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电商设计中的营销思维是什么?让你5分钟学会运用

2020-07-11 18:01美工设计 公众号:公众号:设计师老张 作者:作者:老张的小助

简介只要作为一名电商设计师,基本接触最多的就是怎样把营销策略融入到设计中去吧,今天我们就来谈谈电商设计师的第二重身份【 营销设计 】。 怎样把销售来融入设计页面当中后来满...

只要作为一名电商设计师,基本接触最多的就是怎样把营销策略融入到设计中去吧,今天我们就来谈谈电商设计师的第二重身份【营销设计】。

怎样把销售来融入设计页面当中后来满足用户的需求?甚至帮用户们解决问题呢?这里面不单单即使做做设计或强化设计页面效果能完全解决的了。

我们其实更应该侧重于“管用的设计”,什么意思呢?就是你不单单要做设计,更要重视营销和转化,这算是一个挺笼统的概念了。

融入营销思维的页面要具备哪些属性和特质?

用一句简单的话概括就是:要有备而来,这就是融入营销思维的页面应该具有的潜质。

我们细数一下,大致上有这样性质的页面具有下面几个方面:

按照提问题的方式来表达就是:你的产品是什么?怎么卖?卖给谁?你设计的页面如何能表达清楚?

这就是一个电商设计师日常所思考的范围内容,对比起单纯的图文处理和设计更加靠近营销的思维

产品定位跟思维

怎样理解一个产品呢?我们首先要明白产品是什么?它背后的故事又是怎样的?我们在这个电商行业里卖的就是产品,在今天这个时代的影响下,产品的定位更加倾向于针对具体的目标人群和特定的一些群体。

用消费水平来定位用户,来决定你产品的定位,这样更具垂直化、个性定制化,所以你的营销思路会有质的变化,不再是只会打折促销等低级策略,经过你手的产品会变得更具差异化和品牌效益的基础。

1、企业品牌

我们都经历过品牌效益的影响,它就像一个权威一样影响这我们这些人,在这个竞争十分激烈的市场环境的催促中,有的品牌就会给消费者留下一些印象,这个过程走下来就形成了一种企业文化。

2、历史背景

比如同样的一款鞋子,有耐克、阿迪等标志的就会比同类无品牌的产品效益就好很多,纵观电商这个行业市场,更加垂直化品牌的电商公司都会快速的占领相对应的领域,这是一种趋势。

3、目标群体

其实每个产品都有自己合适的用户群体,当然这些产品做出来就是根据自己的定位人群来设计的,所以说,看似完美的营销,在这个同质化的电商市场中,它还要不断的完善精细化,了获得更多的用户群体来定位分析深入了解

用户定位跟思维

用户也就是我们的消费者,一直以来就是一个关键的话题,因为电商设计师就是根据消费者们的各种喜好和要求来定位设计的,而消费者的定位是根据人物画像、人物特征、行为习惯等各种方面来决定。

所以设计师们都要先了解你用户群体才能相对应的做出相匹配的设计页面来,有些人会觉得一些产品设计的页面图去网上搜搜就一大堆,直接拿过来不好吗,这不更省时间和金钱吗?

你这样想就错了,如果大家都用一样的素材来作图,那你在买东西时在网上一搜结果都千篇一律的样子,这样好吗?这从营销的角度来说就是大错特错了。

人物画像定位可能有点人从字面上不太了解,其实就是为了给你规划出目标人群来确定的一点

通俗来讲就是:你的东西卖给谁?买你东西的人应该都是多大岁数、什么样的人?大多数属于什么领域?什么年龄段?甚至什么习惯等等,这些都是在电商数据后台分析的设计师要明白的点。

页面逻辑跟思维

这里我们要明白的一点是你设计的页面逻辑,就是你要怎么去卖出去?我们结合前面对产品和人群的分析定位,最后怎样才能卖出去才是我们要达到的点。

首先你要学会思考,我们做事都讲究一个逻辑,然后根据这个来列出一个问题表来:

然后根据你遇到的问题,来思考这样的做法是否会符合我们的常会思路,只要清楚了自己的思维方式,才能做出好的产品图和设计页来。

比如:一个电商详情描述页面,我们就可以根据你的用户需求和群体来针对性的制作,让你的卖点能够直击消费者的痛点

设计调性跟思维

做设计页重要的一点就是要讲究页面的调性,何为“调性”?就是根据产品来做针对性用户设计的页面形式

比如:我们要销售月饼,一般就会利用节日“中秋节”氛围来做合适相符的页面,让消费者一眼就明白此产品的定位,所以产品的风格调性就会更加清晰你的用户群体,也决定了用户更快速的清晰页面调性。

最后解析下电商设计师应该关注的侧重点

在这个大数据时代的发展下,我们时时刻刻都会面临着被时代淘汰的风险,也正因为这个发展中的时代,电商设计师才能在这里生存。

现在设计师们不仅仅要掌握设计技能就好了,还要关注网络+时代的发展、设计理念的更新、销售心理的摸索、市场产品的动态、随着时代经常更新迭代的技能等要素

其实这也算是这个行业的特质了,为了不让我们被市场所抛弃,我们能做的只有实时更新我们的思维和意识来做出相应的改变。

我们在做电商设计中,只要确定一点你的任务是销售产品,风格也好、设计思维也好,只要你做的产品页面设计能卖出去卖的好,就是正确的道路。

Tags: 设计营销思维 

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