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亚马逊又推出新政策:Listing不符合规定将被屏蔽!Listing究竟该如何写?

2020-08-02 23:05跨境电商 公众号:跨境电商雨课 作者:小雨

简介7月28日,亚马逊后台发布有关Listing的通知,“要提供良好的买家体验,您发布的商品务必符合我们的商品属性要求。” 以下为通知的主要内容: 商品描述和要点不能包含您的姓名...

7月28日,亚马逊后台发布有关Listing的通知,“要提供良好的买家体验,您发布的商品务必符合我们的商品属性要求。”

以下为通知的主要内容:

商品描述和要点不能包含您的姓名、电子邮件地址、网站 URL、公司特定信息、您销售的其他商品的详情或促销字样(如“促销”或“免费配送”)。此外,我们的商品发布政策禁止在商品详情页面中包含卖家、公司或配送信息。

为了打造更好的买家体验,我们已开始禁止在店铺中显示违反亚马逊商品详情页面规则和卖家行为准则的商品。如果某个 ASIN 因违规而被禁止显示,您将通过卖家平台中的业绩通知获知相关处罚。

具体可以翻阅:亚马逊商品详情页面风格指南

想要推广一款产品,优质的Listing文案肯定是必不可少,关于Listing有哪些相关的一些要点,从两个方面给大家讲解。

1.关键词的来源

2.Listing撰写当中的一些注意事项

第一部分关键词的来源:

亚马逊listing页面可以把它理解成是由关键词组建起来的,我们能和消费者匹配上的一些话术,也就是埋设的一些关键词,所以我们要知道具有哪些方法,哪些途径是可以去找到这些关键词的。

亚马逊

找到了这些关键词之后,将这些关键词归类:主名词,长尾词,属性词,下面还有一个副名词。

主名词和副名词:

那么什么是副名词,就是有很多产品有很多核心关键词,这些主要的关键词,得到的流量比较大,竞争也是比较大,搜索的人也是会比较多,如果把其中一个当作主名词的话,那么剩下的主关键词,就会自动降为副名词。

长尾词:主要关键词+形容词/属性词/适用场景/适用人群

Bluetooth earphone wireless(无线蓝牙耳机)

Bluetooth headset for phone (蓝牙耳机适用于手机)

Bluetooth headset for running (蓝牙耳机适用于跑步)

属性词:属于长尾关键词的一种,包含着一种性能

Bluetooth earphone waterproof(防水)

Bluetooth headset neckband (围脖式耳机)

首先我们要区分关键词,才能在合适的部分放合适的关键词,之前有关A9关键词的一章,说过一般会在标题里面去放一些主关键词,尽量在五点或者是长描述里面去放一些长尾词,或者是一些属性词,当然标题里面也是可以去放长尾词,只是说首先还是要把关键词放在主名词里面。

权重的分布:

接下来还需要知道每一个部分的权重的排名应该是什么样子的,这里有一张产品listing页面,它PC端的一个大概的轮廓,首先是图片,然后标题评分,中间那些灰色的部分就是一些广告位。

而A9算法开始匹配的时候,会从页面的一个左上角开始上到下,左到右。

首先就是匹配到我们的标题,所以标题的权重是最高,接下来就是卖点,然后是长描述,接着他的前台页面匹配完了之后,开始去匹配我们后台页面的search terms 搜索关键词。

关键词来源,Sunny也进行了具体的讲解:

—END—

Tags: 亚马逊  跨境电商 

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