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5723亿!双十一天文数字背后,隐藏了什么秘密?

2020-11-11 20:34电商资讯 公众号:电商智库 作者:电商智库

简介双十一战报出炉 经过近一个月的预热,在“老双十一人”的加持之下,今天,这场年度大促迎来了高潮。 凌晨,各大平台战报陆续出炉。 不用想,平台和商家都必然又创造了新记录,...

双十一战报出炉

经过近一个月的预热,在“老双十一人”的加持之下,今天,这场年度大促迎来了高潮。

凌晨,各大平台战报陆续出炉。

不用想,平台和商家都必然又创造了新记录,在“突破、超越、同比上涨”等字眼当中,观众看得是眼花缭乱。

为了方便大家更清楚直观的了解真实战况,智叔整理了一份脱水版数据。

凌晨28分左右,京东率先公布战报:

11月1日00:00至11月11日00:09,京东“双十一全球热爱季”累计下单金额突破2000亿元。

凌晨31分,天猫紧跟着发布成绩单:

11月1日00:00至11月11日00:30,天猫“双11全球狂欢季”成交额破3723亿元。

如果不考虑统计口径问题,天猫双十一成交额是京东的1.86倍。

拼多多和往年一样,并没有参与这场巨头之间的成交额battle。

小巨头这边,今年看起来大家似乎兴致寥寥,国美、唯品会,以及宣布退出双十一大战的网易严选,都没有公布数据。

而发布战报的小巨头,自然也不会拿交易额与天猫、京东硬碰硬,而是选择了公布各自最具竞争力的数据指标。

凌晨36分,当当宣布:

双十一当天,只用了32分钟,图书收定册数达1千万。

凌晨2:36分,苏宁易购公布了双十一1小时战报:

11月1日00:00至11月11日01:00,苏宁线上订单量增长72%。

从目前公布的数据来看,2009年发源于阿里的双十一,12年之后依旧是阿里的主场。

数据拆解:双十一涨不动了

毫无疑问,无论是京东2000亿,还是天猫的3723亿,都是天文数字。

但是这些数字,到底意味着什么?中间又有哪些文字游戏?

智叔做了下对比。

首先是天猫,今年3723亿的总成交额,已经超过了2019年双十一全天成交额——2684亿元。

值得注意的是,天猫今年的统计口径与去年不一样,去年是11月11日全天成交额,今年则从11月1日至11日的成交额。

多了十天时间,增加了不到40%的交易额。

很显然,阿里今年将战线拉长,确实是一个比较明智的策略,至少将双十一数据维持在了一个比较好看的程度。

再看京东这边,情况就没那么乐观。

从11月1日到11月23:59,京东2017年的交易额为1271亿,2018年为1598亿,2019年突破2044亿,涨幅分别为25.7%、27.9%。

值得注意的是,2016年,京东的这一涨幅高达60%。

2020年,从11月1日到11日00:09,京东整体交易额突破2000亿。

今晚00:00之后,京东这一数据会同比上涨多少?令人遐想。

智叔还梳理了阿里从2009年以来的双十一交易数据。

2009年,淘宝交易额仅为5200万,第二年暴涨1631%,达9亿元。

随后阿里的交易数据连年上涨,但是涨幅却很快从4位数降至2位数,最近一两年,涨幅更是在26%左右徘徊。

很显然,这相当符合互联网下半场的特点:无论是平台流量还是收益,都快涨不动了。

当然,瘦死的骆驼比马大。

天猫京东双十一11天的成交额达5723亿,这超过了2019年海南全省的GDP,相当于长沙市2020年上半年的国民生产总值。

对于阿里和京东来说,双十一依然是全年最重要的营销节点。

2020财年,淘宝天猫MGV达6.6万亿,也即是说,双十一11天,天猫为阿里贡献了全年交易额的5.6%。

京东的占比更夸张,财报显示,2019年京东全年交易额超2万亿。也即是是说,双十一11天,就贡献了京东全年交易额的10%。

双十一隐藏趋势

在平台交易额之外,智叔发现了一些更有意思数字。

1、今年双十一,天猫诞生了342个成交额过亿的品牌;去年只有299个。

其中,苹果、华为、美的等13个品牌,成交额超过了10亿元——都是国民级品牌,同时客单价上千元。

值得注意的是,在这342个品牌中,有16个是上天猫不足3年的全新品牌。

名单如下:

对于不少人来说,除了完美日记、花西子,其它品牌名,可能连听都没有听说过。

但是不难预料,称霸中国消费市场的未来之星,将极有可能从这些品牌中诞生。

智叔将在之后的推文中,为大家分析拆解这些新品牌。

2、另一个有意思的数据,则是淘宝直播诞生了28个成交超1亿元的直播间。

这是什么概念?单场直播销量过亿,这是李佳琦、薇娅等顶流主播的业绩。

双十一期间,诞生28个成交额超1亿的直播间,而且其中不少是品牌直播间,这意味着,电商直播正在成为淘宝卖家标配。

从年初以来,电商直播虽然经历了全面爆火,随即虚假繁荣的数据泡沫被戳破的过程。但是不可否认,如今店铺直播正在成为电商卖家的核心营销方式之一。

值得注意的是,如今中国有2500多万中小企业,这意味着,未来将至少有上千万人转战直播间,成为电商销售员。

作为对比,目前中国外卖员数量超700万,快递员数量超320万,男性是主力。

不难意料,当电商直播成为店铺标配,中国将有一大批女性迎来职业转型。

今年双十一即将落幕,虽然消费者的热情不如往年,但是其中蕴藏的趋势,却值得打工人们思索,进而从中挖掘新的生存机会。

Tags: 双十一资讯 

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