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亚马逊搜索要增加这项重大功能,卖家的运营思路要有所调整吗?

2020-11-18 13:41跨境电商 公众号:跨境电商跨境屋 作者:跨境电商跨境屋

简介亚马逊平台最近变化不断。搜索是亚马逊A9算法中一个非常核心的环节,而最近这段时间,搜索也出现了一些新变化。 在亚马逊PC端搜索框,现在你进行搜索的话,在搜索某些词时,会...

亚马逊平台最近变化不断。搜索是亚马逊A9算法中一个非常核心的环节,而最近这段时间,搜索也出现了一些新变化。

在亚马逊PC端搜索框,现在你进行搜索的话,在搜索某些词时,会出现与这个词相关、而类型不同的产品图片。

例如,如果搜索“knife”,会出现和刀相关的不同产品。

搜索“water”,搜索框会优先提示联想词“water bottle”,并出现不同类型水壶的图片。

此前试过搜索“blender”,也会出现不同类型的搅拌器图片。

不过,似乎这项功能还没有全面铺开。并不是搜索所有词,都会出现图片。重复搜索同一个词,也不会总是出现图片。

这个功能背后的意义非同寻常。有美国科技媒体解读,这是亚马逊要把自己最终成为购物搜索引擎的极为关键的一步。

而对于卖家来说,产品的差异化以及图片的高质量,也变得越来越重要。产品差异,才有机会在不同类型的产品展示中占得一席之地,图片的高质量才能起到吸引点击的作用。而且,随着图片功能的成熟,有一天连图片的顺序,都有可能成为竞价广告的一部分。亚马逊的运营游戏规则,会不断变化。

除此之外,目前亚马逊目前的搜索结果排布,也出现了一些新的变化。

例如,如果你搜索“sound bar”这个关键词,“Today's deals”促销栏目出现在了除了“Sponsored Brand”以外最高的位置。也就是说,促销活动现在的流量变得更加巨大。一个产品报上了活动,可能对竞争对手形成绞杀的作用。大概是因为现在进入到年底购物旺季,亚马逊将更大的流量,分配给促销栏目。

“Top rated”也形成了一个专门的栏目,出现在首页,在Amazon Choice栏目下方。这个栏目和产品的评论数量和评分(rating)都有关系。这又产生了一个向优质Asin倾斜的流量池,对于新产品和后来者是非常不利的。强者恒强,新进入者要超越得花更大的资源和投入。

我们之前和大家提到过的“Holiday Gift Guide”产品在搜索结果首页也大量出现。Can哥之前文章和大家分析过,“Holiday Gift Guide”标签将会带来非常显著的流量提升,现在来看,果然如此。

亚马逊的在搜索方面出现了如此多新改变,对于那些产品差异化明显、图片质量高、参加促销活动、评论多分数高的产品,会有明显的流量倾斜。

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Tags: 跨境电商  运营  亚马逊 

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