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电商设计中动态视频是未来趋势吗?

2020-11-19 00:35美工设计 公众号:超级美工 作者:超级美工

简介你有没有发现,最近这2年,手机端上的动态越来越多。 不光淘宝首页增加了短视频的模块,直播、主图视频更加普及,很多店活动页也开始尝试视频、微动效等。 有人问我怎么看?...

你有没有发现,最近这2年,手机端上的动态越来越多。

不光淘宝首页增加了短视频的模块,直播、主图视频更加普及,很多店活动页也开始尝试视频、微动效等。

有人问我怎么看?

我觉得这种变化的产生,主要是2方面,都是因外部环境的改变而改变。

第一个是因为网速提升,资费下降。我记得四五年前,微信公众号文章里只允许插入3张GIF图,超过3张就静止,现在早已无限添加了。

就是这短短几年,省流量这个词,在大家口中出现的频率越来越低了。前几年用流量看视频,第一反应土豪啊。现在都慢慢淡然了。

第二个手机硬件的提高。从早年的2G扩张到64、128G,未来还在不断扩张。硬件提升可以支撑软件实现更多的效果和功能。

PC早期的游戏画面特别简单,而现在的游戏视觉都和看电影一样。

我觉得未来所有的app还会越来越大,功能越来越多,越来越复杂,世界本来就是不断熵增的进化过程。从草履虫进化到生态万物。

另外动态设计,也能起到静态图片实现不了效果,特别是一些功能性的产品。我觉得以后这方面的设计需求,会是新的增量空间。

过去资费和硬件抑制了动态的需求。未来动与静相互补充,两者相辅相成

另外behance发布的2020设计趋势一文中,开篇也着重笔墨把动态列为未来一大设计趋势。

For 2020 we consider that motion design is the main trend, as we encounter animations in all design fields, from small interactions to logos and UI everything is moving. Animated content is making its way into a modern world where written content is not as captivating as it was.

Implemented correctly, motion design can make the campaign's message reach the audience faster and more correctly.

直译:

在 2020 年,我们认为动效设计会是主要趋势,因为在几乎所有的设计领域都能用到动效,从微动效到 Logo 和 UI,一切都在动。

动画内容正在进入一个全新世界,在这个世界里,纯文字内容不再像以前那样吸引人了。正确的动效设计可以使信息更快更准确的传达给受众。

另外关于动态设计在商业中的应用,下面对话京东小家电刘会金,看看他们是如何看待动态在商业中的趋势?

舵主:你好老铁,你怎么看电商越来越多的动态设计趋势?

会金答:

舵主好,动态是非常好的一件事,时代的进步一定要有技术的支持,视频能够承载更多的信息,使用户更加真实的、方便、清晰的了解产品或服务的细节。

比如针对商品的虚拟人讲解视频(内部称为“数字人”)就能帮助用户快速高效的了解商品。相信随着我国5G等基础网络设施的升级,将来视频化一定是面向顾客更常用的设计语言。

舵主:“短视频的带货形式,未来一定和传统电商模式结合”,能不能具体讲讲?

会金答:如上所言、视频语言能够更好的为用户服务,越来越多的人会更喜欢通过短视频接收信息。

我们越来越意识到,有责任改变现有行业内大面积利用图文介绍为用户服务的模式。

建立一个服务效率更高,服务质量更好的“动态生态体系”(动态的活动页面、商品介绍页面、店铺页面等等),更好改善用户的购物体验,以及和用户建立更好的交互。

究其根本,这种改变或者称之为“结合”是平台站在消费者的需求角度做出的必然选择。

我们预期将来京东站内的图文介绍很快会更多的转变成用视频语言进行编辑的动态介绍。

你觉得动态视频这种表现形式,对消费者会产生什么影响,满足什么需求,或者说对消费者购物有哪些帮助?

会金答:关于这个问题、我以小家电商品为例说明,小家电很多品类暂时还不能广泛被用户熟知。

比如扫地机器人品类,冲牙器(口腔)品类,美容器品类等,这些品类都需要视频对商品功能,使用方法,使用场景等进行详细的介绍,这是图文难以表达的。

另一方面,比如我们的厨房品类,运用视频向顾客呈现,怎么正确使用多功能锅做一顿丰盛的晚餐等,让平台更多和用户互动产生对用户新的价值。

因此,这些改变势必会比现有电商图文介绍模式更能满足用户需求。

并且需要特别强调的是,这些改变都是建立京东平台非常强大的对产品,对服务的运营能力之上的,是建立在长期高质量的满足用户购物需求之上的。这一点也是其他短视频平台短时间内无法做到的。

你们现在的视频活动页,具体设计流程是怎么执行的?

会金答:由京东前台、中台、后台多团队合作,对活动素材、活动系统、模块研发及稳定性等、进行按既定流程的推进和综合保障。

舵主:OK..

你对动态设计未来的发展怎么看?评论区留言吧

Tags: 电商设计 

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