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一个点击率超高的主图/车图是如何实现的?

2020-08-03 00:08美工设计 公众号:设计师老张 作者:老张的小助理

简介很多人在做主图/车图上有一点很苦恼,就是觉得怎么做你的点击率都上不去,这是为什么呢? 影响点击的因素 那对于一个主图和车图来说,具体因素从: 价格、销量、排位、标题、产...

很多人在做主图/车图上有一点很苦恼,就是觉得怎么做你的点击率都上不去,这是为什么呢?

影响点击的因素

那对于一个主图和车图来说,具体因素从:价格、销量、排位、标题、产品款式(服饰类要格外注意)等这些受到影响。

这些如果都讲大家也看不过来,我就拿总的来说影响最大的点“图片”来说吧,毕竟所有因素都是居于图片上,那我们到底要怎样才能做出点击率高的图呢,我们往下来看!

基础原理

做主图或车图都要先讲下原理的,我们要的是最轻创意的美观?还是追求卖点的明确?还是打开同行就是干?你觉得图片越美点击就越高吗?

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举个例子:

这张图就在当时还是PC时代的电商中用的很多,那这张图好看吗?可以说毫无设计可言,但这也是那个时代的产物了。

很多设计师在制作主图/车图时,都陷入一个误区,就是按照做详情的方式,打开那些素材网就去抄。

可是详情页和主图还是有些不同的,我们在搜索商品时,各种店铺的主图都是并排放在一起的,而详情页是在店铺里展示的,这就等于我们的主图/车图就是你店铺的招牌,是用来吸引消费者点进你的店铺的。

日本街道上的各种夸张门头

我们在单独看上去,哎你的招牌好像不错啊,可是跟周围的商家一起对比,就显得并不突出了。

小米会展海报

这是小米在某个展会的宣传海报,看起来没什么设计但是就这4个字就显得很经典,直接跟旁边的海报来了个大反差。

所以,所有的主图/车图的核心点,要基于产品本身和场景来进行一种差异化的设计,并不是只关注自身做的是否多美观。

怎么做出差异化

多数人感觉差异化要有创意,看起来很震撼的设计,然后就联想到那些国外大神们做的海报宣传画等的效果图。

可是这对于我们这种要求简短又快的电商环境来说,这种效果只存在于那些大型公司里,他们有专门策划的人力,有专做创意的人和时间,对于大多数的中小型商家来说是不现实的

那这里的差异化我们就要做出不同感,来区别开大众的画面就行了。

案例1:这张图我们单看的话感觉什么特殊性的,如果放到大众化的搜索去看呢?看下面,就会发现同样都是毛巾,一个人物的出现就产生了产品的差异化。

与其费时费力的想创意,不如换个角度去观察,找点不同的角度去拍摄或写点与其他人不同的方案来得好。

案例2:一个棉花被的搜索中用与别人不同的文案和拍摄也能做出差异化。

看到别人平铺拍,那我们就加模特拍摄,你俯视拍,我横向拍,你拍全身,那我就讲究细节,总会找到与别人不同的方案来

方向上的差异化

在方向的选择上,我们也要在差异化上做研究,比如:如何快速迭代、快速测图、择优选择等,除了我上面说的拍摄差异,其实还有多种方向上选择的差异化。

1、构图的差异化:

这种类型的图片尺寸通常偏小,在设计构图上给我们发挥的空间就十分有限了,我列举了以下几种类型:左右、上下、左/右下、对角线、倾斜构图,后两种相对用的少,大家也可以根据情况去尝试。

在实际设计中,我们也要根据你竞品的情况,可以多出几组图来测试,同时要考虑到产品本身是否适合这类构图模式。

2、色彩的差异化:

色彩差异是个比较难掌握的点,通常的做法都会选择一些色彩差异最大的对比色来做背景、标签,去达到吸引人眼球的目的。

下面为6组比较常用的对比色:

但在实际操作中,我们还要关注下这类产品大众化的搜索展示,看看他们大多数都用什么颜色。

像上面这种基本都用了红黄色的搭配,我们就可以考虑换一组色彩,比如红蓝,来做一个视觉上的区分。

3、产品角度去看差异化:

这就是一个思维上的转变,比如一般我们的产品都是平放在桌面上,如果这时候你给它做一个角度的转变呢?把产品做个漂浮或者俯视图怎么样?

把那些常见的正视图变成俯视,或其他方向,这也是一个很不错的差异化渠道。

最后总结

以上就是今天给大家分享的全部内容了,我们最终的实际效果还是要多做测试,慢慢才会达到让客户满意的地步。

无论是主图还是车图的设计,都是为了起到让人点击引入流量的作用,毕竟没有流量就没有销量嘛,总之我们不要把这类图片和详情页想成一样的,它的设计是要根据关键词、场景、展示的位置等来进行一个针对性的设计的

——END——

Tags: 美工设计 

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