您现在的位置是:首页>>卖家干货>>淘宝开店>>网店知识库
拼多多推广数据怎么分析(智能推广数据积累多久)
2021-12-29 17:40:50 公众号:多多电商圈 作者:青柠
简介前面主要分享了做店和运营思路,今天想和大家聊一聊如何去分析我们付费推广得到的数据,很多人也知道要开付费推广,搜索和场景配合,但是打开后台,看到一大批看似杂乱无章的数据,就会一脸懵逼,更不用提根据数据进行优化调整了。今天的分享就是想帮大家梳理一下数据分析的思路,提炼总结出数据规律,从而采取相应行动。一...
前面主要分享了做店和运营思路,今天想和大家聊一聊如何去分析我们付费推广得到的数据,很多人也知道要开付费推广,搜索和场景配合,但是打开后台,看到一大批看似杂乱无章的数据,就会一脸懵逼,更不用提根据数据进行优化调整了。
今天的分享就是想帮大家梳理一下数据分析的思路,提炼总结出数据规律,从而采取相应行动。
一、数据分析前提条件
无论我们是分析搜索,还是场景数据,当数据量达不到一定程度的时候,都没有任何意义。
也就是只有数据达到一定量时,才具备分析参考价值。
举个例子,比如说你要给喜欢的女生送礼物,是不是也会综合考虑之前送其他女生礼物的经验,如果一次没送过,那是不是也会很茫然不知道什么礼物讨巧?
数据分析就是这个样子,比如图片5个展现,1个点击,点击率是20%,那你就能说这张图很好吗?并不能吧,但是当它有100个点击,点击率仍有20%,你再说这张图好是不是就会有底气很多。
二、ocpx计划数据分析
我们知道ocpx有两个阶段,第一个阶段是数据积累期,第二阶段是智能投放期。
在第一个阶段我们需要重点关注数据是曝光量,没有曝光我们一般采用两种应对措施。
一是提高出价
二是新建同个链接ocpx计划
第二阶段,重点就不是关注曝光,而是转化和ROI。
调整数据思路就是根据转化流量进行一个浮动出价。
比如流量转化好时,我们可以降低出价,因为第二天会根据我们前一天数据进行曝光展现。
如果流量转化不好,可以适当提高出价,避免第二天流量供应不足。
其次我们还可以根据成交、询单、收藏、关注数据进行浮动出价,因为有些类目会更注重询单和关注。
比如定制类目询单量就会比较重要,女装等非标品,关注也是需要考虑的因素。
如果ocpx计划数据波动不稳定怎么办?
一是建议切换成自定义计划,比如人群、资源位可以针对性进行优化。
二是稳定一周左右数据,我们要知道拼多多推广计划计算投产周期是14天,有可能是之前数据影响计划投产。
针对这个问题,一般建议大家用链接基础好的进行推广,不要开开停停,不要频繁调整出价,数据周期放长一些进行数据判断,比如投产可以以3天平均为一个数据参考。
三、自定义计划数据分析
自定义可以优化调整的地方会比智能更多,因此需要关注的数据也会增加。
比如曝光量、点击量、点击率、平均点击花费、点击转化率、投入产出比、分时折扣等。
自定义计划如何优化数据?
持续拖价:因为在计划初期,无论计划权重还是链接权重,都是比较低的,为了日限额能跑出去,一般采用高出低溢的形式,所以当计划权重养起来之后,首先就是要去降低ppc。
不过很多人拖价,会省略一个步骤,导致翻车。
就是直接降低出价,没有在这个期间配合把溢价增加上去,这样操作一是因为直接降低ppc,会影响到定向、资源位和人群的目前数据。二是在提溢价的时候,筛选出优质的人群和资源位。让日限额都花费到好的展现资源位和人群上面。
其次在优化自定义投产的时候,还需要优化分时折扣,看数据的时候,不要紧盯着投产,还要关注流量的波动情况,毕竟不是所有访客都是即时成交的,避免数据误差。
可以通过报表把每天分时详情数据下载下来。
导入到Excel,进行数据汇总,根据得到的数据规律进行调整我们的计划,比如好的时间段提高溢价,当然也可以采用很极端的操作,就是只开这些好的时间段,其他溢价为0。
中后期自定义计划需要配合ocpx放大流量基数。
但是无论是智能计划还是自定义计划,点击率都是核心关键因素,没有做好点击率就去推广往往会折戟沉沙,一败涂地。只有把握住数据的精准分析,才能把每一分钱都花在刀刃上。
相关文章
随机图文
天猫女装店铺被投诉怎么办(高效处理知识解读)
天猫与淘宝一样,销售的产品类型都是多种多样的,但是天猫平台相比淘宝来说,对入驻的商家要求会更高一些。比如天猫商家开设女装店铺若是被投诉侵权,若侵权行为严重时,就有...淘宝新店上架的宝贝多了就没有扶持了吗(新店上架不宜过多)
我们知道淘宝新手店铺经常给店铺持续上新可以得到淘宝新手店铺更长时间的扶持期。那是不是就意味着淘宝上架新品就能给店铺加权呢?以及店铺宝贝是不是越多越好呢?我们一起来看看吧!一、淘宝上架新品能给店铺加权吗?我们知道淘宝店铺如何上架新品,并且能够给这个新品打上新品标签的话,是可以得到淘宝的流量扶持。加上新...淘宝卖软件赚钱吗(靠谱无货源虚拟产品玩法)
淘宝上有很多店铺在做虚拟网店,相比于实体商品而言,虚拟商品有它先天的优势,比如不需要快递发货,卖家和买家很快能完成交易,所以只要交易量大,商家的收益很客观,那么现在开虚拟网店的收益怎么样呢?现在淘宝开虚拟网店收益怎么样?其实卖充值卡什么的是赚不了什么钱的,就算我买的是最高版本的,进价除了原价就剩几毛钱...淘宝品类有哪些(类目一览表及爆款产品选择技巧)
关键词:类目使用行业:所有行业使用店铺:所有店铺摘要:选择适合自己店铺类目,后面在去找货源销售产品更容易销售推广成爆款。一些所谓的蓝海行业,并不是最适合自己店铺的类目。在选择确定最终货源,一定要根据自己实际情况来选择。中小卖家如果有自己的货源,一定要销售这个类目的产品的,就可以忽视这个流程。如果类目...