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一条视频1.9亿播放,2个月涨粉13万,职业画家怎么玩视频号?

2020-09-25 17:51抖音创业 公众号:新榜 作者:小埋

简介玩视频号两个月,赖跃森最高一条视频的播放量达到1.9亿。 赖跃森是一名职业画家,专攻超写实油画,因为完成一幅作品至少要花费1-2个月,他会用视频的方式记录自己的绘画过程。...

玩视频号两个月,赖跃森最高一条视频的播放量达到1.9亿。

赖跃森是一名职业画家,专攻超写实油画,因为完成一幅作品至少要花费1-2个月,他会用视频的方式记录自己的绘画过程。

据他介绍,目前视频号“赖跃森超现实油画”日均涨粉5000+,基本都来自于他此前发布的那条爆款视频。

视频长度不超过1分钟,内容简单,但是逼真的白菜,跃然纸上的蜻蜓和小鸡都被网友赞叹不已。截至发稿前,该视频评论数13.6万,转发数82.9万,点赞数663万,粉丝数涨到了13万。

今天,我们采访到了赖跃森,和他聊了聊视频内容的制作、经验,以及他怎么看待视频号。

作品存在争议,反而引来大批评论

刚开通视频号的时候,赖跃森一股脑儿两天更新了8条视频。

他最初抱着玩一玩的心态,也没有什么目的,就是想把自己的画展现给大家。没想到,这几条视频的播放量蹭蹭蹭地上涨,“我觉得这里面有一些运气的成分吧”。

据他介绍,账号视频浏览量最低在50万。

图片由受访者提供

这样的数据对于很多视频号运营者来说,可谓望尘莫及。

在采访中,赖跃森一直强调自己是在分享美的东西。他画了20多年的画,只有让观众看到画面能够被感动和打动到,才是成功的。

《初见》

以他的那副《初见》为例,很多网友在评论区表示,画的内容并不符合逻辑,白菜、蜻蜓和小鸡不在同一个季节。

“他们说的没错,但画是艺术品,没必要考虑是不是现实”。

赖跃森详细解释了他的画,白菜象征着“百财”,有招财、聚财的含义,很多中国人都很喜欢白菜。而小鸡正在看着蜻蜓,两者仿佛在对话,视觉上会感觉这部作品是生动的,而不是死板的。

因为作品存在争议,有越来越多的网友在视频评论区发表看法,有人夸赞他画的栩栩如生,有人则认为他拿了一颗真白菜作假。

但这些赖跃森都不在意,在他心里,只要大部分用户认为他的作品是美的,就足够了。

同时,他认为评论数越高越能够增加视频号的曝光,不少用户在浏览视频的时候,会为了阅读底部的评论内容,不停地循环播放视频, 粉丝、点赞和互动等数据都能有显著的提升。

“一条视频每天被2万人转发”

这并不是赖跃森第一次接触短视频。

他从去年开始做抖音账号“艾森丽画艺”,架一个手机支架,固定住手机,多角度拍摄,再用软件剪辑,配上一些古典的轻音乐。

据新抖数据,该账号目前总作品数41条,时长大多在30-60秒,点赞数最高达105.7万,评论中出现次数最高的词汇为白菜、老师、厉害、照片等,已经积累了35万粉丝。

数据来源:新抖

迄今为止,他并没有用短视频账号盈利的打算,只开过几场直播,赚了七八百的音浪。

赖跃森说,他平均每天工作超过10个小时,一个人研究作品花费了很多时间,每次画画的时候便会拍摄一小段记录。也因此,他的手机里保存了近一年来的作品视频,成为了现在视频号的素材库。

每次发布前,他都要把视频号的内容同步到朋友圈,增加曝光。

可能也是因为短视频账号目的性不强,通过抖音简介加微信的粉丝很多,他目前有两部手机,加了近1万微信好友。

而视频号跟其他平台不一样的一点是,延续了微信自身的强社交属性。赖跃森分析,“我的忠实粉丝在朋友圈看到就会自发帮我转发,估计账号的冷启动就是这样来的”。

而当视频号的内容得到一定的转发、评论后,仿佛进入了一个良性循环。“我那条爆款视频,平均每天有2万人在转发,这是个多么疯狂的事情啊!”

视频号涨粉依旧是爆款涨粉的逻辑

视频号上线至今,平台粉丝正在持续纳新和增长,运营者也在不断摸索其中的玩法。

据我们了解,目前大部分广告主仍在观望阶段,部分创作者也没有着急变现,而是将更多的精力放在了视频内容上。

到底什么样的内容才会成为爆款?

在新榜此前采访中,有运营者提到,有价值,提供干货;有争议,提供互动;有娱乐,自带传播特征,就是好内容。

视频号粉丝数4.1万的“耶鲁学姐笑笑”认为,目前视频号涨粉还是爆款涨粉的逻辑。多发视频是没有用的,只有制作爆款内容才能带来一定的涨粉。这一点赖跃森也在采访中提到,他日均涨粉5000+大多都来自那条爆款视频。

相比较已经发展比较完善的快手和抖音平台,视频号可以将新人、大V,以及试水过其他平台的创作者再次站在同一起跑线,不仅降低了内容创作者的门槛,也可以不断激活微信生态中的用户。

此外,也有运营者表示,现阶段,做得特别好的视频号没有很多,很可能是因为视频制作成本高但商业化不行。

但在赖跃森眼里,视频号的前景是不可估量的,一来是因为微信的用户群体很大,二来则是因为视频号在今年1月份刚推出,功能还没完善,以后也许还会加入更多的功能,比如直播。

也许,视频号在创造新一波内容红利的同时,还能盘活更多商业流量。赖跃森说,“如果我的视频号涨到了100万粉丝,还愁没有广告合作找上门吗”。

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