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淘宝运营干货,手把手教你超级钻展收割计划怎么搭建

2020-11-26 20:15网店知识库 公众号:老梁电商 作者:老梁电商

简介今天给大家分享一下 如何搭建超级钻展中的收割计划 。首先呢,在手淘首页改版之后,钻展的创意图也随之发生了变化, 新版创意图的尺寸要求是513x750,制作创意图时要注意哦,在图...

今天给大家分享一下如何搭建超级钻展中的收割计划。首先呢,在手淘首页改版之后,钻展的创意图也随之发生了变化,

新版创意图的尺寸要求是513x750,制作创意图时要注意哦,在图片顶部与底部各有120PX的遮盖区域,然后还需要一个58X58大小的店铺logo图片。

其他具体要求大家可以在超级钻展的创意模板库中查看哦,这里就不多说了。

创意图片做好之后,需要先上传创意哦,进入超级钻展的创意管理,这里建议点击猜你喜欢竖图创意制作,选择首猜模板进行上传,展示出来的信息会更加的丰富

在上传创意图的页面,可以选择展现店铺信息栏。因为我们是针对店铺的新客和老客进行投放的,这些客户对我们的店铺都有不同程度的认知,尤其是某些品牌店铺,可以更大程度的吸引客户点击,店铺logo也是需要上传的哦,落地页的设置是和店铺类目有关系的

比如你是做服装行业的,除了单品之外,也可以投一下店铺首页哦,让客户在店铺里逛起来,增加客户与店铺之间互动,如果是某些标品店铺,或者去推广某个特定的宝贝,可以多投一些单品。这里要注意的一个点,就是底图中的宝贝ID,这是一个非常重要的点,这里的ID不要填错,要和图片中的宝贝ID相符,系统是根据宝贝来优化点击率等数据。

智能场景标签设置这里,建议根据各自推广的产品来进行选择是否投放,某些商品创意图加上这些智能场景标签设置的,展示效果会有些影响,大家可以多做一些创意图来测试一下哦。上传创意之后需要一点时间审核,审核通过之后就可以投放了。

下面就到了搭建计划的内容了:

首先,在计划中选择兴趣人群收割计划,需要先建立一个计划组,作为我们的收割计划组,需要先建立计划组,才能单独建立收割计划哦。

进入计划组之后,点击新建推广计划,这就来到了设置计划的页面了。

先是基本信息的设置模块,计划名称可以自己根据习惯设置,能让自己清楚的知道这是什么计划,方便后期根据计划来优化。

投放日期选择最长时间投放,投放时段建议全选,系统会根据实时流量进行调整,如果类目比较特殊的话,也可以单独设置,投放地域也是一样,如果你是卖羽绒服的,海南地区毫无疑问的需要取消投放。这些都是根据自己店铺产品的实际情况投放。

下面是定向人群的设置:

定向方式一个是AI优选,一个是自定义。

AI优选,顾名思义,就是系统智能优化的人群,系统根据店铺/宝贝行为、本行业兴趣、人口属性等特征来圈选人群。

这里建议大家选择自定义人群,不是说AI不好,在推广费预算有限的情况下,优先选择自定义,预算足够的可以另外再建AI优选,我是比较习惯自己来控制投放的人群,智能作为辅助,来补充流量。

选择自定义人群之后,点击设置常用人群来进行设置

因为我们的现在建立的计划是去收割我们的新客和老客的,所以可以选择店铺优质人群:近期与本店铺发生过进店、浏览内容、收藏宝贝、收藏店铺、添加购物车、购买等互动行为的人群,或与上述人群有相似特征的人群;

加强复购人群:最近365天内,在本店铺发生且仅发生过1次购买行为的人群;潜在购买人群:最近90天内,对店铺或本店内容发生过点击、浏览、收藏、加购等交互行为的人群;

购买忠诚客户:最近365天内,在本店铺发生过至少2次购买行为的人群;以及进店未购买人群和下面指定时间内收藏加购成交等人群的选定,这些人群都可以根据自己产品的实际情况来进行勾选。

没有复购的产品,已购买的人群就可以不用投放了。

宝贝相关人群这里,选择宝贝行为人群:圈选近期与指定宝贝发生过进店、浏览内容、收藏宝贝、收藏店铺、添加购物车、购买等互动行为的人群。

宝贝优质人群里因为有圈选相似特征的人群,所以收割计划选择宝贝行为人群就可以,然后可以选择十个宝贝,建议大家选择自己店铺的高人气产品,这样圈选的人群范围会更大,这里要注意创意图和圈选出来的宝贝都是要需要有相关的。

自定义人群还可以选择更多的人群哦,可以使用达摩盘同步到钻展的人群,还有一些其他系统推荐的人群,比较适合拉新使用,我们这个收割计划暂时可以不用,如果达摩盘圈选出来的收割人群数量可以同步钻展的话,也可以选择投放。

然后就是资源位模块的设置了,这里要注意的点就是记得勾选竖版钻石位,如果店铺需要投放站外或者PC端,也可以勾选,但是前提是创意图要做好哦。

在预算和出价模块这里,我们的营销目标要选择成交量。

因为我们这个计划的投放目的就是收割,以成交为目标的投放。

竞价方式这里我建议大家选择成本控制,这个主要是为了来控制及优化PPC,但是这里也有一个问题,系统是根据流量质量自动出价,增加对优质流量的竞争力,降低低质流量的花费,新创建计划在进行探索时,前期成本可能较高,在计划投放一段时间后会自然回落,这也是一个长时间的优化过程 。

期望控制金额这里,首次设置出价时,可以参考直通车ppc的80%左右。

在建立计划之后,会有行业平均出价进行参考,但也是仅限参考,因为同一个类目的产品,也会有很大的差异,不能一概而论,初始出价就是出一个大概的价格,然后再根据实际数据来进行调整优化。

这里需要注意的点就是计划的预算,建议预算设置的稍微高一些,在自己的接受范围呢,因为钻展的计划投放是和预算有关的,计划预算低的话,系统是没办法跑出来数据的,限制了系统的计算范围,所以建议预算设置的高一些,一个计划的限额几百及千元以上,依靠期望控制的金额来控制花费。

这些设置完之后,就剩最后的环节了,那就是添加创意图,选择批量添加创意,从创意库中,把审核通过的创意图批量添加进行,点击完成

这样,一个钻展的收割计划就搭建好了。

搭建计划的过程是比较简单的,其中的重点就是对人群的把控,明白我们建这个计划的营销目标,根据营销目标来选择对应的人群。之后就是日常对计划数据及创意图的优化调整了,大家可以多多实操哦,用实践来检验。

Tags: 淘宝运营  超级钻展 

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