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淘宝卖家标题优化常犯的错误有哪些?如何做好优化?

2020-12-29 15:06网店知识库 公众号:皮影张 作者:皮影张

简介虽然现在平台间竞争越来越大,平台间的差距也在缩小,但是淘宝依然是中国最大的电商平台。这个平台最不缺的就是商品品类。在海量的卖家里(据统计大概千万级别卖家),你的产...

虽然现在平台间竞争越来越大,平台间的差距也在缩小,但是淘宝依然是中国最大的电商平台。这个平台最不缺的就是商品品类。在海量的卖家里(据统计大概千万级别卖家),你的产品如何被客户找到,这个是卖家必须考虑的问题。大家都知道,淘宝的搜索引擎通过关键词搜索把宝贝推荐到客户面前,所以产品的标题至关重要,他是连接买家和店铺的第一步,这样标题优化也就成为了卖家必不可少操作之一。犯得错误越少,你也就离成功越来越近,今天我就和大家说一下,我们在博爱体优化里常犯的错误,和如何避免。

淘宝卖家,标题优化

一、排名好的宝贝的连接,它的标题权重肯定高

排名好的宝贝的连接,它的标题权重肯定高,这个是很多人卖家都容易有的错误观点。很多新手卖家都简单的认为只要排名好的宝贝,标题权重自然高,所以就简单粗暴的抄袭别人的标题。首先说对于抄别人的标题,这个是绝对禁止的。我们打开淘宝,搜关键词“打底裤”,然后按销量排序,然后找销量排前面的(很多人都会这样找标题,尤其是刚入淘宝的一些新手卖家),然后我们再去全标题搜索,大家可以看下图:

淘宝卖家,标题优化

图1(此图来自网络,仅供参考)

大家可以看到,相同的标题有很多。那么,在你是新品的前提下?别人的基础权重已经很好了,你认为你会有机会吗?而且标题不是权重,而是权重影响了关键词的排名。

二、单纯靠感觉写标题

在卖家里有很多这种人存在,可能是新手没有经验,或者嫌数据分析麻烦,简单的凭个人经验去写标题,单纯的靠感觉,这个也是很多卖家经常犯的错误。因为不会数据分析,或者嫌数据分析麻烦,然后就东拼西凑的组合一个标题,之后就上架宝贝。这样操作肯定不行的,一个标题的写成,尤其是大类目(属性词多的类目),数据分析是很必要的。这个是你是否有流量,流量是否精准的第一个需要注意的问题。因为每年流行的产品不一样,客户检索的关键词也是不一样的,所以靠经验是很难走远的。

三、宝贝标题里到底可不可以加空格

这个是一个有争议的问题。有的说可以加,因为加了空格增加可读性,有的说不可以加,加了浪费字数,在培训上也是众说纷纭,各有各的理。其实加空格的目的是强制分词而已。是告诉淘宝的搜索引擎,我前面是一个整体。对于权重确实是有帮助。但是每个标题只有30个字,每个字又特别重要,所以一个标题里我们建议最多别超过2个空格。目的一个是强制分词,二是增加可读性。可以不加(比如女装等属性词多多的类目),多加的话就不可取了。

淘宝卖家,标题优化

图2(此图来自网络,仅供参考)

四、标题的可读性到底重不重要

可读性也是一个问题,这个问题我们在第三点也有提起。其实从这方面讲,具体的类目,要具体分析,标题可以分为两类:

一是通过主图可以看出自己需求,比如衣服、鞋子等。这类的标题是写给搜索引擎的,就是单纯的为了搜索,可读性差也是没关系。

二是通过主图不能看出自己需要,比如一些功能型的东西,客户可能会读一下标题才可能会进行下一步的点击操作,这类的标题就需要有一定的可读性了。

五、极限词一定不能写

极限词主要体现在最高级上,这个主要涉及到一个广告法的违规。这个是坚决不能写的。因为这个是淘宝禁止,被发现或者举报,会被淘宝删除宝贝。不仅仅是标题里不能,主图详情页里也是不能写的。这个最主要的是可能招来所谓的职业打假人的光顾,进而造成更大的损失。

六、品牌词一定要谨慎

品牌词特别敏感,这个会涉及到信息层面售假,售假对于店铺的影响是很巨大,基本发生售假违规,那么基本流量就会拦腰下降。最近因为标题里写品牌词被排查下架、判定售假的案例太多了。虽然品牌词确实可以给我带来一定的流量,但是后果确实也是很可怕的。所以,如果你是高仿或者没有进货凭证,或者和这个品牌根本没有关系,仅仅是想蹭流量,,那么为了防止被系统排查或者被职业的打假人盯上,我建议别写品牌词。

七、特殊商品的广告语违禁字词

这类是一些食品、化妆品、花草茶类的类目常犯的错误。也会经常遇到被下架或者投诉的情况。这些类目的卖家需要着重注意。下面的词你的宝贝里肯定不能出现:

图3(此图来自网络,仅供参考)

八、堆砌关键词到底不会加权

很多人认为如果标题里重复出现关键词,这个关键词的权重会很高,所以就出现了,很多标题关键词叠加的情况。其实这个对于权重的提升没什么任何帮助。而且标题总共可以写30个字,堆砌关键词会减少很多其他词的展现词。这样就会减少很多其它关键词的展现。

九、有流量但是与产品无关的关键词不要用

现在好多人为了流量会使用一些和自己产品无关或者相关性不大的词去引流量。比如用当下的八卦热搜词。对,这个确实可能短时间会对自己店铺的流量有一个提升,但是这类关键词的不精准会很大程度的影响拉高跳失率和降低转化率,这个对店铺的影响会很大。会拉低店铺权重,进而影响搜索流量和手淘首页的展现。

以上几点是很多卖家经常犯的错误,希望大家认真对待,淘宝只有少犯错误,才能走的更远。

Tags: 淘宝卖家  标题优化 

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