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小红书笔记跳转淘宝, 变现路径“再升级”

2020-11-01 23:01小红书 公众号:C2CC新传媒 作者:吴晨依

简介合作共赢才是王道。 文丨吴晨依 前几日, 有商家爆料在小红书平台内, 种草笔记可以添加淘宝链接。 在双十一即将开启的前几日, 一份小红书“品牌合作平台外链操作手册”, 出现...

合作共赢才是王道。

文丨吴晨依

前几日,

有商家爆料在小红书平台内,

种草笔记可以添加淘宝链接。

在双十一即将开启的前几日,

一份小红书“品牌合作平台外链操作手册”,

出现在淘宝商家群中。

据商家透露,

此份文件由淘宝小二分享至商家群,

内容主要涉及小红书的“内测”项目,

即“合作笔记在报备的基础上支持添加商品链接,

且链接支持跳转淘宝”。

通知称,

目前淘宝联盟,

正在打通小红书图文笔记的淘客链接,

其会挑选一批优质商家首先参与测试。

要求一必须为天猫旗舰店;

二是对于已经开通淘客的品牌旗舰店,

商品数量不限;

三是申请商家必须在10月31日前,

通过指定服务商,

在小红书的品牌合伙人后台,

下单3-15篇品牌图文合作笔记,

而小红书方面会在10月31日考核下单,

无下单记录会被清退;

四是笔记挂链接需开通佣金,

小红书属于淘宝联盟“内容场景”,

所以需要满足内容场景的基础佣金门槛。

然而“严格”的要求可不止于此,

鲜锋君了解到,

因提报名额有限,

如提报数量太多,

小红书平台则会根据商家投放需求,

及其双十一目标再次进行筛选。

作为用户量超3亿,

月活用户超1亿的国内社区APP,

对于任何一个商家来说,

小红书都是其最渴求的流量宝地。

而关于小红书和淘宝的合作,

两家却一直颇有,

“断断续续、相互试探”的意味,

早在2018年,

淘宝就曾尝试打通小红书笔记内容,

即淘宝商品详情页当中的好物点评团板块中,

会有小红书logo的评价。

而在今年8月16日,

[email protected]

已出现淘宝商品的外链。

当时小红书官方也表示,

平台正将小部分链路开放给淘宝,

但对于是否会开放给更多平台,

并未明确回复。

此外,

曾是李佳琦小助理的付鹏,

也在10月21日双十一预售期间,

于小红书直播时也开启了淘宝链接。

可以看到,

在直播流量之外,

小红书笔记这一巨大流量入口,

也将成为双11期间淘系站外流量的一项重要支持。

更值得注意的是,

10月22日,

有赞正式宣布与小红书达成合作,

实现系统互通,

助力有赞商家,

通过“内容种草+引流到店”模式,

挖掘新的增长。

而另一方的淘宝,

除了合作小红书之外,

目前自身也在不断内容化,

要不是说,

点开现在的淘宝,

越来越有内容平台的样子,

而这也是基于阿里对淘宝内容化的发展要求。

相信未来的淘宝也会有更多内容化举措,

以及打通合作更多内容平台。

总结:“没有永远的敌人,只有永远的利益。”由于品牌成长很大一方面有赖于平台的流量支持,而平台又需要从外部获取更多流量运营,在如今内容社交平台大热背景之下,电商平台与拥有流量的社交平台就出现了时而结盟而行,时而博弈制衡的画面,但不论怎么发展,对于小红书而言,变现路线是其永恒的主题,至于如何开展,目前看来,淘宝平台是首选。

兰蔻最近很忙!二度联名Chiara Ferragni又推出emoji款粉水

双十一期间,

兰蔻真的挺忙的,

不仅得忙着双十一促销活动,

还接连推出两款联名,

近日,

兰蔻联合emoji推出粉水联名限定盲盒,

共4个emoji限定娃娃头,

随机发货,

买化妆品也拆出盲盒的惊喜感,

不愧是兰蔻。

紧接着,

二度联名时尚博主Chiara Ferragni,

推出了主打蓝色的联名彩妆礼盒。

要知道去年两家合作推出了,

联名款化妆套装粉红眨眼系列,

首波先于欧洲限定上市即刻秒杀完售,

合作实力可见一斑,

也给今年的合作打下良好基础。

据了解,

这次联名产品以闪亮蓝金属感,

作为该系列的主包装设计,

涵盖产品有面部彩妆盘、唇膏、睫毛膏、眼采笔、化妆包。

其中,

面部彩妆盘由眼影和高光组成,

眼影颜色大部分是冷色系,

符合蓝色包装的冷格调,

而唇膏分别为正红色、玫红和豆沙色。

值得一提的是,

Chiara Ferragni标志性的闪亮亮眨眼图腾,

延续去年粉色眨眼系列,

也再次运用到此次联名系列中。

对于此次联名款,

不少网友也纷纷表示,

“联名产品的包装心动了,好精致”、

“绝对不会后悔系列”、

“蓝色金属感的设计就像星辰大海一样闪耀。”

而这位联名博主Chiara Ferragni是谁?

不了解的一定认为,

她是一位“平平无奇”的普通网红博主,

但能被兰蔻选中成为联名人选,

Chiara Ferragni可是有几把刷子。

拥有超过1600万Instagram粉丝的她,

被粉丝及大众称为“宇宙大博主”,

也被富比士誉为全球最具影响力的时尚网红,

是最受注目的社群领袖之一,

甚至被称为“最强部落客”。

2012年,

Chiara Ferragni自创品牌,

将自己独特的闪亮亮眨眼图腾,

化为鞋子、包包、手机保护壳上的鲜明标志,

而也成为她个人极具代表性的符号。

据了解,

此次兰蔻X Chiara Ferragni的联名系列,

也已于10月26日在意大利上市。

总结:作为美国热度增长最快的美容领域意见领袖之一,Camila Coelho在过去的八年中,共经营着一个包含化妆和造型内容的博客以及两个 YouTube 频道,总关注量超千万。而品牌和意见领袖合作推出联名早已不是新鲜事,凭借后者巨大的影响力,兰蔻不仅可以在短时间内迅速收获流量,还能实现利润增长。

END

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