一天上市，股价自然会上来。”刘晓坤认为上市是水到渠成的事情。

相比上市，刘晓坤认为，纽西之谜最大的价值不仅是在国内成为第一品牌，而是要真正实现御敌千里之外国际化布局，这才是二次创业最大的目标。

文：琦玉

责任编辑：华筝

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